作者：梁红国 尹君 郭玥辰
来源：《全媒体探索》2024年12月号
在当今新媒体快速发展的时代背景下，基层新闻宣传工作面临着新的挑战和要求。作为党和政府主流声音的重要传播者，县域宣传部门要担当起信息传播和舆论引导的重任。然而，受到资源配置和人才队伍等因素的制约，县域宣传常常出现反应缓慢和“信息孤岛”的现象。
针对这些问题，沂南县委宣传部成立新闻策划小组，提出创新的宣传模式——“五库一平台”。其中，线索库为新闻宣传团队提供丰富的新闻线索，资料库为红色历史文化传播提供强有力的支撑，全媒体宣传矩阵为重点稿件推送拓展渠道，核心平台的统筹调度增强了整体新闻宣传的协调性和系统性。
通过“五库一平台”建设，沂南县域宣传报道积极向上、内容丰富、形式新颖、平台多元、亮点纷呈，县域宣传工作呈现新气象。
线索为点，新闻报道分类破题
(一)新闻线索库：热点选题的策源地
新闻线索库的建立旨在收集和整理新闻线索，让县域宣传部门迅速响应新闻事件，挖掘更多具有公共价值、报道深度和广度的新闻热点，提升新闻报道的质量和影响力，从而增强县域新闻宣传效果。
一套涵盖多渠道、多维度的信息线索收集体系的构建，成为沂南县委宣传部新闻科的第一目标。为此，新闻科要求每个县直单位不定期上报新闻线索，并广泛邀请通讯报道员、新闻写作爱好者、新闻摄影师加入，以提升线索数量与质量。同时，新闻科建立线索评估机制，专人负责对收集到的信息进行分级分类，确保重要线索能够得到及时处理。这些线索经过分类存档，构建了一个完善高质的新闻线索库。
(二)宣传资料库：深度报道的背书者
县域文化宣传在新闻传播过程中常面临信息分散、难以高效整合与利用的问题，这不仅影响了宣传效果，也制约了县域文化的传播与发展。为解决这一难题，建立宣传资料库成为县域宣传部门的重要选择。
沂南县委宣传部新闻科精心收集整理，汇聚了海量的历史报道、图片、视频等优质宣传素材，形成一个完善的宣传资料库。比如，在2024年5月举办的“智圣故里·时尚沂南——高质量发展看沂南”等5次媒体集中采风活动中，从库中检索出诸葛文化、红色文化、传统非遗等优质素材，供百家主流媒体及网络大V参考使用。
宣传资料库的建立，为新闻报道提供了有力的支撑，极大地提高了新闻制作效率，更确保了新闻报道的准确性和深度。
人才为面，深度稿件向上输送
(一)人才队伍库：媒体融合的排头兵
人才队伍库的建设应立足于全媒体时代的需求。沂南县统一协调县直单位和乡镇人员，打造了一支高效创新的新闻宣传队伍。定期组织通讯报道员参加业务交流、模拟新闻创作、现场采写等新闻业务培训，组织开展集中采风活动，对重点项目进行现场采访，并开展业务交流。特别值得提及的是，县里邀请了省市级媒体的资深记者进行现场点评和指导。
比如，2023年，针对全县重点工业在建项目及县域畜牧业发展宣传报道，举办了两次专题培训，极大地提升了宣传报道员的信息收集、新闻写作和新媒体运用能力。为了进一步增强人才队伍的综合素质，沂南县还建立了“导师制”培养机制，由经验丰富的资深媒体从业者一对一指导新人，加速人才成长。
此外，县里组织了一支由专兼职通讯报道员、新闻写作爱好者、新闻摄影师等组成的“草根记者”队伍，这种人才培养模式不仅显著扩充了宣传队伍，还提高了新闻报道的质量和覆盖范围。
这些来自基层的“草根记者”能够迅速捕捉基层动态，提供一手新闻素材，为全县新闻宣传工作注入活力。为此，县委宣传部新闻科还建立了激励机制，定期评选优秀宣传报道员，以激发其工作积极性。
(二)重点稿件库：向上报道的原动力
为提升沂南县形象与知名度，打响“智圣故里、红嫂家乡、温泉之都、休闲胜地”县域品牌，沂南县建立重点稿件库，从工作实际出发，及时组织推出一批重点稿件，确保精准创作、重点宣发、提升实效。
