作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
2025年伊始，全球时尚零售巨头SHEIN再次向市场投下一枚“深水炸弹”。
2月12日，SHEIN正式宣布启动“爆单计划”，将向国内跨境商家提供百亿级站内外流量扶持，目标直指加速卖家全球销量倍增。
这一动作被视作继2024年“300城产业带计划”和“半托管模式”上线后，SHEIN深化平台化战略的又一关键落子。
据华尔街见闻了解， SHEIN“爆单计划”将通过分析掌握当季趋势，指引平台卖家定向开发具有潜质的优质商品，并精心打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动，为卖家构建从选品到爆发的全链路增长解决方案。
“爆单计划”的核心在于洞察全球消费市场消费趋势，这也是当前跨境商家最大的痛点。
据SHEIN披露信息，基于对全球超过150个国家和地区消费市场的研究，“爆单计划”整合了欧美、中东、日韩等区域在内的数十个消费节点，形成了系统性的海外营销计划， SHEIN平台商家可结合其主营品类（如家居、3C、服饰、美妆…）及其目标市场的特性，一键锁定高转化率的海外销售场景并积极参与，即可进入“爆单计划”的支持范围。
在卖家报名活动成功后，除享受站内各种资源位，SHEIN官方还会投放站外引流提升卖家的产品和品牌曝光，简化卖家爆单进程，助其更快孵化出“跨境明星网店”和“跨境明星品牌”。
简单而言，该计划向卖家们提供了一条清晰的成长路径：从“种子商家-高潜商家-优质商家-跨境星店”，卖家全程获得平台指引，更快实现从0到1、乃至持续性的爆款打造，缩短产品出海的成功周期。
SHEIN此次力推的2025 “爆单计划”面向全品类全模式开放，卖家可长期参加。若卖家根据“平台热卖”“市场爆款”“潜力趋势”等平台指引进行定向开发，还有机会获得额外的畅销契机。
据悉，广州一家服饰新品牌参与了“爆单计划”的测跑，在年初的斋月销售活动中实现了单日180万美元的销售业绩，据该公司透露，其来自中东市场的订单比例首次突破40%。
“真正的商家赋能不是只给予他们简单的流量倾斜，而是帮助他们建立系统化的跨境运营能力，更好地看准及接住海量消费者需求。”SHEIN平台全球招商负责人透露，“爆单计划”就是打造了一套奖励机制，从新手到熟手、乃至成为跨境明星网店和品牌，全程获得平台协助和指引。
SHEIN的“爆单计划”可以看作是其平台化战略的延续与升级。
面对TEMU等竞争对手的冲击，为了守住阵地同时突破增长瓶颈，SHEIN近年来的重要任务除了上市外，还在于推进平台化、全品类以及本地化策略。
然而，要从快时尚电商的身份转变为综合性电商，这并非易事。因此，SHEIN选择开放平台，通过全托管、半托管模式，来招揽更多第三方商家入驻。
SHEIN平台化的规模野心也不小。2023年6月，SHEIN公布了“希有引力”百万卖家计划，目标是三年助力一万卖家年销售额破百万美元、十万中小卖家年销售额破十万美金。
同年，SHEIN又推出中国500城产业带出海计划，预计三年内将深入全国500城产业带。
据悉，SHEIN“希有引力”2024全国产业带赋能计划在去年已覆盖300多个城市产业带。
如今 “爆单计划”的启动，无疑标志着SHEIN的平台化战略又进入了新阶段。
全球跨境电商行业的新一轮攻防战越演越烈，跨境电商平台们感受到寒意。要在这场充满机遇与挑战的竞赛中成为赢家，SHEIN必然要拿出更多强劲的举措。
流量与模式的创新，都彰显了SHEIN要守住“出海四小龙”地位的野心，也是其IPO前夜的“关键一跃”。
