文 / 王帅
正如氪体此前在亚冬会的报道中所说的那样，中国体育的 2025 ，从 2 月份开始「过年」。
2月7日晚，就在北方大地亚冬会「丁香圣火」熊熊燃起的几乎同一时间，东部沿海的30927名球迷，见证了夸克2025中国足球协会超级杯值得载入史册的伟大对决。上海海港队新援加布里埃尔两脚令人目眩的个人技进球，本来已经帮他们一只手摸到奖杯了，但上海申花终于还是凭借终场补时第4分钟和第7分钟的破门逆天改命，送给了老冤家一次从天堂到地狱的「突然死亡」。
阻击海港冲击全满贯、卫冕超级杯、超越广州登顶超级杯历史夺冠王，很难说请这样的「一战三成就」里，哪个最能戳中申花球迷的high点。但在体感直达零下10度的阴冷冬夜让蓝魔死忠脱光膀子庆祝的「冰火两重天」，足以从一个侧面说明超级杯带来的「燥热」。
现场的申花球迷宣泄庆祝
赛后，包括金球奖中国区评委骆明在内的一众媒体人都对比赛大加称赞，甚至给出了「‘2025年国内足球最佳比赛’悬念可能已经终结」的论断——我们倒宁愿这样的论断最终被证伪，因为如果此等水准的比赛可以成为常态，中国足球何愁没有未来？
而对于整个2025年的中国足球产业来说，这场精彩绝伦的开年之战还有更为特殊的一层意义：它标志着，在中足联正式成立、中国足球发展迈上新台阶的2025年，对国内现有足球资产的盘活与利用，正在全面加速。
赛事「向下」，品牌「向上」
所谓搞产业，就要有过日子的心态。红红火火、蒸蒸日上的好日子，绝不能是冷冷清清、了无人气的，反而就应该「锅碗」不歇、「瓢盆」齐鸣，也许不免忙乱，但一定要烟火气十足。
从这种意义上讲，乐动力昆山奥体中心体育场，就是中国足球「过日子」添置的一口新锅。
乐动力昆山奥体中心体育场
回想2023年5月14日，当「亚洲杯异地举办」的消息确认，那无疑是全体中国足球人的「失落之夜」。这其中不仅有对于错失国际级大赛东道主的遗憾，更包含了对于行业重大资产浪费的恐慌——毕竟，谁也不希望眼看着遍布全国的10座达到国际标准的宏伟体育场，沦为「时间的灰烬」。
要知道，哪怕是堪称巴西国家象征的马拉卡纳，只消几年的运营不善，就足以从奥运会开幕式主场馆变成杂草丛生的垃圾堆。
幸运的是，中国足球和足球人，都没有放弃。
北京新工体、上海上汽浦东足球场、成都凤凰山足球场、天津滨海足球场、青岛青春足球场和大连梭鱼湾足球场……随着顶级联赛俱乐部的先后入驻，冰冷的钢筋水泥被足球的生机加热，也让这些名号共同汇聚成了国内职业体系的跃动脉搏。
就连唯一缺少职业球会的厦门白鹭体育场，也通过对男女足国家队赛事的承揽，形成了中国足球的又一处新地标。
而在这个2月，超级杯的圆满举行也标志着，昆山奥体中心，这个拥有4.5万席超视角座位、全江苏省唯一达到FIFA国际A级赛事标准的专业足球场，顺利完成了国内顶级足球赛事的首秀。
夸克2025中国足球协会超级杯决赛现场
至此，亚洲杯的「足球遗产」激活，进度已达8/10。
应该说明的是，这里所谓的「激活」，是指在中国顶级足球赛事（中超、足协杯、超级杯）以及国字号队伍参加的国际正式比赛中的使用。事实上，重庆龙兴足球场也已经承办过若干大型文娱活动和低级别赛事了；只剩西安国际足球中心尚未完成交付。
但在这10座体育场中，昆山又有其与众不同之处。
