多元融合类型叠加 2025文旅综艺持续创新迭代

近年来，文旅市场蓬勃发展，呈现一派繁荣景象。各地纷纷挖掘自身特色文化与独特风土人情，通过花式玩法将其推向大众视野，激发线下消费活力。文旅热潮席卷综艺市场，旅游类节目在收视率、观众口碑及社会话题度等方面表现均可圈可点。欢网大数据《2024年度报告——综艺篇》显示，卫视收视及大屏点播TOP30综艺中，旅游类节目数量位列各题材前三，《5哈》第四季、《现在就出发》第二季、《花儿与少年》第五季、《盲盒旅行局》等点播表现领先，获得较高口碑。

《花儿与少年·好友记》剧照

助推文旅深度融合，“以文塑旅，以旅彰文”，2025年文旅综艺依然是各平台重点布局板块，多档综N代重磅回归，创新节目蓄势待发。文旅综艺的形式、内涵更加丰富，不囿于走马观花式的旅行记录，而是与美食、经营体验、情感观察、纪实养成等多类型元素叠加，节目视角更加广阔，节目内核更具人文关怀，注重地域文化的真实体验，与当下时代情绪呼应。

“走出去”与“请进来”

文旅综艺开启双向交流时代

自文旅综艺兴起以来，跨国旅行的设定并不鲜见，跨文化冲击丰富了节目看点。2025年，也有一些文旅节目将目的地设置在海外，通过引入外国嘉宾导游、自助游实地探索等节目模式，带领观众深度体验当地风土人情，探讨中外文化差异。如今年初收官的《我在岛屿读书》第三季，余华、苏童等文学大咖带领观众扬帆“出海”，前往希腊克里特岛，开启一场中希“文学对话”之旅。2025待播片单中，多档综N代将开启跨国深度游，芒果TV《妻子的浪漫旅行·国际季》邀请四组“国际夫妻”轮流担任导游，带领夫妻团畅游家乡，通过家庭视角展现中外文化的差异与融合；《中餐厅》第九季跨国远航，开启海上经营，深入多国生活场景；《花儿与少年》第七季将回归，新一季嘉宾阵容引发观众期待；《盲盒旅行局》第二季将展开跨境之旅，穿越国境线到达邻国，开启N场3天2夜的趣味跨境之旅，体验边境地区独特文化。

新综方面，优酷《人生地不熟》是一档冒险轻喜剧旅行节目，黄渤将携若干好友远赴异国他乡开启“打听式”旅行；黄晓明等人《追着太阳跑》的18天旅程，体验非洲自然人文之美，增进中非文化交流。腾讯视频《地球超好吃》是一档文旅+美食节目，拟邀请娱乐圈新老朋友在世界范围寻找美食。

随着我国240小时过境免签政策实施，以及小红书、抖音等平台带来的全球文化交流热潮，越来越多外国人主动了解中国，中外交流进入前所未有的双向互动时代。文旅综艺改变单向输出模式，既有“走出去”，也有“请进来”，一批以外国人视角观察中国的节目即将推出。爱奇艺《跟着留子回中国》以多元内容聚焦外国人来华旅行等话题，展现不同文化背景下的旅行体验。浙江卫视《我的朋友是老外》是一档外国人来华旅行真人秀。爱奇艺《中文泰酷啦》以语言学习为切入点，拟邀当红泰国艺人沿中泰铁路线，由曼谷至昆明，一路向北游历5个潮流中国城市并学习中文，展现外国人视角下的中国文化，助力文化交流互鉴。

阳春白雪与人间烟火同赏

文化探索更具人文温度

文旅融合背景下，旅行被赋予浓厚文化底色，在节目嘉宾的沉浸式探访与深度体验中，文旅节目展现独特人文温度。自2024年至今，央视《三餐四季》第二季、《山水间的家》第三季等多档节目，将文化主题与美食、生活体验相结合，以小见大，给予观众更有“实感”的文化体验。各卫视文旅节目深度挖掘本地文旅资源优势，北京卫视《最美中轴线》第四季、浙江卫视《还有诗和远方·不止西湖》、江苏卫视《你所不知道的水韵江苏》第二季、东方卫视《斯文江南》第三季、湖南卫视《去“湘”当有味的地方》第二季等节目，地域特色十足。2025年，这些节目将继续带领观众感受各地人间烟火与人文风情。

2025年多档新综开启“返乡潮”，回归自然，体验接地气的乡村风物，展现烟火人间治愈力量。爱奇艺《回家吃饭啦》是一档乡村生活体验节目，热爱美食的“一家人”来到乡村，通过“农耕渔业”的辛勤劳作，收获美食与快乐；腾讯视频《热闹的院子》由6位艺人组成临时家族，回归记忆中的老家，体验生活，见证乡村新发展；优酷《云上的农场》邀请明星好友体验家庭农场经营，从零起步，开启田园牧歌生活；爱奇艺微综艺《是时候回村啦》聚焦乡村旅游，展现乡村的风土人情和自然风光；江苏卫视《放牛班的秋天》聚焦返乡青年，他们在2万亩农场重启人生；《出海吧！少年！》由少年们组成“出海家族”，他们化身渔民，挑战海上生活。

