获奖理由
在品牌设计领域，陈纯洁宛如一颗璀璨的明星，凭借着二十余载的深耕不辍，从初出茅庐的新人逐步成长为行业的中流砥柱，用创意与热忱为众多品牌点亮了梦想之光。她的每一个设计作品，都蕴含着独特的故事与深刻的思考。
获奖理由：专注品牌设计20余年，为中国一汽、招商局等300家企业服务。2024年设计的“亚玛亚掌中宝”包装已成功落地，产品已在山姆售卖，销量遥遥领先。还组织和策划了安吉座椅设计大赛和竹产品创意设计大赛。
“2024浙江省年度创意设计师”奖项，从“专业经历”“社会责任”“代表作品”“年内荣誉”“媒体影响力”五大维度出发评选。我们以此专题分享所有获奖者的故事。
萌芽：踏上设计梦想的征程
陈纯洁与设计的缘分或许在早年便已悄然种下。成长过程中，她对各类艺术形式充满好奇，热衷于探索色彩、形状与空间的奥秘。这种对美的敏锐感知和追求，驱使她在学业阶段便坚定地选择与设计相关的专业，开启了系统学习设计知识的旅程。
在大学生涯，陈纯洁热衷去图书馆阅读大量设计专业书籍，从学习平面构成、色彩搭配到学习欧美和日本大师的传记等各类知识。这段学习经历不仅为她打下了坚实的专业基础，更培养了她独立思考和创新的能力，让她逐渐形成了自己独特的设计风格与理念，为日后在品牌设计领域的发展积累了素养。
沉淀：积累经验，厚积薄发
毕业后，陈纯洁正式踏入竞争激烈的品牌设计行业。初入职场，她面临诸多挑战，但她凭借着对设计的热爱和执着，积极投身于每一个项目。从项目设计到落地全程跟踪，常常去各类制作工厂跟踪和把控制工艺，为她积累了宝贵的实战经验。
在职业生涯中，陈纯洁凭借对设计持续的热爱，及广泛的商业书刊、品牌营销书籍的阅读积累，项目经验的沉淀和敬业精神，逐渐获得了更多的信任和机会，开始参与大型企业的品牌设计项目。她曾为中国一汽、招商局集团、国家电网等众多知名企业服务。在与这些行业巨头合作的过程中，她深入了解不同企业的文化内涵、市场定位和品牌需求，不断拓宽自己的设计视野，提升专业技能。这段经历让她深刻认识到品牌设计不仅仅是追求视觉上的美感，更要与企业的战略目标相结合，为企业创造商业价值。
绽放：创意作品背后的故事
01 准芯生物：品牌蜕变之路
在准芯生物的品牌设计项目中，陈纯洁面临着将企业的核心价值通过全新标志展现的挑战。她深入研究准芯生物的行业特点、技术优势以及企业文化，发现企业专注于生物科技领域，追求精准、创新的发展理念。基于此，她摒弃了传统生物科技标志常见的复杂元素，采用简洁而富有科技感的线条和图形，打造出一个既具有现代感又能准确传达企业特质的标志。新标志不仅在视觉上给人留下深刻印象，更成为准芯生物品牌形象的核心符号，助力企业在市场上迅速树立起专业、可靠的形象。
02 亿田集成灶：稳固品牌地位的设计助力
接手亿田集成灶品牌VI体系升级项目时，陈纯洁团队只有6个月的时间，但他们深知这一项目对于亿田在竞争激烈的集成灶市场稳固地位的重要性。她带领团队深入分析亿田的品牌历史、市场定位和竞争对手的情况。发现亿田虽然在行业内有一定知名度，但品牌形象还不够鲜明独特，难以在众多竞品中脱颖而出。于是，陈纯洁从品牌的视觉识别系统入手，重新梳理品牌的色彩、字体、图形等元素。她选用了更具现代感和科技感的色彩组合，设计出简洁且富有力量感的字体，同时打造了一系列独特的品牌图形元素，应用在产品包装、宣传海报和门店装修等。通过这一系列的设计升级，亿田集成灶的品牌形象焕然一新，成功巩固了其在头部品牌阵营的地位。
03 BOME伯米贝果：烘焙品牌的创意包装
BOME伯米贝果作为烘焙品牌，需要独特的包装设计来吸引消费者。陈纯洁团队通过调研发现，年轻消费者对于时尚、健康的食品包装更感兴趣。基于此，他们在品牌标志设计上，采用了简洁可爱的风格，以贝果的形状为基础，融入有趣的图形元素，提升标志的辨识度和记忆点。在包装设计方面，针对不同口味（如蔓越莓口味、抹茶红豆口味、全麦奇亚籽口味等）运用不同的色彩和图案，突出产品的健康与美味。这种创意包装设计不仅让BOME伯米贝果在货架上脱颖而出，还吸引了大量年轻消费者的关注和购买。
04 妃迈瑜伽服：品牌升级的时尚蜕变
在妃迈瑜伽服品牌升级项目中，陈纯洁关注到消费者对瑜伽服品质和设计的更高要求。她发现消费者希望瑜伽服不仅具有功能性，还要展现时尚感和个性。基于此，她重新塑造了妃迈的品牌形象，采用更具时尚感的品牌标志，线条流畅且富有动感，体现出瑜伽运动的活力与优雅。在产品包装和宣传设计上，运用大胆的色彩和独特的图案，展现品牌时尚与个性。同时，注重产品细节和品质，选用高品质的面料，优化服装的版型和剪裁，使妃迈瑜伽服不仅满足消费者运动需求，也成为时尚穿搭的选择，成功提升了品牌的竞争力。
传承：履行社会责任，培育设计人才
随着在行业内的知名度不断提升，陈纯洁开始积极履行社会责任，投身于设计人才的培养。2024年，她被聘为浙江大学校外导师，并受浙江育英职业技术学院、浙江省创意设计协会、浙江商业职业技术学院等多家高校和机构邀请，开展品牌课程教学、担任实训班讲师、指导毕业设计等。
在教学中，她毫无保留地分享自己多年积累的品牌设计经验和方法论，通过实际案例分析，引导学生理解品牌设计的核心价值，培养其市场洞察力和创新思维。她的教学不仅让学生们掌握了专业知识和技能，更激发了学生对品牌设计的热情和追求，为设计行业注入了新的活力。
陈纯洁用成长经历书写坚持与热爱，用作品制作经历展现创意与专业。她从怀揣设计梦想的学子成长为行业引领者，不仅为众多品牌创造了商业价值，也为设计行业的发展做出了重要贡献。未来，她将继续在品牌设计领域发光发热，创造更多精彩的作品，引领行业迈向新高度。
