影视圈，向来不乏竞争。偶尔，还会出现一些“口水战”，让吃瓜群众搬起马扎津津有味地看戏。
2月20日，爱奇艺CEO龚宇在“首届中国电视剧制作产业大会”对红果短剧的猛烈抨击，就成了这样一场影视剧之外的“大戏”。
龚宇炮火猛烈，直言不讳称：“保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性协议。而且不是一部剧的排他，是这个公司在协议期内所有内容不能跟其他方再合作了。这件事会抑制行业的发展。”随后，他明确点名“微短剧行业占市场支配地位的只有一个平台”——红果短剧。
一石激起千层浪，龚宇言论迅速引发业界热议。
随之而来的问题是，龚宇为什么突然如此指责？他的指责是否站得住脚？
红果短剧的崛起，究竟是市场竞争下的优胜劣汰，还是滥用市场地位的产物？
｜缘起：红果短剧带给爱奇艺们极大压力
要理解这场争议，得先搞清楚红果短剧的崛起，对长视频平台的“侵蚀”和影响。
短剧，这个曾经被视为“小打小闹”的内容形式，特别是在2023-2024年之间，以惊人的速度颠覆了整个互联网内容消费模式。而红果短剧，仅仅上线一年多的新兴势力，凭借着短小精悍、节奏紧凑的内容，以及完全免费的观看模式，在2024年12月，其App月活用户规模已飙升至1.58亿。这一数据，已不输长视频平台，被视为继抖音之后的一匹“黑马”产品。
且，红果短剧并没有满足于现状，而是不断“进击”。就在1月13日“精品微短剧产业发展交流会”上，红果短剧宣布旗下“果燃计划”升级为面向全行业的合作计划，不仅为精品短剧提供资金支持，还承诺在上映后投入千万流量扶持。到场的业界大咖，除了爱奇艺的杨海涛，还有华策、柠萌、正午阳光等知名影视公司掌门人。
这意味着，红果短剧不仅在内容上持续加码，还试图撬动整个影视生态。
快速崛起，和极具进取的雄心，难免给长视频平台带来巨大压力。而处于头部的爱奇艺，更是首当其冲。
1月13日，“精品微短剧产业发展交流会”上，红果短剧总编辑乐力宣布与业界加强合作。
｜解析：独家版权是市场竞争的必要手段
龚宇的指控，总结起来，最核心的是——红果要求内容公司在协议期内“所有内容独家绑定”（也就是排他性），限制多平台分发。事实上，这与长视频平台内容策略极其相似，某个角度而言，与影视公司签署独家制作协议或版权，早已是行业惯例。
在“首届中国电视剧制作产业大会”上，龚宇发言之后，知名导演尤小刚上台演讲时，提起排他性，他说，“其实平台都排他，我们的电视台就是中心化的，我们的视听平台也是中心化的。”这无疑证明了“排他”的独家内容，并不是只有红果短剧才有。
某个层面上，不管长、短视频平台，获得独家优质内容，是吸引用户、提升竞争力的重要策略。独家内容不仅能为平台带来差异化优势，还能激励创作者生产高质量作品。
国内外长视频平台的发展，很好地证明了这一点。2023年初，爱奇艺通过独播《狂飙》在头部平台的路上一路“狂飙”，腾讯则独家签下《三体》《繁花》等大热剧集，风头一时无两。芒果TV更是依靠自身的独家综艺内容，顺利崛起。而在10多年前，没有平台定制、自制内容出现之前，搜狐视频还曾购买大量独播美剧，在长视频领域占据一席之地。
国外也一样，Netflix通过《纸牌屋》《怪奇物语》等独家内容吸引了大量用户；Disney+也是独家握有迪士尼影视内容以及漫威剧集、星战系列剧集等，包括HBO+等线上平台，都是独家上架母公司华纳的影视剧，借此巩固了市场地位。
