仙剑IP开放世界衍生新游《仙剑世界》，于2月19日正式拉开了全平台首发大幕。
作为仙剑IP三十年来内容最丰富、品质最高，且在无数玩家热情支持下推出的衍生新游，《仙剑世界》自官宣以来就引发持续性关注，并在首发期间实现产品势能转化，2月17日预下载一开启即迅速登顶，用户热情顺延到首发当日，下载量一路领跑，带动产品成功登上微博热搜。
在更广阔的社媒场域上，用户的自发传播，也推动产品热度持续发酵。在抖音平台，#仙剑意难平#cos活动高峰时段吸引了近430万用户围观，稳固IP受众盘之余，为产品获取了可观的潜在用户增量。
而在更为精准辐射的B站，《仙剑世界》两度登临热搜榜，也从侧面展示了用户对产品的期待值。
《仙剑世界》跻身b站热门游戏背后，离不开用户自发创作和传播热情支撑，从在涵盖了游戏攻略、趣味解读等多样化的UGC内容推动之下，游戏的影响力进一步扩圈，成功触达了更广泛的用户群体。
用户热情涌入，社会化传播指标飙升，《仙剑世界》却罕见地没有出现在畅销榜前列，这似乎与之前的行业预期形成了一定的出入。考虑到行业大环境改变，用户消费行为变迁，《仙剑世界》不能简单地归咎为“首发失利”，尤其作为一款跨端布局的产品，其营收势必会向多端“转移”，iOS畅销榜仅反映单一维度的表现。
《仙剑世界》首发的热度呈现，与其国民大IP影响力和1000w预约的产品体量是具有连续性的。面对产业环境改变、技术变革，游戏产品营收结构多元化将成为新常态，也因此跳出榜单、聚焦《仙剑世界》中长期的运营规划，才是检视其能否跨越生命周期的核心。
多端布局之下，iOS排名不是唯一指标
仙剑作为一个拥有30年历史的老牌国民IP，历经7代产品迭代，不仅是国产游戏工业的重要奠基石之一，更是万千用户永恒的“白月光”，其含金量至今仍在上升。而《仙剑世界》作为仙剑IP衍生游戏“落子”开放世界赛道的作品，凭借经典延续和焕新创新齐头并进，在前期引发了业内和用户的高度关注。
当我们讨论仙剑IP时，开游戏行业先河的仙侠题材，依旧是最具情怀冲击力的部分。从核心的三皇、五灵的设定出发，串联起初代的李逍遥、赵灵儿，以及后续的景天、雪见、龙葵等纷繁角色和情感羁绊，延拓出了一个庞大的仙侠世界。
而根植于仙剑扎实架构和人物关系，在保留传统的仙侠基因基础上，研发团队将整个产品收束为“万物有灵东方浪漫幻想世界”的核心理念：从384平方公里的无缝开放大世界，到邂逅种类繁多、性情各异的生灵，再到与经典仙剑角色携手探索战斗，是源自经典，又因应当下用户喜好和行业趋势的一次全新升级。
置身于开放世界的行业趋势之下，当“架空世界观”、“二次元表现”的创作模式不断引领主流，咋看之下《仙剑世界》作为经典IP的衍生作品存在某些不确定性，但仙侠题材之所以经久不衰，“仙”和“侠”的组合恰是传统文化中独一份的存在，与“万物有灵东方浪漫幻想世界”的理念互为表里。
如果说创作大方向上，《仙剑世界》回归到了传统仙侠题材的内容价值，而其主打“首款仙侠帕鲁”的定位，则是仙侠品类乃至开放世界赛道的一次创新尝试。
通过仙剑IP独有的“御灵”特色，经过形象还原、深度融合探索、解谜等玩法、角色叙事等创作加成，进一步强化《仙剑世界》“万物有灵”的主题，从情感层面补全了用户体验。用制作人姜海涛的话来说，“御灵不再只是一个个普通的游戏宠物，而是生灵活现甚至有情有义的协战伙伴”。这种生动鲜活的体验，为产品注入了差异化竞争力。
在游戏宣发前期，无论是仙剑主题升级，还是对创新玩法融合，合力推高了《仙剑世界》市场预期，用户正向口碑也随之上扬。数据显示，游戏于春节期间解锁了全平台预约总量1000w的成绩，展现了产品的市场潜力。
然而，坐拥如此高的热度，《仙剑世界》为何却没能在首发当日转化成手游侧的排名大爆呢？这涉及到行业趋势、用户消费等多重因素的影响。
这几年，多端布局是行业迭代发展的一个重要趋势，一方面，手游红利正在逐渐消失，传统手游市场份额持续收窄；另一方面，国内精品游戏内容正朝着PC/主机等平台迁移，去年《黑悟空：神话》热卖期间，有媒体就报道电脑、游戏机等硬件迎来销售高峰，从侧面说明曾经占主导的手游消费习惯发生了重要的“逆转”。
此外，云游戏这类新兴平台也成为了厂商的发力重点，“低门槛、即点即玩”的特性，能够更快速地获取用户，降低获客成本。在首发前夕，《仙剑世界》就官宣与腾讯先锋云游戏、京东云达成战略合作，全面推进云游戏生态，提升产品多端的辐射能力。
