11日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房持续上涨，突破90亿元大关。值得关注的是，这部电影早已突破传统电影行业的想象边界，其真正的商业价值绝不仅仅局限于银幕内的票房飙涨。
银幕外，从泡泡玛特的盲盒迅速售罄到蒙牛、华为的联名营销，再到众筹破千万元的手办、数日“飞升”的股价……可以说，《哪吒2》实现了从“单一票房”到“多元变现”的商业破局。
周边联名覆盖多个领域
随着《哪吒2》的票房持续狂飙，电影IP的商业价值也在不断攀升。据央视财经2月5日报道，《哪吒2》合作消费品牌已达12个，其中9个为衍生品合作。
《哪吒2》的衍生周边销售堪称现象级。《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”盲盒系列早已售罄。泡泡玛特相关负责人表示，目前已紧急调整生产计划，积极补货中。在二手平台上，69元的该系列盲盒已涨至180元左右，其中隐藏款价格更多在300元以上，最高则在500元左右。
同样火爆的还有FunCrazy与《哪吒2》联名的手办众筹项目。记者注意到，该项目的众筹目标金额为10万元，截至记者发稿前，该项目的成交数就达到了60191单，已筹金额达到2617.5万元。目前，距离该项目结束还剩18天。
另外，《哪吒2》还与众多企业IP开展合作，覆盖多个领域——《哪吒2》和万代南梦宫推出7个不同系列产品，与卡游携手推出电影收藏卡及徽章产品；与蒙牛合作打造广告片，在社交媒体上广泛流传，同时该品牌旗下多个产品线的产品都换上了红色的哪吒限定包装；“哪吒”还成了“荣耀AI魔法市集”的绝对主角，超2000家门店换上哪吒主题……如果说票房是IP价值的直观体现，那么《哪吒2》的衍生周边热潮则证明了电影的“下半场”同样重要。
“哪吒”模式有何特别？
电影开发衍生品周边和进行品牌联名并不罕见，“哪吒”模式有何特别？据记者观察，《哪吒2》的商业合作已超越简单的“LOGO叠加”，转向深度内容共创。
春节期间，蒙牛携手哪吒“要强贺岁团”带来一支广告片。特别的是，这支广告片由电影导演饺子亲自指导，巧妙地将影片中的角色与品牌对新年的美好祝愿相结合——“梦中情龙”敖丙向大家送上了“颜值牛”的外貌祝愿；太乙真人因其浓密的头发成为“发量牛”的象征；申公豹被赋予了“财运牛”的寓意……该片不仅融入角色形象，更通过将电影中“我命由我不由天”的精神内核与产品特点相结合，强化《哪吒2》的叙事外延，用短片流量反哺电影热度。相关数据显示，该品牌与《哪吒2》电影联名推出了三款牛奶产品销售额已经突破500万元。
成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院副教授王岩松表示，传统IP联名以短期流量为目标，通过IP的知名度快速吸引消费者，例如将经典形象印在产品包装或周边上，本质是“贴牌”式营销。
“文化共创则强调双方在精神内核、叙事体系或价值观上的融合，这种模式超越了符号拼贴，通过共创内容强化了IP与品牌的共振。”王岩松认为，IP与商业品牌文化共创，可以激发出电影更多的商业价值，未来或将成为一种潮流。
成都日报锦观新闻 记者 吴雅婷 文/图/视频 部分图据网络 责任编辑 何齐铁
