《哪吒2》的纪录还在创造中。登顶中国影史票房榜后，《哪吒2》正以惊人速度风靡全球。电影火了，其周边衍生品卖断货、热门款在二手平台溢价……现象级消费的背后，不仅折射出消费市场的巨大潜能，更是一场“破解消费痛点堵点”的经济学实验。
只有破解堵点痛点，才能为提振消费、扩大内需提供更有力支撑。2月12日，山东召开提振消费工作会议，研究部署提振消费工作。破解“不敢消费”“不愿消费”“不便消费”，能否找到如哪吒那把“破障锋刃”——火尖枪？我们从这场会议上寻找答案。
（一）
消费者为何捂紧钱袋子？值不值得掏钱是关键。
《哪吒2》用“情绪价值”给出答案：“不愿消费”往往源于消费者对产品或服务缺乏兴趣或认同感。
可以说，《哪吒2》的成功，本质是一场“供给端革命”。当产品足够好，市场从不缺买单的人。正如网友调侃：“69元的盲盒嫌贵？那是你没见过凌晨排队二刷的观众！”
而传统消费举措往往陷入“货架思维”，认为只要商品够多、补贴够大，消费者就会买单。但Z世代“为热爱发电”、银发族“为健康投资”、新中产“为体验付费”的消费哲学，揭示了一个真相：消费意愿的本质是情感认同与价值共鸣。
换言之，“不愿消费”的痛点不仅是需求不足，更是供给未能匹配升级的需求。当前消费高端化、智能化、绿色化趋势明显，居民消费偏好日益多元，对产品和服务供给提出更高要求。
（二）
找到问题的根源，才能更好解决问题。
怎么捅破“不愿消费”这一堵点？山东给出解法——着力提升消费供给。换句话说，得先让产品“能种草”，才能让消费者“愿消费”。要让消费者从“有得买”变为“买得值”，完成消费供给从“性价比”到“质价比”的跃迁。毕竟，真正的消费复苏，从来不是数据的狂欢，而是“好产品”与“真需求”的双向奔赴。
“买得值”的本质是消费者对商品价值的重新定义，它不再局限于价格与功能的简单对比，而是要品质、体验、服务、情感全拉满。当“质价比”成为新的价值标尺，精准洞察消费者需求，高品质的有效供给才是关键。消费供给扩量提质，高品质供给创造消费新需求，这也就意味着消费者将收获更多的获得感，释放消费潜能，从而促进供需两旺、活力强劲的消费市场。
这从山东春节期间的消费市场也可以得到印证。从组团踏“雪”寻金到“非遗游”破圈，从“一桌难求”的餐饮市场到再现“人从众”的热闹景象，消费起新风，烟火气升腾。透过用电量，可以窥见山东假日消费活跃度：批发零售业用电量为4.5亿千瓦时，同比增长27.91%；餐饮业和住宿业用电量达到1.38亿千瓦时，同比增长18.79%。假期前六天，重点监测的200家旅游景区营业收入达93546.2万元，增长9.5%；假期山东餐饮收入较去年增长4.50%。
无论是“吃吃吃”，还是“玩玩玩”，更或是“买买买”，背后是山东的千万红包大减免、千家景区齐让利、千场演出共赋彩、千项活动贺新春。这类针对性的消费措施，吸引老百姓走出家门，让人们从“不愿消费”到“敢玩会花”。
（三）
在一些县城影院里，《哪吒2》的黄金场次早早售罄，一票难求。这也从一定程度上说明了居民消费能力的结构性提升。
具体到山东来看，居民人均可支配收入2024年达到42077元，仅列全国第八位；同时储蓄率偏高，表明居民消费意识还相对保守。同时也透露出另一层焦虑：“不是不想花，而是怕花完”。
不敢消费？先让钱包“有底气”。在这次的提振消费会议上，山东提出着力增强消费能力的举措：一方面增加居民收入，另一方面强化社会保障。消费能力的提升不仅依赖于收入增长，更需要政策对“后顾之忧”的兜底。从“增收”到“减负”的双向发力，正是破解“不敢消费”的关键——当人们对未来有稳定预期，才敢将储蓄转化为消费。
夜经济不火？商场退货难？维权像打怪？这些“不便消费”的细节，也在劝退潜在买家。在“不便消费”的问题上，山东拿出实招硬招加以破解，要着力优化消费环境，深入实施优化消费环境三年行动，让消费更便利、购物更放心、维权更顺畅，切实解决“不便消费”问题。
真正找到捅破消费堵点的“火尖枪”，出实用的招、出管用的招，才能构建“敢消费、愿消费、便利消费”的闭环，真正全面激活市场活力。未来的消费振兴，既需要《哪吒2》式的“爆款”点燃热情，更需要政府、企业、消费者共建一个“有温度、有质感、有保障”的消费生态。消费堵点的破解，终将指向一个更温暖的经济图景：当每个消费者都能在市场中感受到尊重、安全与惊喜，经济的齿轮自然会向着繁荣悄然转动。
（大众新闻记者 刘笑笑 田汝晔 曾轲 设计 杨雅晴 策划 娄和军 经纬工作室出品）