这些独家内容，不仅提升了平台市场份额，还推动了内容创新——毕竟，只有优质内容才能吸引用户付费。同理，在微短剧领域，独家内容同样关键——平台的独家内容战略可以吸引更多用户，扩大市场影响力，促使平台提供更优质内容。
这一闭环，无疑是一种良性循环——平台通过支付高额费用获得独家内容，影视公司则拿到资金支持，进而创作更多优质内容。
更重要的，“排他性协议”既然是“协议”，本质上是双方自愿的市场行为，内容公司可以选择是否接受合作。龚宇的观点忽略了内容公司作为市场主体的自主性，内容方既可以选择独家排他，也可以选择通过与不同平台合作，多渠道分发。比如，爱优腾芒其实都有捆绑某个制作公司的做法，甚至会投资某个影视企业，以达到绑定目的。而这些被绑定公司，难道没有说“不”的权利？当然不会。
所以，龚宇所炮轰的，并非新鲜事物，而是影视行业长期以来的商业共识。但如此急火攻心，是不是像媒体解读的那样担心失去原有行业地位，以此迁怒同行呢？
另外，据「文娱春秋」了解，红果短剧其实承袭了多数内容平台对内容版权的做法，根据创作者的合作深度，进行不同的分成处理——
第一，内容侧独家授权发布，分成较高，甚至可能会获得保底费用，这对于小成本内容方来说，是一个利好，因为无需试错，就有一定的收入保证；第二，首发而不独家，就看流量分成，有多少流量给多少钱；第三，全网通发那种，则是合作级别较低的，分成自然就少。
其实，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台在过往对待网络大电影、分账剧等内容制作方时，同样有类似的分级规则——捆绑越深，也就越能获得更高分成。
2024年爱奇艺发布的短剧分账政策，其中“全球独家”是阶梯分成的关键。
｜利好：独家协议兜底短剧公司
一位内容制作方，谈及此次争议，向「文娱春秋」透露，“我们就是紧紧抱住红果大腿，没想着要去其他平台。”理由很简单——“红果给钱多嘛！”
而另一个短剧新晋团队，则抱怨于“不得其门而入”，也就是说，想和红果签署“排他性”都没机会。某个层面而言，和红果签署独家合作，已经成为短剧公司的“荣耀”。
毕竟，独家内容协议可以为内容公司提供稳定的资金来源，使其能够投入更多资源进行内容创作。国内外经验表明，独家内容的竞争促使平台不断提升内容质量，进而推动整个影视产业的繁荣。
过去，长视频平台的发展脉络，已印证了这一判断——Netflix通过独家内容战略，成功转型为全球领先的流媒体平台，不仅提升了自身品牌价值，还带动了全球影视产业的创新。而在国内，如前述所言，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台都通过独家内容战略奠定了地位，还推出了类似《人世间》《庆余年》等优质剧集，带动了国内影视产业的发展。
龚宇作为爱奇艺CEO，对此应有深刻认知。
微短剧作为新兴内容形式，其商业模式仍在探索中。红果短剧采用免费+广告模式崛起，并成为市场领导者的做法，。这种模式通过广告变现，降低了用户观看门槛，扩大了受众基础，客观上推动了微短剧市场的普及和发展。独家内容协议为红果短剧提供了差异化优势，吸引了更多用户，进而推动了行业规模的扩大。
其实，最核心的一点在于——短剧类公司，不像长视频企业那样财大气粗，都是短平快的小成本模式，如果红果愿意兜底，至少解决了后顾之忧，从而可以埋头创作。
龚宇对于“排他性”的顾虑，固然有其考量，但忽视了微短剧市场的特殊性，将“独家绑定”简单视为抑制行业发展的行为。
这是一种错位——用长剧思维来思考短剧。
所以，对短剧公司来说，“排他”不可怕，怕的是——没钱。
