2 月 6 日，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒 2》）以 57.75 亿元的记录，成功登顶中国影史票房总榜，而这一数字的达成仅花了不到 9 天的时间。截止 2 月 8 日 15 时，《哪吒 2》的票房已突破 70 亿元大关。
当然，顶级 IP 的号召力不只体现在屏幕上，其观影客流的暴涨激活了不少线下商圈的活力，让影院和商城赚得盆满钵满。胖鲸还注意到，《哪吒 2》的火爆更是点燃了相关 IP 授权消费衍生品市场，引得一众品牌争相下注。
此前《哪吒 2》与泡泡玛特联名的盲盒抢购一空的消息就曾冲上热搜，据悉该盲盒上线两天就全网售罄，预售早已排到 6月，这也从侧面印证了庞大的观影潮下，观众正在将对《哪吒 2》溢出的喜爱和热情从荧幕转移到现实。
《哪吒 2》成为中国影史票房冠军©️微博
20+ 联名，哪吒周边抢断货
据胖鲸不完全统计，截止 2 月 7 日 18 时，《哪吒 2》相关衍生品的授权品牌/项目数量约为 20 个。其合作的形式也多种多样，涵盖了消费衍生品以及消费品品牌联名、线上合作，合作的品牌也囊括了从潮流玩具到大众消费品的头部品牌。
《哪吒 2》消费品联名情况，胖鲸根据互联网公开数据整理
其中，以潮流玩具、谷子、手办等为代表的周边衍生品合作数量最多，头部如泡泡玛特、卡游、万代等在内的 9 家厂商都与之展开了合作，合作的品类有手办、徽章、卡牌、玩偶、绘本等。在抖音渠道上，iFoodToy 推出的哪吒系列盲盒手办也一直高居潮玩盲盒榜第一，售价 69 元的盲盒已售出超 45 万份。
iFoodToy 哪吒系列盲盒销量破 45 万份©️抖音
衍生品的销售情况确实非常可观。基于目前已有的天猫、抖音等公开销售数据，根据胖鲸人工粗略计算，仅线上销售金额就超过了 3500 万元。由于周边销售情况涵盖了线上、线下的多个渠道，真实数字远远不止。并且，这个数字还不包括目前尚在预售阶段的 FunCrazy 官方正版手办，根据 Funcrazy 数据，截止 2 月 8 日 13 时，众筹金额已突破 2000 万元。
在消费品品牌联名上，有多达 7 家品牌与《哪吒 2》展开联名，覆盖了汽车、消费电子、日用品等。
荣耀与《哪吒 2》品牌联名的限时快闪店与手机主题©️微博
胖鲸注意到，蒙牛和荣耀是早在 2019 年《哪吒 1》上映时，双方就已经合作过的“旧朋友”。这次蒙牛依旧延续了定制动画短片风格，找到了原班人马进行创作。据一位《哪吒 2》观影人士透露，蒙牛的定制动画广告还进入了《哪吒 2》电影的前置贴片行列。头部母婴品牌兔头妈妈同样放出了定制动画广告。实际上，这两则广告短片均高度融入了动画人物的 IP 和设定，形似“番外”。
从这些衍生品和联名精细程度上看，合作的品牌方应当早早就敲定了合作事宜。春节档叠加大 IP 续集和合家欢的属性，构成了对品牌方的吸引力。卡游负责人就曾透露，《哪吒 2》定档春节是公司决定合作的因素之一，这个节点大众关注度高，也有利于品牌进行营销动作。
不过《哪吒 2》票房“高开疯走”，电影的火爆程度还是超出了大部分观众和品牌方的预期。比如，此前泡泡玛特哪吒联名盲盒就因备货不足导致断货，业内猜测是泡泡玛特之前在动画电影上的投入失利，导致不敢对影视周边太过乐观。
几年前，《哪吒 1》暑期上映时，热度也持续走高，后续追加了不少品牌合作，如今受到《哪吒 2》热映的延时影响，预计将吸引更多品牌根据现状追加合作。
火热的影视 IP 授权，成为必修课
无论是衍生品还是品牌联名，可以看到，这些合作均基于《哪吒》系列影视 IP 的授权。影视内容正在成为中国 IP 授权的一大来源，其开发也正在逐步形成一条完整的产业链。
