“make games great again”，这是马斯克在去年年末突然发布的一篇推文。除了世界首富、美国科技大亨这些头衔之外，马斯克还是一位资深游戏玩家，所以他自然就会对当下纷乱如麻的游戏圈感到不满。
当时，马斯克在社交平台上公开抨击游戏圈被“觉醒文化”（woke culture），以及多元化、公平和包容性(DEI)荼毒，为了改变现状，他决定让旗下公司xAI成立一家AI游戏工作室，通过创新的方式推动游戏业发展。彼时，海外玩家都认为这又是马斯克的一次“口嗨”，“让游戏再次伟大”恐怕又是他在过嘴瘾。
但如今的现实，却是这样想的玩家被打脸了，马斯克这次是玩真的。日前在他忙于“DOGE”部门工作的同时，还抽空参加了xAI旗下AI游戏工作室的揭幕仪式。X平台一位名为Dima Zeniuk的用户在当地时间2月17日，发布了一张马斯克与他人的合照，并配文称xAI即将开设一家AI游戏工作室。随后，这条推文也得到了马斯克的证实。
谁都没想到，马斯克所说“让游戏再次伟大”居然是玩真的。毕竟在他之前，曾有无数科技巨头都有过改变游戏行业的野望，但迄今为止，几乎只有不计成本投入的微软取得了一定的成功，亚马逊、谷歌、Meta等大厂在游戏圈不是苦苦挣扎，就是已经投子认输。
显而易见，xAI的这个AI游戏工作室不太可能延续游戏行业的传统开发模式。而觉醒文化、DEI等概念，之所以会在游戏行业大行其道，从某种意义来说，恰恰也是游戏行业陷入困境的表象。此前基于电影化叙事、开放世界等概念的游戏大获成功，就使得整个游戏业界在过去十余年里痴迷于堆料，导致游戏开发的成本甚至膨胀到了匪夷所思的程度。
由于一款游戏要获得回报的压力变得越来越大，以至于开发商不得不寻求觉醒文化、DEI等“奇技淫巧”的帮助，因此也就有了《星鸣特攻》这样的产品出现。
那么使用AI为游戏赋能，会是一个好的选择吗？事实上，自生成式人工智能（AIGC）走红以来，用AI开发游戏就成为了业界的新风向。比如米哈游前董事长蔡浩宇就曾表示，AlGC已经彻底改变了游戏开发，普通开发者趁早转行。
如果说2023年游戏开发者对于AI的态度还是将信将疑，那么到了2024年，就已经相当多的开发者已经积极拥抱AI了。根据GDC 2024开发者大会上公布的数据显示，有49%开发者所在的工作室已在开发期间使用AIGC。大量游戏厂商普遍使用AI生成原画、AI生成文案，也使得工作流的效率更上一层楼。
然而xAI不是一家游戏开发商、而是AI初创企业，它根本就不存在一个现成的游戏开发团队。所以xAI的这个AI游戏工作室更有可能的目的是重塑游戏开发，也就是准备模仿谷歌DeepMind的AI游戏引擎GameNGen，打造属于自己的AI建模工具。
此前在去年夏季，DeepMind发布了一款AI游戏引擎GameNGen，后者与虚幻引擎、Unity等传统游戏引擎最大的区别，就在于通过图文能够实时生成可互动的游戏场景，颠覆了游戏开发的传统管线。据悉，GameNGen可以根据游戏画面、用户的历史操作、当前操作，在完全不了解游戏机制的前提下，生成包含游戏逻辑的当前帧画面。
不仅仅是GameNGen，如今爆红的DeepSeek-R1也能做到根据输入的文字生成一个FPS游戏，并且整个流程完全不需要人工干预，跳过建模、光栅化等传统渲染管线，直接生成可以与玩家交互的画面。从本质上来说，GameNGen就是一个用视频模型去做游戏的DEMO。
那么GameNGen为何只是昙花一现，游戏开发者难道没有意识到它的魅力吗？其实GameNGen在被披露后，确实引起了大量游戏开发者的讨论，但他们敏锐地意识到谷歌藏了一手、并没有告知GameNGen的缺陷，即随着随着游戏体量的增加，GameNGen所要渲染画面的复杂度会呈现指数级提升，所以约束AI生成想要画面的难度将同步提升。
纯粹用视觉模型生成游戏在目前的技术条件下还缺乏性价比，所以游戏开发者更愿意用AI来辅助制作美术、文案。现在纯用AI来打造一款游戏不具备可行性这点，想必马斯克也心知肚明，但效仿谷歌、Netflix、亚马逊从无到有组建一支游戏开发团队，需要大量的时间和资金成本，到目前为止还看不到xAI有相关动作。
事实上，这次马斯克再次拿xAI的游戏工作室说事，实际上就是为了其刚刚发布的Gork-3模型造势。马斯克宣称xAI的新一代大模型Grok-3是“地球上最聪明的人工智能”，能力超越包括ChatGPT和DeepSeek在内的其他现金AI模型。在Gork-3的发布会上，就现场演示了由Gork-3制作一款类似于俄罗斯方块和宝石迷阵的游戏。
尽管Gork-3原计划于去年年末发布，但由于xAI的团队规模相对较小，在人力、资源调配等方面面临诸多挑战，所以使得其被推迟发布。但就在Grok-3跳票的时候，DeepSeek异军突起，直接抢走了原本可能属于Grok-3的风头。对于目前正准备进行100亿美元融资的xAI而言，失去关注显然是不可忍受的一件事。
在当下这个游戏开发模式陷入困境，AI不足以改变现状的情况下，马斯克依然入局可一点也不鲁莽。但xAI想要拿到100亿美元的融资，单靠“地球上最聪明的人工智能”可不够，“make games great again”背后代表的是1800亿美元规模的游戏市场，这就足以让人浮想联翩了。
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