红果出资支持的《重回永乐大典》，是2024年比较出圈的精品短剧。
｜较真：具备市场支配地位不等于滥用
对龚宇的言论，如果较真起来，逻辑上也有问题——因为，拥有“市场支配地位”，并不等于“滥用”。
所谓“市场支配地位”，是企业通过提供优质产品和服务，赢得的合法地位。红果短剧在微短剧领域确实占据领先地位，但不意味着被“滥用”。
“市场支配地位”本身并不违法，只有在“滥用”市场支配地位（如通过不正当手段排除竞争）时，才可能对行业产生负面影响。
红果短剧的成功，首先是因为其免费模式、广告变现策略以及与抖音等平台的流量联动，某种程度上，满足了用户需求。这种成功，是市场竞争的结果，而非“滥用市场支配地位”。
龚宇直接将市场支配地位与行业发展受抑制直接挂钩，缺乏具体证据——如前所说，签署排他协议获取独家内容，其实并不形成“垄断”，因为，内容公司都是自愿签署，而不是非红果不可——他们也可以选择“爱优腾芒”或者快手。
这就是说，红果是包容性的，而非胁迫式的。
加之，“排他性协议”在法律上非常常见的法律合同各行各业都有，只要不违反“反垄断法”，都应该视为正常商业行为。平台与内容公司的合作是市场行为，双方自愿达成协议，内容公司可以选择是否接受——除非可以证明除了红果，短剧团队没有其他平台可签。
事实上，短剧团队之所以愿意签红果，而非其他平台，原因无他——
“红果给钱多嘛！”
这才是本质。
因而，我们可以说，龚宇忽视了市场竞争的本质——排他性协议作为一种竞争手段，可以激励平台投资更多资源。
｜疑问：龚宇为什么突然炮轰
2024年9月25日，爱奇艺在秋季悦享会中，龚宇谈到了“长短之变”，强调爱奇艺将布局“长+短”内容新生态。可见，爱奇艺对短剧市场的重视程度不言而喻。
但，根据统计显示，爱奇艺上线的短剧，春节档共有28部作品，无一成为爆款，而红果同期上线100部，用户覆盖优势显著。
因而，龚宇的冲冠一怒，也就不难理解了。
龚宇的指责，可能意在争取政策支持，缓解自身短剧业务困境，但与其一个月前与红果高调合作的姿态形成矛盾。另一个矛盾点在于——龚宇批评红果的排他协议，但爱奇艺在长视频领域也较多依赖独家内容争夺市场。
种种矛盾，反映出长视频平台对新兴微短剧赛道的竞争焦虑。
当然，短剧市场并非只有红果短剧一个大玩家。爱奇艺去年底入局之前，腾讯视频早就开始积极布局短剧业务，推出了相应的短剧场和分账模式。2024年，腾讯视频的短剧作品《执笔》更是成为业界标杆之作（不过腾讯视频更多是10分钟左右的短剧，不像红果那样多是1-3分钟一集的微短剧）。
而在1-3分钟的微短剧市场，更非铁板一块。“下沉三巨头”之一的拼多多，跨界做了“免费剧场”进军微短剧，其目的倒不是抢占这块蝇头小利，而是用于获取用户停留时间；抖音老对手快手，更是微短剧的先行者，推出过《长公主在上》等大热微短剧，仍是市场上的有力竞争者。
种种迹象显示，红果虽领先，但未形成垄断。这种多平台竞争的局面，有助于形成健康的行业生态，避免固化。龚宇将行业发展的责任，归咎于红果短剧的市场支配地位，其实忽视了其他平台的作用——或许，快手短剧并不这么看呢？！
智慧如龚宇，显然是了解这一点的。因此，他的目的，被外界解读是为自家短剧内容“增添热度”。且他的论调，似乎并非一时兴起，而是有所准备。某种意义上，这算是一次“阳谋”式的突袭。
不过，爱奇艺若想在短剧领域突围，需解决自身痼疾，比如——分账吸引力不足、短剧难出爆款等难题，而非单纯归咎外部竞争。
撰稿 | JackA
策划 | 文娱春秋编辑部