以文旅项目重点稿件打造为例，新闻科组织创作出《以时尚为名 赴多彩沂南》等优质稿件，积极对接中央及省、市主流媒体，被人民网、新华网等近10家中央主流网络媒体集中刊发。以此为契机，沂南还积极邀请上级媒体记者深入挖掘新闻价值，延展新闻价值和报道深度，多个重点项目得以在《大众日报》《农村大众》《临沂日报》等纸媒头版刊发。
平台为核，素材数据共享
(一)素材数据共享库：源数据的安全保障
素材数据共享库的整合应秉持“资源共享、优势互补”的原则，用丰富充实的素材数据共享，打破不同媒体平台之间的壁垒，实现信息和资源的高效互通，节约成本、快速反应。围绕全县重点亮点工作，沂南县委宣传部新闻科积极跟进，通过自身高质量的素材供稿和媒体采访相结合，及时与媒体进行重点稿件的反馈和交流，构建了全方位的宣传矩阵。同时，素材数据共享库吸收了新闻线索库、宣传资料库、重点稿件库的素材资源，有效避免了版权争议问题。
2024年国庆假期以来，“跟着团长打县城”项目成为宣传工作的亮点，素材数据共享库中的图文、视频素材得到充分发挥。其中，优质图文素材被人民日报、新华社、央视等多家中央媒体采用。比如，微信公众号“人民日报评论”发表了《“跟着团长打县城”，身临其境长精神 人民评说》，认为“大家穿越时空，感受战争年代的激情火热，既有趣、刺激，还有教育意义”；央视《焦点访谈》《新闻1+1》等栏目接连报道；齐鲁晚报开设微博话题#最适合中国人体质的cosplay#，参与讨论的媒体达19家，阅读量高达254.1万，持续占据热搜榜，相关短视频在各平台的观看量达数亿。
素材数据共享库的成功运用，让基层新闻宣传工作全媒体矩阵传播优势凸显。
(二)核心平台：协调统筹的调度中心
核心平台是“五库一平台”模式的协调统筹调度中心，通过对“五库”资源的高效整合，快速收集新闻素材和统一调度分发，形成了各部门单位与各媒体之间的快速联动。
2024年，为大力弘扬沂蒙精神，推动红色基因代代相传，沂南县围绕“沂蒙精神代代传”等重点选题，精心策划并开展了“带着沂蒙精神上大学”“带着沂蒙精神去当兵”“带着沂蒙精神进企业”、沂蒙精神引领成长之路2024年秋季“开学第一课”等系列活动。在活动实施过程中，“五库一平台”发挥了关键作用，助推沂蒙精神传播更具实效、更加深入人心。
“五库一平台”模式为县域新闻宣传提供了创新性的解决方案。在这一模式的运作下，沂南县整合新闻采编力量，构建起新闻线索收集、重点选题策划、素材数据共享的运行机制，通过创新的内容制作方式，深入挖掘本地特色资源，策划并制作了一系列富有地方特色的新闻报道，不仅提升了新闻报道的传播力和影响力，还显著增强了沂南县的知名度和美誉度，塑造了沂南对外的良好形象。
结 语
综上所述，沂南县提出的“五库一平台”新闻宣传模式，在理论与实践的双重维度上均展现出了显著的创新性和实用性，在全媒体时代高度契合了当前沂南县构建全方位、多层次大宣传格局的需求，为沂南县县域的新闻宣传工作注入了新活力。
展望未来，沂南县新闻宣传工作将在探索与实践中进一步细化和完善“五库一平台”体系的构建，建立健全基层新闻宣传的反馈机制。在此基础上，通过收集和分析来自社会各界的意见和建议，不断优化现有的宣传策略，确保宣传内容更加贴近广大受众、更加深入人心。同时，沂南县将积极总结经验、分析成功案例，为其他县域在新时代新闻宣传工作中直面挑战、守正创新提供有益的借鉴。
(梁红国：山东省互联网传媒集团临沂分公司沂南工作室主任；尹君：中共沂南县委宣传部、县网信中心副主任；郭玥辰：中共沂南县委宣传部新闻科科长)
本文刊于《全媒体探索》2024年12月号，原标题为《“五库一平台”：构建新闻宣传大格局》，参考文献略。
