三年前，北京冬奥会的辉煌盛况成功点燃了“三亿人共赴冰雪之约”的壮阔图景，当前火热进行中的哈尔滨亚冬盛事，则演绎了“冰雪美”与“全民热”的浪漫邂逅。
2月7日晚，第九届亚洲冬季运动会开幕式在哈尔滨盛大举行，中国自由式滑雪运动员刘梦婷担当中国代表团旗手，在开幕式上高举五星红旗引领中国健儿入场。2月11日和12日，20岁的刘梦婷以绝对优势摘得两枚金牌，更收获了全民的热情关注。
2024-2025赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯北京首钢园比赛现场
作为中国自由式滑雪运动“名将”的刘梦婷，此前参与2024-2025赛季国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛，并在1月4日的奥地利克拉根福站夺得女子冠军。
当冰雪热潮随中国体育健儿的屡屡夺金不断掀高，全民热情也为中国冰雪经济的蓬勃发展注入了强劲动力。
冰雪运动引爆全民狂欢
数据显示，2022年北京冬奥会举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，并呈现三大特点：国内各类冰雪赛事规模显著提升，中国运动员在国际冬季运动竞技舞台上成绩与亮点频出，群众对于冰雪运动热情高涨。
与冰雪运动快速发展相伴的，则是冰雪经济的持续化引爆。2024年国办在《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，要加快构建现代冰雪产业体系，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
在冰雪运动、冰雪经济快速发展过程中，各行各业企业的参与成为了中国冰雪经济循环的最后一环。以家电“智”造代表长虹为例，从2024年12月高频亮相国际雪联滑雪大跳台北京、德国等地赛事，到今年1月，在哈尔滨亚布力雪场举办老少皆宜的全民冰雪挑战赛。长虹将冰雪运动、电商直播、品牌推广融为一体，演绎了冰雪体育营销的新魅力。
哈尔滨亚布力雪场长虹·美菱京东家电家居采销直播专场/图源：直播
通过与国际雪联顶级赛事合作再到主动“办赛”，长虹瞄准年轻一代用户从家电焕新到生活方式升级的追求，更借势“冰雪运动”，积极探索中国企业与体育赛事跨界营销探索新路径。
家电企业借冰雪赛道加速国际化发展
从亚运会到奥运会，从足球、篮球到网球世界杯，近年来在全球一系列顶级体育赛事主场，中国企业特别是中国家电企业已是“常客”。
这一现象背后，标志着中国家电企业正在从最初的产品出海、品牌出海，到“研发、制造、营销”三位一体本土化深耕的持续突破，同时体育营销成为中国家电企业拓展海外市场、谋求从经营产品向经营用户转型的重要手段。
在这股时代与产业变化大潮中，长虹在深耕体育营销助力发展质变的过程中，率先洞察到冰雪运动的潜力，以及这项体育赛事对于年轻一代用户的影响力和认同感，从而探索了一条“差异化和系统化”的全球体育品牌营销之路。
2025赛季FIS国际女子高山滑雪世界杯德国加尔米施-帕滕基兴现场
通过与国际雪联滑雪大跳台世界杯这样的高规格冰雪赛事合作，长虹不只是展示企业的专业实力和创新精神，同时还深度进入滑雪圈层，通过为运动员和广大冰雪爱好者提供更好的产品和服务，为品牌强化了“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等诸多印记。
率先发力冰雪运动、抢先布局冰雪赛事探索差异化的体育营销，这正是长虹发展多年以来始终坚持深耕一线市场、洞察用户需求变化的企业实力释放，这也让长虹在全球家电产业变局中，率先找到了向上发展并持续领跑的动力：科技创新赋能下的产品定义能力与用户满足能力。
哈尔滨亚冬盛事的盛大举行，不仅激发了冰雪运动的无限活力，更为冰雪经济下蓬勃发展的中国企业注入了强劲发展动力，让彼此双向奔赴，推动中国式创新加速“出海”。
