2月23日，由健康中国传播大会组委会、中国医药卫生文化协会和国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）主办，健康传播指数研究院和陆士新医学基金会支持的“2025健康中国传播大会第二届医院院长论坛”于北京盛大启幕。本次论坛紧扣“健康传播助力县域医院高质量发展”主题，深度聚焦县域医疗卫生服务体系建设以及传播效能提升相关议题。中国医药卫生文化协会会长郑宏出席论坛并发表重要致辞，围绕深化医改背景下县域医疗高质量发展与健康传播能力建设分享独到见解，同时正式启动“健康中国 - 县域医院传播力赋能公益行动”，为县域医疗高质量发展注入全新动力。
郑宏会长
聚焦关键节点，助力健康中国战略推进
郑宏会长在开场致辞中着重强调，此次论坛召开之际，正值国家“十四五”规划收官之年，且距离“2030健康中国战略目标”的实现日益临近，对于各级医疗机构尤其是县域医院的未来发展而言，具有极为重要的指导价值。他代表中国医药卫生文化协会，向出席论坛的各位嘉宾致以热烈欢迎，并对各级医院管理者在深化医改实践过程中展现出的责任担当表达诚挚感谢。
郑会长介绍，健康中国传播大会是在国家卫生健康委指导下开展的公益性活动，核心目标在于借助多方协同合作，全力推动健康中国建设。近年来，国家积极实施百强医院建设、千县医院工程、城市医联体和县域医共体建设等一系列系统性工程，持续促进优质医疗资源向基层下沉。特别是党的二十大召开之后，深化医改工作将重点聚焦于县域医疗能力提升，通过设立基层综合试验区试点等创新举措，为基层医疗机构发展注入新的活力。
政策引领发展，县域医院机遇与挑战并存
谈及当前县域医疗发展形势，郑宏会长深入剖析了国家政策导向与基层实践的紧密结合点。他指出，党的二十届三中全会为深化医改发出了新的“进军号”，历经十余年探索的公立医院改革如今已步入提质增效的关键阶段。在硬件设施不断完善、人才队伍逐步壮大的基础上，县域医院正积极从传统的“以治病为中心”向“以健康为中心”转型。
郑会长以石家庄西部中心医院为例，阐述了当下县域医院建设的新突破。作为石家庄西部医疗中心，这家医院打破了传统服务的局限，借助区域医疗中心建设实现了服务能级的大幅跃升，不仅为本县居民提供优质医疗服务，还辐射周边区域，满足更广泛的健康需求，成为国家县域医疗布局的成功范例。他进一步强调，随着高铁网络日益完善和远程医疗技术广泛普及，县域医院在面临患者外流挑战的同时，也迎来了“就近医疗”需求增长带来的发展机遇。
创新传播理念，破解县域医院传播难题
在深化医改与健康中国战略深度融合的关键时期，郑宏会长创新性地提出“健康传播力”建设理念。他明确表示，医院不应仅仅作为治病救人的场所，更应成为健康传播的前沿阵地。“让人民群众在就医过程中获取健康知识、提升健康素养，是实现‘全民健康’目标的重要途径。”
为此，中国医药卫生文化协会携手国家卫健委百姓健康频道共同发起“健康中国县域医院传播赋能公益行动”。该行动计划通过为期一年的试点探索，致力于构建医疗与传播深度融合的创新模式。郑宏强调，健康传播力建设需要实现三大转变：传播模式从被动宣教向主动传播转变、传播渠道从单一形式向多元矩阵转变、传播内容从疾病科普向全周期健康管理转变。
针对“小病跨省就医”这一现象，郑宏会长进行了辩证分析：“交通的便利化虽然提升了群众的就医选择权，但也导致医疗成本增加。健康传播的核心价值，就在于帮助群众树立科学的就医观念，让他们充分认识到家门口的优质医疗资源。”他建议县域医院借助信息化手段全方位展示自身服务能力，积极运用人工智能等新技术提升传播效能，逐步实现“大病不出县”的目标。
推动协同发展，构建“医教研宣”新格局
面对新时代对健康传播提出的更高要求，郑宏会长向医院管理者提出三点建设性建议：一是将健康传播纳入医院整体发展战略，与医疗、教学、科研工作协同规划、同步推进；二是注重培养临床医护人员的传播意识，打造一支“医者即传播者”的专业人才队伍；三是积极创新传播形式，将国家政策解读、健康知识普及与患者就医体验提升有机融合。
“健康传播并非医院额外的工作负担，而是提升医疗服务质量的关键一环。”郑会长特别提醒，医院管理者要树立系统思维，通过加强传播力建设，切实增强群众在就医过程中的获得感、安全感和幸福感。他呼吁各级医院把握人工智能技术发展的良好机遇，在远程医疗、智慧医院建设过程中融入传播理念，让医改成果真正惠及广大百姓。
最后，郑宏会长再次对与会嘉宾为健康中国建设所做出的贡献表示感谢，并强调CHTV与中国医药卫生文化协会将持续搭建专业交流平台，推动医疗服务质量与健康传播能力实现“双提升”，为2030健康中国战略目标的达成贡献智慧与力量。
