本报（chinatimes.net.cn）记者刘昱汝 徐芸茜 衡阳摄影报道
2025年春节的衡阳，空气中弥漫着烟火气。
南岳衡山脚下，游客如织；老城街巷里，青石板路旁的红灯笼随风轻摆，民宿飘出湘菜的香气；艺术部落的展览吸引着年轻人驻足拍照……这座拥有两千多年历史的古城，正以一场“老城焕新”的变革，书写着文旅融合的新篇章。
住房和城乡建设部专家、扬州大学城市管理研究中心创始主任、法学院教授王毅对《华夏时报》记者表示，老城区改造不仅是硬件升级，更是文化传承与创新的过程。通过保护历史建筑、开发民俗特色产品，衡阳打造了独特的文化名片，使其成为全域旅游的重要节点。
老城新生：从“破旧角落”到“文化地标”
珠晖区湘见·建湘工业文化街区，充斥着时空交错的工业记忆。斑驳的涂鸦墙绘满80、90年代符号，锈迹斑驳的车间机械静立无声，老式小卖部的玻璃瓶汽水勾起童年回忆……
据了解，珠晖区湘见·建湘工业文化街区以“修旧如旧”的理念，将废弃厂区蜕变为沉浸式怀旧空间。通过保留大厂区、食堂、车间等工业遗存，植入艺术展览、复古市集等业态，这里既凝固了钢铁时代的硬核美学，又成为年轻人追捧的拍照胜地。一墙一景，皆是时光的对话。
石鼓区解放路中山北路交汇处，一块裸眼3D大屏格外引人注目。这块以其独特的视觉效果和逼真的3D画面，成为该区域的新地标，过往行人纷纷举起手机拍照。
“现在我们这儿可不一样了，环境变好了，变美了！晚上家门口灯火通明，成了景点！”家住石鼓区解放路的刘大爷，指着修缮一新的街道对记者感慨道。
王毅对《华夏时报》记者表示，老城区改造是城市更新的重要民生工程。长期以来，老城区因道路破损、电线老化、路灯失修等问题，严重影响居民生活品质。为此，国家通过住建部推动老城区改造，旨在改善人居环境、提升城市形象。
2024年第三届湖南旅游发展大会（下称“旅发大会”）的举办，成为衡阳老城区改造的加速器。以蒸湘区为例，过去一年，以“修旧如旧”为原则，对老城基础设施进行全面升级：破损道路重铺沥青，蛛网般的电线埋入地下，仿古路灯照亮街巷。更令人瞩目的是，一批“小而美”的文化地标悄然崛起……
衡阳市蒸湘区区长李健在接受《华夏时报》记者采访时表示，2024年，衡阳市借助湖南省第三届旅发大会东风，在旧城改造和文旅融合方面取得了显著成效。蒸湘区重点推进了基础设施升级与文化地标建设，围绕“乡村振兴、农旅融合、全域旅游”的目标，打造了融冠乐街、南华里、雨母艺术部落、衡州文化博物馆、米墅·梧桐谷等精致农旅文旅新地标。这些项目不仅改善了城市基础设施和居民生活环境，还成为游客体验衡阳文化的重要窗口。
李健向记者举例，雨母艺术部落通过引入本土艺术家工作室和公共展览空间，成为市民文化生活的核心载体；衡州文化博物馆系统梳理了区域历史文脉，吸引大量游客和学者。这些举措让旧城焕发新活力，为全域旅游奠定了坚实基础。
“近年来，各级政府投入资金实施改造工程，不仅修缮了基础设施，还打造了历史文化街区，使老城区焕发新活力，居民生活便利性显著提升，切实感受到党和政府的深切关怀。这一工程不仅优化了老城区居住环境，更成为促进地方经济发展的重要抓手。”王毅对记者说道。
旅发大会：一场城市品牌的“破圈”实验
在文旅产业飞速发展的当下，旅发大会无疑是一场城市品牌“破圈”的关键实验。它为衡阳这座古老又充满活力的城市，搭建起一座通向世界的桥梁，让衡阳的魅力得以尽情绽放。
通过旅发大会，衡阳充分展示了其丰富的旅游资源与深厚的文化底蕴。从南岳衡山的壮丽景色到古城墙的悠悠历史，每一处景点都成为衡阳城市品牌的闪亮名片。同时，大会还吸引了众多国内外游客的关注，极大地提升了衡阳的知名度和美誉度，抖音相关话题播放量突破1.1亿次。
