本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
B站终于实现了单季全面盈利，2月20日晚间，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，B站2024年Q4总营收达77.3亿元，同比增长22%，经调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元。
在当日晚间电话会议上，B站CEO陈睿表示，“2025确实是新的起点，B站会以社区的健康可持续发展为长期目标”，在具体的执行上，B站2025年仍然会继续保持增长势头以及增加毛利。
Q4广告收入达23.9亿元
2024年Q4，B站总营收为77.3亿元，同比增长22%。具体表现为，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%。
B站2024年Q4增值服务营业额为30.83亿元，较2023年同期增加8%，主要由于其他增值服务及大会员营业额增长所致，该业务2024年全年收入达到了110亿元。
B站方面告诉《华夏时报》记者，B站将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长；大会员方面，订阅人数保持稳定增长。
2024年Q4，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。截至2024年Q4末，有效大会员数量2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
事实上，优质内容是B站留住用户的关键因素。陈睿表示，“我认为从用户的角度来看，优质内容是B站不可替代的定位，同时也是他们长期使用B站的理由，优质内容一定是所有战略的中心。”“我相信优质内容是能够穿越周期的，它是我们进入下一个AI时代的入场券。”陈睿还表示。
“B站除了拥有全网最优质的中文视频，它还有着最高质量的用户评论和弹幕，这些评论和弹幕是对于视频最好的标注，我认为B站是一个语料金矿或内容金矿，尤其是像DeepSeek这种廉价且开源的大模型产生后，B站有着非常充分的条件去挖掘这些优质内容的价值。”陈睿如是说。
值得关注的是，今年春节，B站成为总台蛇年春晚独家弹幕视频平台，首次直播春晚。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长20%。
陈睿表示，“B站把年轻人引流到了春晚，春晚也增强了B站的国民普及度，B站通过这次合作不仅实现了用户增长，也实现了品牌的进一步破圈，还证明了B站可以很好地承接全民性的内容。”
优质内容不仅留住了用户，也为B站带来了更多的广告。2024年Q4，B站的广告收入同比增长24%，达23.9亿元，该业务2024年收入为81.9亿元，同比增长28%。
“广告业务增长的本质是，B站有着很高的独特性：第一是高价值的年轻用户群体，第二是B站在优质内容方面是有着公认的心智，这两个独特性让B站成为一些优质广告主必投的广告平台。”陈睿表示。
陈睿在财报电话会议上进一步表示，“B站2024年用户平均年龄到了25岁，25岁刚好是在消费需求方面快速增长的年龄，也是B站广告业务增长的重要原因，我们和广告主交流的过程得到了两点反馈：第一，B站是最适合帮助广告主和年轻人沟通的平台；第二，B站是最能够深度影响年轻人消费心智的平台。”
游戏收入同比增长近八成
增值服务和广告贡献大头收入之时，陈睿主抓游戏2年后，B站游戏也以收入大幅增长颇为亮眼，B站2024年Q4游戏业务收入同比大幅增长79%，达18亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。
2024年6月，B站推出独家授权策略游戏《三国：谋定天下》，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。据记者了解，《三国：谋定天下》是B站过去两年一直所提倡的游戏品类年轻化的成果，也是B站游戏运营历史上最快达到十亿流水成绩的游戏。
记者从B站方面获悉，《三国：谋定天下》用户数依然保持稳定，即将迎来第六个赛季，其内容也有所更新和功能也不断升级。
陈睿在20日晚间电话会议上表示，《三国：谋定天下》制定的最重要的目标是长线运营，他给团队的要求是，至少要保持五年优质和稳定的运营周期。“从《三国：谋定天下》前五个赛季的表现来看，团队还是达到了我的要求，前五个赛季在用户活跃、用户留存以及流水几个方面，都保持在行业前列。”陈睿如是说。
陈睿直言，“我们有信心做到《三国：谋定天下》在未来五年内都贡献出好的业绩以及稳定的运营结果。”
“一方面，SLG本身就是可以做到常青的赛道。我们在同类型产品中的留存与回流都是处在较好的水平；另一方面，长线运营也一直是B站的理念，我们有长线运营的决心，也有长线运营的能力和经验。”陈睿举例说，《FGO》在运营9年后，流水还能实现两位数的同比增长；《碧蓝航线》进入第8年，流水还在上扬。
文娱产业分析师张书乐也向《华夏时报》记者分析，《三国：谋定天下》本身和二次元用户画像确实不如二次元游戏那般匹配，但策略游戏的适用人群更大，且在去年成为新的游戏类型化趋势，使得该游戏并不是在B站的用户流量池中“吃饭”，而且策略类游戏比较容易常青，这是B站作为一个游戏厂商运营上的成功，和B站作为一个二次元平台的关联不大。
张书乐还分析，“B站要‘吃饭’，且在二次元游戏难以突破的前提下，先跟进热门游戏类型解决吃饭问题，才有财力和时间去挖掘二次元游戏的突破口，这是一种策略，目前看来，B站押对了宝。”
还值得关注的是，在2024年Q4，B站也实现了全面盈利，调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元，而在上年同期，上述数据仍然亏损。
“B站扭亏为盈的重点驱动力是毛利润和毛利率的提高，B站已经连续10个季度实现毛利率环比提升，四季度达到了历史新高的36%。”B站管理层在20日晚间电话会议上表示。
“B站盈利的时间表是在2022年提出的，当时提的是，在2024年要完成non-GAAP的盈利。今天很高兴地看到，B站在2024年Q4不仅完成了non-GAAP的盈利，也完成了GAAP的盈利，算是提前完成了里程碑的目标。”陈睿如是说。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
