2025年乙巳蛇年春节酒类营销市场烽烟四起，但对于燕京啤酒来说，春节营销已经成为惯例，并且早就开始启动。从官宣代言人关晓彤开始，推出空间视频互动新玩法，以北京电视台春晚为主要传播支点，覆盖全国范围的创新营销。2025年春节，燕京啤酒仍然是酒水市场上那个“最靓的仔”！
多维度营销，燕京啤酒成为蛇年春节期间“最靓的仔”
2025年的春节，燕京啤酒继续高举“年文化”大旗，通过代言人官宣和空间视频推出、广告投放、北京电视台春晚亮相等多维度营销策略，再次刷了一波满满的流量。用消费者的话说就是，燕京啤酒仍然是春节市场上“最靓的仔”！
去年12月底，燕京啤酒官宣演员关晓彤为其品牌代言人。关晓彤作为“国民闺女”，其形象与气质与燕京啤酒的亲民、活力形象十分契合，且其粉丝群体以年轻人为主，与燕京啤酒的目标消费群体有很大的重合部分。通过关晓彤的代言，燕京啤酒可以更精准地触达目标受众，进一步扩大市场份额。此次代言人的官宣，为燕京啤酒的春节营销活动增添了新的热点和话题。
与此同时，燕京啤酒在春节期间通过多种渠道进行广告投放，包括电视、网络、梯媒、高铁、社交媒体等，全方位覆盖目标受众。其广告创意新颖，以“有你就有好彩年”为主题，围绕燕京U8超级大单品的“小度酒 大滋味”为传播爆点，深入人心。这些广告投放，进一步提升了燕京啤酒的品牌知名度和美誉度。
春节是中华民族的传统节日，至今已延续超过4000年，是中国人最重要的节日。2024年12月4日，“春节”更是被联合国教科文组织正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，这也显示了中国在国际上的地位，凝聚了国人更多的民族自豪感。“中国人”正在成为影响全球的符号，而“中国人自己的啤酒”就具有了更多的价值和意义。燕京啤酒定位“中国人自己的啤酒”，充分展示了作为中国啤酒领军企业的“文化自信”、“品牌自信”和“产品自信”，也体现了其致力于推动中国传统文化发展与传承的决心。
燕京啤酒连续多年赞助北京电视台春晚，通过小品植入口播+压屏条等多种形式，深度融入春晚节目，与全国观众共庆新春。2025年春节期间，燕京啤酒再次牵手北京卫视春晚，进行深度营销，在多档节目中品牌露出。这些举措，使燕京啤酒成为春节期间最活跃的品牌之一，收获了满满的关注和口碑。
综上所述，燕京啤酒在春节期间通过代言人官宣、广告投放、北京电视台春晚亮相等多维度营销策略，成功获得了广泛关注和巨大流量。这些营销策略的实施，不仅提升了燕京啤酒的品牌知名度和美誉度，还进一步扩大了其市场份额，为燕京啤酒的未来发展奠定了坚实基础。
联动关晓彤，进一步加深消费者对燕京啤酒的情感连接
去年底，燕京啤酒正式官宣演员关晓彤为其品牌代言人。关晓彤也表示：“很高兴解锁燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，为热爱碰杯，一起欢乐‘彤’行吧！”此次官宣标志着燕京啤酒在品牌年轻化战略上的又一重要举措，同时展现了其对年轻消费市场的深刻洞察。
官宣消息一出，便受到粉丝热捧，迅速攀上当天热搜。燕京啤酒通过此次官宣活动，不仅扩大了品牌知名度，还成功吸引了更多年轻消费者的关注。关晓彤作为当代青年偶像，拥有广泛的粉丝基础和影响力，她的代言无疑为燕京啤酒带来了新的市场活力和品牌势能。
从形象上看，燕京啤酒所传达出的亲民、活力的品牌形象与关晓彤陪伴了无数年轻观众的邻家女孩形象有着高度的契合度。关晓彤自小出道，始终如一的青春、可爱的形象正吻合着燕京啤酒希望触及更广泛消费群体的诉求。她的年轻粉丝群体，正是燕京啤酒面向年轻市场的目标客群。关晓彤积极向上的精神面貌也与燕京啤酒年轻、有活力的品牌理念相契合，能够共同传递出积极向上的品牌态度。
值得一提的是，关晓彤曾在第36届大众电影百花奖颁奖典礼等活动中演唱过歌曲《有你，就有世界》。歌曲所传达的“有你”文化，与燕京啤酒的品牌理念如出一辙。2025年北京台春晚，红裙翩翩，舞动新年——燕京啤酒代言人关晓彤以京津冀三地中北京代表，以一袭红裙闪耀北京春晚，再次让燕京啤酒的“有你”文化得以彰显，进一步加深了消费者对燕京啤酒品牌的情感连接，也让燕京啤酒的代言人策略收获巨大成功。
燕京啤酒在北京春晚成为当代年轻人解压的“第四种方法”
北京电视台春晚作为一档备受瞩目的节目，拥有庞大的观众基础和广泛影响力，其覆盖面广、深度互动等特点，非常契合燕京啤酒的文化定位，并且通过多种形式的品牌曝光，极大提高了燕京啤酒在目标消费群中的认知度和影响力。
大年初一，燕京啤酒继续亮相2025年北京电视台春晚，到处都能看到其身影，尤其是在关注当代年轻人焦虑、压力等现实问题的节目《青春再出发》中，燕京啤酒成为了年轻人解压的“第四种方式”。
