人民网上海2月11日电 来自彩云之南的咖啡、大美新疆的水果、秘境果洛的牦牛肉……今天，在上海静安区万象天地西里·慎余里广场，一场特殊的元宵市集引得市民不禁驻足。这场市集汇集了上海十余家各区的百县百品直营店，各区对口地区代表性的优质产品集体亮相。活动现场热闹非凡，消费者不仅开启了买买买模式，还体验了元宵灯谜，吃汤圆、祈福牌等新年互动活动。
为全面总结部署上海市消费帮扶工作，落实扩大消费、提振消费重点任务，结合消费帮扶重点城市建设目标，持续深化“百县百品”品质化、品牌化打造，凝聚全市合力推动消费帮扶提质增效，助力对口地区乡村振兴，2月11日，“春向融融景向鲜，物丰时泰又一年”2025年上海市消费帮扶新春行动主题活动开启。
活动由上海市对口支援与合作交流工作领导小组办公室、静安区人民政府、光明食品(集团)有限公司主办，市商务委、市文化旅游局、市国资委、市机管局、市总工会、市供销合作总社单位支持，上海市静安区人民政府合作交流办公室，上海蔬菜集团有限公司(上海市消费帮扶工作平台)承办。
上海市政府合作交流办党组书记、主任杨峥介绍，过去一年上海市坚决贯彻落实习近平总书记“要提升消费帮扶助农增收行动实效”重要指示精神，将消费帮扶工作纳入全市对口帮扶工作体系、纳入全市促消费工作格局，在“五五购物节”“上海之夏”等系列活动中，与全市商旅文体展深入联动互动。
作为全国10家试点建设消费帮扶工作重点城市之一，上海市持续深耕“百县百品”工程，开展春夏秋冬“四季千场”活动，将最时令产品装入市民的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”中。线上线下销售阵地巩固拓展，合力孵化了文山红果参、克拉玛依红花籽油、兵团香妃海棠果、藏香文创挂件等一批“新奇特优”产品，“滇菜入沪”引爆上海餐饮消费。
数据赋能助力提档升级，在云南试点数据前置统计，更加精准刻画上海市场需求、指导生产端品质提升、强化联农带农效益。2024年，全年突破性实现销售对口地区帮扶产品超300亿元。
活动上，蔬菜集团党委书记、董事长顾正斌发布了2025 年市级 “百县百品” 推荐目录及渠道阵地，并对 “百县百品”全年建设情况、“四季千场”活动安排和线上线下永不落幕的展销会开展情况进行介绍。
众人拾柴火焰高，消费帮扶工作离不开全市各区、各部门的精心组织，更离不开各市场主体的积极参与。普陀区介绍2025年深化消费帮扶工作举措，春秋航空重点介绍了“春秋空乘”劳务品牌打造和消费帮扶产品“空中销售”等情况。
百县百品金山店、杨浦店、有风小院店、奉贤店、虹口店、普陀店等6家直营店获评2024年优秀门店。盒马鲜生、叮咚买菜、中智关爱通、星巴克中国等企业获上海消费帮扶优秀合作伙伴称号。
近年来，上海市消费帮扶已从帮助销售农特产品拓展到了文旅帮扶，助推对口地区农文旅持续激发活力，“世界的香格里拉”“有风小院”“环珠峰游”“久治女儿湾”等文旅品牌精彩亮相上海国际旅游节和上海地铁专列，上海-喀什、上海-日喀则飞机直航线路成功开通，静安·夷陵号动车专列深受好评。此次活动，西藏自治区日喀则定日县、云南省文山州广南县也为市民带来了精彩纷呈的珠峰文旅和六郎城农文旅融合项目的推介。
2025年，是“十四五”规划的收官之年，也是乡村振兴衔接过渡期的最后一年，上海将更加注重联农带农，更加注重直采直供，更加注重品牌引领，更加注重拓展“消费帮扶+”，打造永不落幕的展销会，切实助力对口地区农业增效益、农村增活力、农民增收入，在落实东西部协作和对口支援任务上继续贡献上海力量。