身为连续多年霸榜中国百强县榜单的第一县城，昆山能够成为中国亚洲杯的承办地、建设全省最高标准的专业足球场，对于「搞活县域经济」的战略布局本就有显著的指示意义。而此次超级杯的落地，更是昆山应对大流量接待能力的一次「全要素压力测试」。
昆山交出了一份出色的答卷。当地政府不仅抽调了大量警力，在体育场方圆2公里的每一个路口形成了井然有序的高效引导；更由苏州轨道交通与上海地铁联手，将相关线路的运营时间延长到了次日0点，并出动了多台摆渡大巴。在各方的共同努力下，昆山球场到上海城区的60公里距离被球迷轻松攻略。
通过社交媒体上的反馈也可以看出，经此一战，当「下班直达球场、看完回家睡觉」的足球通勤成为可能，昆山奥体中心实际上已经融入成为了「上海体育观赛圈」的组成部分。用一场比赛、点亮一座球场、带动一个城市，这样的尝试也为今后中国顶级赛事以点带面下沉到更广大的地区提供了参考和抓手。
上海地铁联合苏州轨道交通加开「球迷专列」 图源：上海地铁
赛事「向下」扎根的同时，品牌则在「向上」结果。
「稳定、不折腾」，这是在去年年底举办的中国足球发展研讨会上，足协主席宋凯提出的发展理念。也是在这样的思路指导之下，国内足球的赛事赛程逐步趋于稳定。其中，顶级序列「超级杯开年，足协杯收官」的排布逻辑，正随着连续的高质量赛事呈现取得愈发优异的市场反响。
就在这超级杯重启的第三年，场馆运营方橙狮体育帮助赛事历史性地引入了阿里旗下智能搜索APP夸克的冠名赞助。事实上，早年间的超级杯并非从未有过冠名赞助，但收获夸克这样的IT新贵的青睐却是不折不扣的头一遭。现场随处可见的品牌露出，恰恰也印证了夸克对于超级杯商业价值的认可。
更值得欣喜的是，当国内的顶级球赛的品牌客户群体从较为传统的汽车、酒水和金融品类向更贴近下一代消费者的IT、手机应用和电商品类转移，某种程度上则意味着，足球受众中年轻人数量的扩大已经引起了市场的察觉和跟进。
夸克方面就表示：「体育不仅是运动员的赛场，更是年轻人释放激情与梦想的舞台。夸克希望以‘AI全能助手’的身份，陪伴年轻人一起健康成长。」
新的球场、新的城市、新的品牌、新的消费者，而在这样的组织运营过程中，作为中国足球最核心资产的赛事本身，同样得到了更新和激活。
再次回到前文的论点：当一个行业中的重要资产被更多、更好、更有效地盘活，所激起的每一次涟漪汇聚在一起，不就是整个行业的跃迁和共振吗？
累积资产，累积信心
事实上，如果将观察视角以夸克2025中国足球协会超级杯为节点前后延展，从昆山奥体中心承办超级杯得出的趋势并非孤例。
同样始终没能入驻顶级俱乐部的苏州奥体中心体育场，自从2020年足协杯取消决赛主客场制开始，就成为了中国足球赛季末收官之战的常备选项。
而根据2023年第五次全国经济普查的数据，苏州市已凭借超过2.5万亿元人民币的年度GDP仅次于北上深广渝位居中国第六城。如此数据摆在面前，过去六年四获足协杯决赛主办权的双向奔赴，更加顺理成章。
苏州奥体中心连续承办足协杯决赛 图源：中国足协杯
让苏州奥体中心让位一年的温州，恰恰就是另一个示范案例。去年11月的足协杯决赛，温州奥体中心见证了上海海港首夺足协杯冠军和2024赛季对中国足球的全面统治。在「跟着赛事去旅游」的政策支持下，3万2千多名来自全国各地的球迷齐聚温州，让这座国民生产总值完全不输大连、沈阳和厦门的城市头一次感受到了「球迷经济」的惊人势能。