数据印证了这场“破圈”实验的成功，2025年春节假期期间，衡阳市累计接待游客702.93万人次，同比增长41.38%；游客总花费71.90亿元，同比增长51.97%，两项指标均排全省第二、仅次于省会长沙。接待省外游客276.69万人次，总量和增幅均位居全省第一。
李健对本报记者表示，旅发大会为蒸湘区及衡阳市经济社会发展注入了强劲动力。这些数据充分体现了旅发大会对城市品牌和经济活力的提升作用。
春节期间，衡阳形式多样的各类文化活动接连上演，传统习俗展演展示目不暇接，文化进景区、文化带消费，既为春节旅游市场造势，更营造了节日氛围。
“衡阳市在老城区改造中创新结合旅游发展，成为典型案例。”王毅强调，通过旅发大会，衡阳全力推进社区、商区、景区“三区合一”的全域旅游战略，突破传统局部旅游模式。改造过程中，老城区历史建筑、街巷、民俗等元素被系统开发，形成特色文化街区。例如，历史人物故居、老巷民宿、本土餐饮等，既保留城市文脉，又转化为旅游资源。改造后的房屋被用于民宿、饭店等业态，吸引游客的同时，带动居民增收，实现民生与经济发展的双赢。
“此外，南岳衡山作为核心景区，串联起湖南小吃、文化街区等资源，丰富了旅游体验。旅发大会的召开进一步推广了衡阳品牌，提升城市影响力，促进旅游经济蓬勃发展。游客不仅能登山赏景、品尝美食，还能深度体验历史街区，感受城市文化底蕴。这种‘改造+旅游’的模式，既盘活了老城资源，又为旅游业注入新内容，形成可持续的城市经济发展动力。”王毅进一步指出。
未来图景：从“流量”到“留量”的进阶之路
面对文旅市场的火爆，衡阳的规划显得冷静而长远。“热度终会过去，如何把‘流量’转化为‘留量’，才是真正的挑战。”一位不具姓名的文旅专家向记者表示。
首先，文化深挖，打造“衡阳IP”。未来，要对历史建筑进行保护性开发，并推出“老街故事”沉浸式剧场，让游客化身历史人物体验古城变迁。同时，与高校合作建立“非遗创新实验室”，并开发文创产品；其次，智慧赋能，提升服务品质。衡阳正加快建设“文旅智慧大脑”，整合景区预约、交通导览、投诉处理等功能。南岳景区已试点“AR导览眼镜”，游客戴上后可实时看到古迹的历史场景还原。
最后，全域联动，构建“大衡阳旅游圈”。以衡阳市区为枢纽，向南串联南岳、蔡伦竹海，向北对接长沙、株洲，形成两小时旅游经济圈。同时，开发“衡阳夜游”项目，依托湘江灯光秀、夜市美食街，延长游客停留时间。
“未来，需继续平衡保护与开发，结合现代旅游需求，挖掘更多城市特色项目。政府、企业与居民的协同努力，将推动老城区改造与旅游经济深度融合，进一步提升城市品质与居民福祉，为城市高质量发展提供示范。”王毅对本报记者补充道。
李健强调，未来，蒸湘区将继续以文化为引领，围绕“制造立市、文旅兴城”发展战略，推进城市发展和旅游产业，持续深化旧城改造，保护历史建筑，挖掘民俗资源，打造更多特色文化街区，开发农文旅体验、研学旅行等特色项目，推动“文旅+”融合发展，奋力推动蒸湘区创成省域副中心城市高质量发展示范区。
走在衡阳的老街上，历史的厚重与青春的活力在此交织。茶馆里，老人听着花鼓戏轻打节拍；艺术部落内，年轻人举着咖啡讨论展览；民宿门口，孩子举着糖画奔跑嬉笑……
这座古城的故事，不再局限于香火缭绕的南岳，而是铺展在每一条重生的街巷、每一扇打开的院门、每一张绽放的笑脸中。老城改造与文旅融合，不仅让衡阳找回了文化自信，更让生活在这里的人，触摸到了实实在在的幸福感。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
