相比往年以“充值”“爆款”等为营销话题的躁动与不安，2025年春节期间的微短剧市场显得冷静和成熟了许多——据统计，以爱优腾芒为代表的四大主流视频网站，1月上线微短剧为21部，相较去年12月的27部有所减少；而扎堆今年春节期间的手机端竖屏微短剧数量虽超过300部，但据第三方数据平台DataEye监测，也仅有《以爱之名》以超2000万热力值在平台榜单上盘踞3天。“无爆款、不出圈”成为许多业内观察人士描述今年春节档微短剧市场的高频词汇。
但与往年屡屡搅动社会舆论漩涡的负面话题度相比，2025年春节档微短剧行业的口碑有了显著提升。尤其是精品微短剧的供应愈加充实，题材门类愈加多元，创作中的提质增量迈向正规化。检视2025年春节微短剧市场作品，可喜地见到“产品——作品——精品”“表达情绪——表现情感——书写情怀”的努力和跃升。
精品微短剧，增色春节大屏小屏
2025年春节期间，精品微短剧不断涌现，同时在电视大屏端与网络平台上与观众见面。这些微短剧不仅题材广泛，涵盖了农村、都市、文旅、爱情、家庭等多个领域，还巧妙融入了悬疑、喜剧、科幻、传奇等丰富的类型元素，为观众在欣赏优质内容时提供了更为广阔的选择空间。
家庭生活题材的微短剧也颇受好评。《欢喜一家人》以家人间的趣事为蓝本，在欢声笑语中传递着家庭的温暖，与春节的温馨氛围相得益彰。而《与君重逢初见时》则是一段跨越时空的爱情传奇，南国文臣温如玉与西国公主海兰真在“前世记忆”的交织中，共同探寻真相，从相爱相杀到相濡以沫，“甜蜜”了观众的心灵。然而，爱情并非总是顺风顺水。在徐梦洁主演的《以爱之名》中，一对夫妻在破裂的婚姻中学会了责任、信任与包容，历经波折后终得破镜重圆，收获了2.3亿次的播放量。而《多大点事儿》则以轻松的片名探讨着严肃的婚姻话题，男女主角林悦和顾川禹在离婚冷静期中反思婚姻的意义，也引发观众对婚姻的思考。
长剧演员跨界而来，提升行业水准
曾经那位“好说话”的漂亮女孩，如今已蜕变为“全能妈妈”。一个在十年婚姻生活中饱受忽视的女子，终于在年夜饭桌上勇敢地提出了离婚。“只办婚礼没领证”这一事实让观众震撼不已，正是抖音上播放量超过3.2亿的微短剧《夫妻的春节》中的情节。知名演员倪虹洁倾情出演，她坦言：“这是我拍戏多年来最贴近心意的一个剧。”剧中人物与她的经历高度契合，原来其中不少内容正是编剧根据对她的采访改编而成。“这就是短剧的魅力，能够紧跟时效与热点，快速调整创作。”倪虹洁如是说。同时，她也透露拍摄微短剧需要适应更快的节奏：“大段台词需要迅速说出，不容丝毫犹豫，语速要快，还要与对手演员及道具相互配合。”
喜剧演员同样不甘落后，吕严、闫佩伦主演的《陛下，你走错片场了》在抖音平台上获得了超过1.1亿播放。剧中，一位古代暴君意外穿越到横店，与一位扮演暴君的演员相遇，展开了一段妙趣横生的故事。
多元题材，日益丰富竖屏审美
爱奇艺数据显示，35岁及以下人群成为今年春节档微短剧观众主力军，占比达73%。年轻观众的视野广阔、欣赏角度多元，而不少微短剧制作方也跨出以往“霸总”“虐恋”的窠臼，以更加丰富的题材回应观众的需求。
本文刊于2025年2月8日文汇报7版文化/专题
栏目主编：邢晓芳 文字编辑：李婷
来源：作者：文汇报 卫中