如果将中国的影视内容 IP 按照电影、电视剧、动漫来划分，从《流浪地球》《封神》到《哪吒》，明显电影的 IP 开发权重仍然集中在特效大片和动画两种类型，尤其是系列电影，往往以众筹为突破口，一方面能够快速了解周边受众的喜好，减少资金开发的压力，另一方面对 IP 本身也是一种宣传手段。像是电影《流浪地球 2》和赛凡科幻空间合作的官方周边众筹破亿，远超当初设定的 10 万元目标，打破了文娱类的众筹记录，进一步向市场印证了这一顶级 IP 的吸金能力，给到后续 IP 的开发更多信心。
赛凡科幻空间众筹破亿©️微博
相较之下，影视剧和动漫的 IP 开发更为成熟，有一定的相似之处，也因其 IP 种类多、频次高、时间点多样，更方便品牌方把握营销节点，受到的重视程度更高。比如今年热播的《庆余年 2》《玫瑰的故事》《间谍过家家》等都成为了炙手可热的 IP。
受到近些年中国影视行业的特性以及产业链发展的影响，在 IP 授权和产品开发上，越来越趋向于产品形式多样化、品牌合作模式灵活。在“时间紧、任务重”的影视 IP 授权中，平台正在探索一些与品牌合作的新模式。
瑞幸与《玫瑰的故事》联名推出黄玫瑰拿铁©️微博
胖鲸曾与某互联网平台 IP 开发相关部门人士沟通，影视剧播出时间是最大的变量，空降是“家常便饭”，为提高确定性，平台一般在剧集创作期间就已经规划好了 IP 开发的方向，甚至有些在创作阶段就加入了消费衍生品的可能性，而不是等剧集播出进行，二者几乎是同步开展。
比如，爱奇艺会通过剧集核心元素的提炼，在剧集创作时进行第一波周边的前置制作，在《莲花楼》这一 IP 的开发上，爱奇艺拆解出来李莲花的武功、画卷、妆造、酒壶、武器、楼、狗等元素进行周边创作。
“通常，在剧集播出三天后，广告主就会有反馈，要来合作。过去爱奇艺跟广告主的合作方式比较有限，无非就是拍个广告或者创意中插，但是现在通过与供应链的磨合，我们已经能够做到为合作的品牌方，在最短的周期内打造一波联名的产品。比如玫珂菲的《莲花楼》七夕礼盒，随盒附赠周边，只花了大概 20 天的时间，在最短的周期里吸引剧集热度去赋能品牌的产品。”爱奇艺 IP 增值授权业务相关负责人表示。
玫珂菲《莲花楼》七夕联名礼盒©️微博
因着 IP 衍生品市场的火热，产业中也诞生出了预售或者众筹等线上渠道和平台，如爱奇艺优选，以及淘宝造点、B 站、小芒、草场地等，和部分专注或跨界在授权衍生品生产、制作、销售领域的厂商，比如阅文好物、锦鲤拿趣、Hitcard、赛凡科幻空间、次元探秘、歪瓜等；同时潮玩厂商也是崛起的一大势力，包括 52TOYS、布鲁可、泡泡玛特、Rua 娃吧、卡游等也都在角力影视内容 IP 授权衍生品的市场。
放眼影视 IP 授权更为成熟的美日市场，中国影视 IP 授权的生意也在摸着二者的石头过河，结合其特点发展。美国市场的 IP 授权模式是以迪士尼和 Netflix 为代表的“超级 IP”模式，擅长 IP 极致的多元开发，并向借助其文化影响力向全球进行二次输出。相较之下，日本市场以 ACG IP 见长，其在粉丝经济的运营和开发上更具优势。
影视 IP 授权毫无疑问是一门潜力生意，但如何避免《哪吒 2》这样的超级IP 带来的短期热度消散，是当下IP 授权市场需要面对的问题。相较于美日模式，中国影视内容从创作到开发上都是不充分的，这也导致 IP 们无法发挥长期的价值，间接影响到 IP 的生命周期。
更不用说当下影视 IP 授权基本扎堆头部，难免陷入一两家独大的境地，比如同为春节档动画电影的《熊出没》，就在《哪吒 2》的熠熠星光下显得有些落寞。
不过随着更多人关注到影视 IP 授权的吸金力，越来越多产业方投入其中，授权衍生品的开发已经成为影视 IP 的必修课。以《哪吒 2》为原点，未来影视内容 IP 能否克服“盲押”的死局，向常态化、更为均衡健康的模式转变。胖鲸也将持续关注这一话题。
作者：Hanna