给足情绪价值

“熟人局”“团综”打造情感“乌托邦”

相比竞技、竞演等题材综艺的快节奏、强对抗性，文旅类节目凭借对陌生环境美食、美景的真实体验，呈现更具松弛感、治愈力的内容特质。“情绪价值”是2025文旅综艺一大关键词。2025腾讯视频V视界大会打出“始终在场，回应每一种情绪需求”的年度主题。综艺节目必将更加敏锐地回应市场需求，与用户共鸣共振。

当下，“熟人局”“团建式综艺”成为市场热点。《花儿与少年》第五季、《现在就出发》第二季、《快乐再出发·山海季》等文旅节目，以轻松、真实的互动模式，获得观众高度评价。“熟人局”综艺在快节奏、高压力的现实生活中，构建“零社交负担”的情感乌托邦，成为观众情绪减压的出口。2025年待播节目中，优酷《追着太阳跑》《蹬蹬蹬》均主打“熟人局”。《蹬蹬蹬》作为一档将骑行运动与旅游相结合的节目，更是呼应时下年轻人追求自由、不受固定行程束缚的潮流旅行方式。腾讯视频《朋友请吃饭》第三季、《地球超好吃》将邀请明星好友共同开启美食之旅，探索各地特色美食；《治愈星球》聚焦都市人情绪困境，开启未知秘境之旅。

此外，各平台以热播剧集、综艺嘉宾班底为基础，推出更多综艺衍生、剧组团建式节目。芒果TV除了《名侦探的假期》，还将基于《你好星期六》打造《好六的假期》，拟邀“再就业男团”“南波万男团”打造半熟亲情家庭旅行真人秀《去哪都是米兔家族》。优酷、浙江卫视《Action！极限通告》将启用《无限超越班》原班人马，将旅行游学与电影短片拍摄创意结合，真实还原电影诞生全流程。2024年，优酷《剧剧有回应春花焰》带领《春花焰》主演重回剧中“老窝子村”，沉浸式体验乡野生活；2025年，《剧剧有回应》将继续为热剧打造户外真人秀团综。爱奇艺微综艺板块将推出《剧综联动之跟着IP去旅行》。此外，优酷《是好朋友的周末2025》以熟人社交周末微旅行为主题，2025年将与热门剧集联动，邀请剧组主创重聚并共度周末。

深挖情感议题

探索世界，也探索自我

文旅综艺在展现各地自然风光的同时，向着“以旅行为壳，洞察人性”方向发展，将旅行作为叙事框架，融入情感观察、社交体验等元素，通过团队任务、协作项目及突发事件设置，挖掘人物独有性格特点与人生故事，展现真实情感连接。

2025开年，《一路繁花》掀起观众热议。蔡明、陈岚、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷组成“大女主”旅行团，嘉宾颇具传奇色彩的人生经历与旅途中跨年龄的观念碰撞，贡献节目核心看点。2025年待播文旅节目在嘉宾选择上更加别出心裁，嘉宾性格、背景与节目立意高度契合。多档情感观察与旅行结合的节目即将推出，亲子关系、代际差异、女性成长为热点选题。芒果TV《妻子的浪漫旅行·国际季》展现跨国夫妻在亲密关系中的相处模式；《我们的时光机》由国民小花发起好友局，陪同各自父亲共赴一场时光之旅；《是妈妈是女儿》第二季拟邀陈梦、程潇、李嘉格，继续两代女性的心灵对话；腾讯视频将推出《没有秘密的家族旅行》，通过25天的家族旅行，探讨原生家庭与亲子关系。“她综艺”赛道也将推出创新文旅节目，爱奇艺《所有目的地》是一档女性公路旅行真人秀，4位年龄、职业、个性迥异的女性，共同踏上探索未知的自驾旅程，展现女性成长与突破。腾讯视频《姐姐的美丽人生》中，不同年龄段女生一同开启心愿之旅，展现姐姐们的热辣滚烫人生。

社交实验、经营体验节目通过搭建“乌托邦”式封闭场景，将嘉宾置于节目议题主线下，展开互动、观察，并借此全方位展现拍摄地独特风光。腾讯视频《五十公里桃花坞》在2025年将全新改版推出第五季，呈现更具吸引力的明星群居生活社交实验。芒果TV《登陆可爱岛》邀请12位被“讨厌”标签困扰的公众人物，接受生存挑战，换取离岛机会，并在此过程中卸下标签，展现真实自我。优酷《跟我走吧》第二季中，黄子韬将体验民宿经营，邀请好友做客，探讨各自生活观、爱情观。

纵览2025待播文旅综艺片单，文旅深度融合正在重塑节目形态，从“走马观花”到“沉浸体验”，从“单向输出”到“双向对话”，2025文旅综艺持续创新迭代，通过自然风景传递浓浓人文情怀。