BB姬 | 文
提到电竞选手，大伙儿脑海里首先浮现的形象是什么样的？
是低调内敛、运筹帷幄，在波澜不惊的神情下燃烧斗志，用如手术刀般精确的操作逐步击溃对手；
还是个性张扬，享受比赛和镜头，用一次次齐心协力的突破，改变战局走向，带动观众情绪；
反正总不能是“3、2、1，开团”吧。
开个玩笑。还记得刚迷上看电竞那会儿，我时常会好奇职业选手们在赛场外是什么样的，后来发现大多选手比较内向，并不像在赛场上那么有活，也算是个刻板印象吧。
不过，最近有一批电竞选手却一反常态，他们像是商量好了要开一场整活大会，比一比到底谁更懂互联网。
就在上周，KPL春季赛开始前，成都AG超玩会的选手一诺发了个分享年度表情包视频，结果一打开全是自己的抽象P图表情，属实没把网友当外人。
评论区纷纷表示，“愣着干嘛，截图做新表情包啊”。
济南RW侠的选手Fly也抓住了流量密码，拉着粉丝一起做MBTI测试，一顿操作下来惊呼“我怎么变e人了”。
重庆狼队的选手小胖则选择了吃播赛道，别看布景道具主打极简，音效却是实打实的ASMR级别，被调侃是“业余打王者的职业吃播选手”。
知名解说Gemini化身宠物博主，虚心向大家求教怎么帮猫剪后脚指甲，但这架势明明是来炫耀自家主子的吧。
加入整活大军的选手还有很多，像跳手势舞的WB暖阳，做零食评测的DYG钎城，发布的帖子也都破了千赞。这种场面还挺少见的，大部分国内电竞选手的账号只会零星发一些公式化内容，基本不会发日常生活，甚至有的账号可能也是队伍帮着在运营。
但这些KPL选手不走寻常路，不仅分享的都是自己感兴趣的话题，还时不时在评论区翻牌，和玩家打成一片，引发新一轮的玩梗。
而要说玩最大的，还得是LGD.NBW的九尾，他发帖让粉丝决定自己新赛季要染的发色，好消息是评论区热闹得像团建，坏消息是现在绿色的票数遥遥领先...
眼尖的老哥估计早就看出来了，以上这些整活、互动都发生在一个新入局平台——小红书上。
说“新”其实不太准确，过去一段时间，小红书可能是话题度最高、出圈次数最多的社交平台。年初的全网都在聊，我们也写过的事情。
图源@北京日报
不知道大家平时刷得多不多啊，反正BB姬编辑部里的直男们都把小红书当成搜索引擎在用了，从找热点话题到游戏攻略，都比传统搜索网站好用。
只是没想到，这股热潮这么快就吹到电竞圈了。今年小红书宣布和KPL达成了合作，成为官方播出平台、官方互动讨论社区。
起初我也没当回事，但看了几天比赛后发现，小红书竟然真的让看电竞这件事有了不一样的体验，现在相关话题已经累积了8.5亿浏览量，隐隐有进一步出圈的势头。
最直观的变化就是，现在能在小红书直接看KPL的直播了。有比赛的时候，页面顶部是个实时窗口，点进去就是直播间，在房间外也可以在跟踪战况的同时刷笔记帖子。
甚至还能一边挂着直播小窗口一边刷最新话题。
乍一看这和传统直播区别不大，同样也有弹幕互动、预约赛程、切二路等功能，但在小红书的环境下，却产生了奇妙的化学反应——当在一个屏幕里同时承载多元的信息，边看边聊边刷，你总能找到自己想要的。
比如在KPL赛事的话题下，你既能看到官方资讯，也有解说的现场互动、记录，主播的分析解读，还有粉丝的二创、玩梗、吃瓜。甚至因为大多数战队、选手都入驻了小红书，看着比赛，还能跳转到战队、选手的主页，看到不少幕后信息。
最重要的是，所有这些赛场内外的内容，在小红书一个平台都能看到了。
过去很多KPL观众，习惯的是在传统游戏直播平台看比赛，赛后到贴吧论坛小红书参与讨论，还要去其他社媒上的战队、选手官号互动...而现在小红书成了一站式讨论平台，形成了生态内容闭环，这点是其他直播平台都做不到的。
难怪在KPL和小红书合作后，许多评论都在说“终于不用切别的APP了”“对于看一局就要刷一下小红书的人太友好了”。
实际情况也是这样。在一场焦点战役开始前，你就能刷到赛前的分析预测，现场传回来的一手情况。今年KPL在上海启用了新主场，开赛前就出现了很多实地探访攻略，既直观又实用。
比赛中，随着战局的变化，也能即时刷到观众的锐评、吐槽、神截图。相比转瞬即逝的弹幕， 小红书的笔记更适合发起话题，能很快吸引志同道合的网友一起聊起来。
比赛刚结束，就有无数的切片、讨论冒出来，紧接着就是选手的采访、高光时刻、战队的幕后花絮...KPL开赛第一天，就有不少选手在打完比赛后的第一时间，发小红书聊了聊自己的复盘感想、对新赛季的展望。
一波波内容，刷得根本停不下来...