这些外部变化映射到用户消费行为上，则会对产品在单一渠道的营收造成一定的冲击。简言之，iOS榜单排名在承载用户关注度的同时，也因《仙剑世界》本身的多端产品定位而难以完整地呈现出营收的全貌。在这种全新的消费场域里，PC、云游戏端都可能充当起用户消费的管道。
以同为开放世界产品的《无限暖暖》为例，叠纸的内部信就指出，游戏公测期间国内市场的PC流水占比超过50%，海外市场PC+主机的流水更是超过80%。同样的情况也发生在另一款开放世界产品《鸣潮》身上，其2.0版本上线后未进畅销榜前10，但却创造了单日营收新高，这也与其多端布局不无关系。
此外，腾讯的多端射击产品《三角洲行动》，绝大多数收入都来自PC端，也进一步说明，以iOS排行榜管窥营收全貌的做法正在失去有力的事实支撑。
值得注意的是，官网充值也在“分流”手游端营收。调查机构Sanlo去年在报告中指出，iOS畅销榜TOP 100的手游中有26款推出了官网充值，且在接受调查的玩家中，有77%的人会通过官网充值游戏。
综上所述，iOS畅销排名仅仅是《仙剑世界》营收的众多切面之一。在行业环境和用户消费行为都发生了巨大变化的背景下，iOS榜单的指标性意义已经不复从前了，相反立足长远，结合产品的长线运营规划，更符合行业对于一款新品的发展预测。
内容储备扎实，长线运营稳步推进
实际上，项目组在多次对外提及了《仙剑世界》的版本内容规划和储备，清晰释放出长线运营的积极信号。
众所周知，开放世界研发成本高昂，《仙剑世界》本可以抓住春节这个娱乐消费的高峰时期，接住这波“泼天流量”，提早进入成本回收周期。然而项目组却做出了一个“违背祖训”的决定，继续推进内容研发，说明其并非是要走“一波流”，“急吼吼”地端个首发版本去抢占春节档红利，关键落点还是打造一款能够跨越生命周期的精品游戏。
从春节过后的首次媒体品鉴会来看，《仙剑世界》无论是内容体量还是体验丰富度，都为其前期运营提供了充足的内容储备。新增10余种“御灵”，进一步深化了“万物有灵”氛围，为开放世界探索增加了更多可能性，并针对“御灵”进行了功能拓展，赋予飞行能力，扩充御灵合体技等等，更好地服务用户体验。
值得一提的是，知名IP奶龙作为“万物有灵”的萌趣化身亮相游戏，与用户共同探索仙剑世界。通过与年轻文化的联动融合，对《仙剑世界》 触达泛用户形成了一定的助益。
年轻人聚集的B站也出现了数条破百万的奶龙联动相关视频
此外，新增的“守卫云慧仙木”的限时攻防战玩法，丰富“万物有灵”设定之余，深层次刺激用户的探索欲望。
至此，《仙剑世界》主动绕开春节档，其背后深层次的逻辑也就更加清晰：舍短期、看长远。在多样化媒介和内容争夺用户注意力的当下，任何一款游戏产品想要在长线发展中站稳脚跟，根本上都离不开优质内容的支撑，《仙剑世界》围绕这个核心命题做了大量的前置工作，除了首发版本呈现的丰富内容之外，长线版本的研发也取得了实质性的成果，
如N+1版本储备，考虑到开放世界后期可能存在的动力不足的情况，将在今后以赛季制形式开放，并深度结合御灵玩法，增强用户的探索驱动力，提升内容的新鲜度。
此外，下一个大版本将开放仙剑全新区域“蜀山”，并针对不同区域引入全新的精怪，期待的龙葵、星璇、云天河等经典角色也会陆续上线。
以呈现优质的首发版本为出发点，纵深切入到长线运营的肌理之中，《仙剑世界》建立了可持续性的发展逻辑，并将在后续的版本中释放产品的内容潜力和发展价值，为其长远的增长打开了更多的想象空间。
结语
从《无限暖暖》《鸣潮》等跨端产品的表现来看，《仙剑世界》首发的情况并不出人意料，这可以说这是单一精品内容向多端精品内容过渡的必经之路。
当然，这或许并不能完全打消外界对《仙剑世界》的疑惑，但从项目组的规划来看，其未来的发展形成了清晰的路径，背后所蕴含的发展逻辑和价值，要比过度去关注首日的畅销榜排名更具有行业启发性。
纵观行业很多新游都是厚积薄发，《仙剑世界》未来的路还很长，与其以一朝一夕来评判其价值，不如回归到长线的方法论来期待其下一次的爆发。
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