每一座公共体育场都是中国足球的财富。发挥顶级赛事的杠杆效应，去到更多经济基础雄厚的城市，把那里的已有资产利用起来，带动足球产业和城市消费的双重发展。这样的公式或许简单粗暴，但通过过往的成功案例，也在不断塑造行业的共识。
成功正在被「复制」。
2月底，U20亚洲杯即将在深圳活力开打。宝安体育中心、龙华文体中心和深圳市青少年足球训练基地这些更加「经济适用」的场地得到了国际级赛事的激活。既实现了节俭办赛，也为中国队冲击世青赛提供了地利，一举两得。
而今年3月，世预赛亚洲区18强赛第8轮，国足将在主场迎战澳大利亚，这场比赛的举办地，就是杭州亚运会开幕式的主场地「杭州大莲花」。这也是这座最多可容纳8万人的全国第二大体育场自2019年落成以来的「足球首秀」。
截图自@足球中国
从目前积分形势和赛程安排分析，这场对阵澳大利亚的比赛，很有可能成为国足争取出线权的生死之战。「大莲花」值得、且需要这样一场举世瞩目的球赛，来奏出后亚运时代最强的「体育交响」。
3月25日的夜晚，这里将见证怎样的故事？又将激发多大的经济和社会能量？每一个从业者，无法不对其倾注巨大的期待。
值得一提的是，「杭州大莲花」的场馆运营方，正是橙狮体育。橙狮体育董事长兼CEO穆旸也在赛后表示：「超级杯的成功举办，是一次很有意义的实操演练。接下来我们还会对经验和问题加以总结，确保国足世预赛杭州之战圆满成功。」
如果说启用新球场是对于有形资产的盘活，那么标准化、可移植的赛事运营，对于当地的产业人才培育和经验传输，就是无形资产的再利用。中国足球产业的做大做强，两者缺一不可。
在激活已有资产的同时，新的资产还在源源不断地成型。
6万人的杭州国际体育中心，预计2027年即将完工；升级改造的新深圳体育中心专业足球场，最快今年中超第3轮就能亮相；7万人的广州足球公园，计划2025年底投入使用；还有为大湾区全运会精心打造的广州南沙全民文化体育综合体，在2025年全运会前就将面世；甚至于在香港老机场旧址上拔地而起的5万人启德体育园……
如何用更高质量和数量的比赛「填满」这些地表奇观，让每一块绿茵都能成为中国足球产业向上的助推器？这既是我们身处在「基建狂魔」的祖国需要面对的幸福烦恼，也是所有足球人必须直面破解的命题。
左上：杭州国际体育中心 右上：广州足球公园
左下：广州南沙全民文化体育综合体 右下：香港启德体育园
当然，不妨把中足联本身也视作一块「新的资产」。中超—中甲—中乙，这三级在过去几年在动荡中难以平息的全国职业联赛，已经造成了中国足球不可挽回的「贬值」。新的管理机构亟需把联赛的根基筑牢，让职业足球回到应有的价值水位，并摸索出一条符合中国国情的「管办分离」足球管理模式。这同样是足球产业资产升值的必然要求。
苏州、温州和昆山已经给故事开了一个好头，我们也相信，杭州、广州乃至全国更多地方有能力续写新的火热。
都说2025年是个体育小年，但对于中国足球而言，今年恰恰是已经看到下行区间终点光亮时最吃劲的时刻。有时候，成功并不难，只需要每个人把自己的分内事做好，场上的好好踢、场下的好好干，向上的曲线就没有任何理由被打断。
中国足球，离春天还有多远？
2月7日超级杯比赛当天，全国经历了立春以来最大的一波倒春寒，就像中国足球这几年经历的严峻一样。
但超级杯的成功就像一针强心剂，它提醒我们——冬天就要过去，春天已不遥远。
※ 本文图片除特别标注外均来自橙狮体育