举个不太恰当的例子，在小红书看电竞比赛，就像在现场架设了全景机位，从小到大、从里到外，不放过任何有趣的细节，堪称是KPL的生态宇宙。
而这也正好符合新生代电竞玩家、观众的需求。很多年轻人对电竞的关注不局限在比赛本身，他们也渴望了解更广阔的衍生信息，比如有人是当地战队的粉丝，有人是某个选手的颜粉等等——一代人有一代人看电竞的方式，这没什么好奇怪的。
得益于小红书的推荐、搜索机制，他们能很轻松找到讨论的场域。就像开头提到的，大部分的KPL队伍、选手都入驻了小红书，在自己的账号上，选手们也成为了内容的创作者，用更鲜活、生动的分享整活与观众互动。
之所以敢这么做，可能也跟小红书本身的社区氛围有关。
我身边的朋友很多都把小红书当成半开放朋友圈用，普遍的评价是“接地气”“有幽默感”；2024年小红书发布的年度关键词是“抽象”，符合网友无厘头、爱玩梗的潮流；还比如在小红书走红过的“听劝文化”，也代表着相对包容友善的交流模式。
在这样的社交平台上，电竞选手、战队们也有更多放飞自我的空间，乐于发真实、生活化的一面，展现出当下互联网上少见的“活人感”。这就不难理解，为何小红书上的KPL话题会受到追捧，不少粉丝都优先在小红书上发布看电竞的日常。
随着这些内容的增多，大家还发现了一个有趣的现象，似乎新人选手在小红书格外受欢迎——打得久成绩好的明星选手，在社交媒体上的声量大很正常，但在这波小红书入驻潮中，一些KPL新人大有“弯道超车”的趋势。
就拿重庆狼队的选手“道崽”来说，虽然他在一线队刚出道一年，但已经打进过年度总决赛、挑战者杯两项大赛的决赛，算是联盟潜力选手。
道崽开通小红书账号后，发的第一支视频是分享自己的玩具，诚恳中带点羞涩的态度招来了不少路人围观，短短几天就涨了5000粉丝，后续发布日常贴也有上千点赞。有评论打趣说，小红书说不定还有挖掘新人的作用。
说到这里，想提几句个人看法。我一直觉得把职业选手看作“人”是很重要的，越了解一个人鲜活真实的部分，就越能建立共情的能力，而非只是把选手当成胜负背后的冰冷ID。
很多时候我们会看到贴吧论坛，因为选手一两场比赛没打好就充满戾气，但职业赛场总有高峰低谷，去年王者归来的AG也曾一度经历两年半的挣扎。所以看到小红书上，选手们不断发布充满“人味”的帖子、参与讨论的话题数也在增加时，我觉得这是好事，维系一座互相理解沟通的桥梁是很宝贵的。
从这个角度看，小红书也为KPL提供了更多新的观察视角、展示面向。
这几天我一直刷到，网友分享自己第一次入坑看KPL的笔记。
那种对电竞纯粹的喜爱、被战况拉扯到心跳加速的描述，总能让我想起自己刚爱上电竞的时候。虽然游戏的载体、看比赛的方式在变化，但这份心情是共通的，而现在他们的热爱有了更多表达空间，会被更多人看到、产生新的联结。
当越来越多年轻人开始用小红书看电竞比赛，一场变革或许已经悄然发生了。