燕京U8与北京台春晚的强强联合，不仅展现了国潮品牌的独特魅力，更精准抓住了“中国年”的情感内核。一句“过中国年，喝中国人自己的啤酒”，将民族品牌与春节IP深度互嵌，点燃了观众心中的爱国热情；通过“拉开 U8 彩盖，开启好酒新年”的理念，将产品与过年欢聚场景紧密相连，为年味增添了一抹独特的色彩，激发了消费者与燕京U8之间的情感共鸣。节目中提出“喝燕京U8，让生活解压”的情感主张，品牌站准了当下社会情绪最大公约数之内环心，迅速在年轻群体中引发共鸣。2025北京台春晚18-40岁微博热议用户占比近九成，借助北京台春晚在年轻群体中的影响力，推动燕京U8精准触达主力消费人群。通过拉环彩盖与特酿小度酒的设计，产品体验上的便利性与独特性在主持人的口播介绍中迅速深入人心，随着节目中频频发出的“嘭嘭”声，燕京U8成功拉满了品牌消费期待值，实现了从文化认同到消费行为的转化，成功“让品牌消费被激活”。
燕京啤酒借助北京春晚这一传统佳节的重要时刻，传递品牌温情与团圆寓意，把“有你”文化进行深度植入和体现，弘扬中国传统文化，将品牌与中国年文化深度融合，实现与观众的情感共鸣。
近几年，燕京啤酒与北京春晚牵手，借助其平台传递品牌主张和文化理念，提高品牌曝光度和认知度，努力提升与消费者的情感共鸣，并且通过微博、微信等社交平台多渠道传播与互动，从而激发消费者购买欲，提升销量，展现企业实力与担当。其实，从燕京啤酒官宣代言人到开启春节营销，可以发现，其志不小。燕京啤酒并不只是把春节作为品牌传播和提升销量的节点，而是在努力尝试改变啤酒消费淡旺季的格局，让啤酒进入到中国人春节团聚的酒桌上，寻求行业性突破。
以空间视频引领创新营销，燕京啤酒走出一条“新路”
燕京啤酒在官宣代言人时，推出了创新的空间视频互动玩法，这一玩法极具创意和吸引力。消费者只需拿起手机扫描燕京U8欢乐彤行版瓶/罐身上的二维码，即可进入奇妙的空间视频视界。在这里，消费者可以体验到前所未有的互动乐趣，仿佛置身于一个充满魔法的世界，与代言人关晓彤进行互动，体验同框拍照、划拳游戏、跳舞PK、同祝新年等多种游戏方式。
这种新鲜有趣的体验吸引了大量消费者参与，许多消费者还在社交媒体上分享了自己与关晓彤“同框”的视频，进一步扩大了活动的传播范围。空间视频玩法不仅为消费者提供了娱乐和互动的机会，还显著增强了他们对燕京啤酒的品牌忠诚度。
燕京啤酒通过空间视频的玩法，为消费者提供了一个沉浸式互动环境，让他们能够与代言人关晓彤近距离互动，极大提升了用户的参与感和代入感。同时，消费者可以将自己与代言人的互动视频分享到社交媒体上，这种分享不仅增加了活动的传播范围，还增强了消费者对品牌的认同感和归属感。需要强调的是，每个消费者都可以与代言人进行独一无二的互动，使消费者感受到自己的重要性和独特性，从而更加珍视和认同品牌。
燕京啤酒通过此次空间视频互动玩法，再次展现了其在营销创新方面的实力和决心。这一玩法不仅成功吸引了大量消费者的关注和参与，还显著提升了品牌知名度和忠诚度。同时，通过与代言人关晓彤的合作，燕京啤酒成功地将品牌形象与年轻、活力、时尚等元素相结合，进一步巩固了其在中高端市场的竞争力。
燕京啤酒的空间视频互动玩法是一次成功的营销创新实践，它让产品和代言人成为主角，与每个消费者都有一个独一无二的互动体验，从而极大地增强了用户的参与感和品牌忠诚度。
继续扛起“年文化”大旗，燕京啤酒春节营销成功之道
燕京啤酒在春节期间的营销活动中，精准定位了目标消费群体，即追求品质生活、注重节日氛围的消费者，并且通过代言人关晓彤，寻求目标群体的最大化，是其成功的关键。
同时，燕京啤酒在营销内容上极具创意，如推出的空间视频互动玩法，让消费者能够与代言人关晓彤进行亲密互动，体验同框拍照、游戏等多种趣味功能。这种创意内容不仅增加了活动的趣味性，还极大地提升了消费者的参与度和品牌忠诚度。
此外，燕京啤酒充分利用了线上线下多渠道进行传播，包括电视广告、社交媒体、线下活动等。这种全方位的传播策略，使得燕京啤酒的春节营销活动能够覆盖更广泛的受众群体，进一步扩大了品牌影响力。
通过此次营销活动，燕京啤酒进一步巩固了其在啤酒市场的领先地位。一方面，精准的定位和创意的内容使得燕京啤酒能够更深入地触达目标消费群体，提升品牌知名度和美誉度；另一方面，多渠道的传播策略则确保了营销活动的广泛覆盖和深入影响。
燕京啤酒2024年业绩报告显示，公司业绩取得了显著增长。其中，品牌方面的扎实推动三化工作，即年轻化、时尚化、高端化升维，起到了关键作用。品牌价值首次突破2000亿元，这一成绩不仅彰显了燕京啤酒在品牌建设方面的努力，也有效提升了消费者对产品的认知度和美誉度，进而带动了销量的较大增长。
燕京啤酒春节期间的营销策略精准有效，创意内容和多渠道传播策略共同推动了品牌知名度和美誉度的提升。同时，2024年业绩报告也进一步证明了燕京啤酒在品牌建设和市场拓展方面的实力和成果。燕京啤酒坚持“中国人自己的啤酒”，继续扛起“年文化”大旗，寻求行业破壁，为2025年开了个好头儿！
本文源自：金融界
