大象新闻记者 申子仲
“今年《哪吒2》带来的衍生产品热销，称得上是‘现象级’。”2月7日，郑州动漫行业协会秘书长、河南华冠文化科技公司董事长梁兴告诉大象新闻记者。在郑州大海城经营“卡游”的店员李女士则透露，“卡游这几天都卖爆了，基本上只要看到都会捎走两三包。”
记者多方了解到，从目前相关的市场信息反馈来看，伴随《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的火热，《哪吒2》的周边衍生品，在线上线下均备受追捧，可谓全线飘红。
土拨鼠也搭上了热销“快车”
此次《哪吒2》上映，片尾名单有12个消费品牌显现，其中9个为衍生品合作。包括潮玩、文具、食玩、出版物、毛绒产品、生活用品等多个大类。
随着《哪吒2》深入人心，网络购物平台相关周边衍生品，近期相当活跃，小品类包含手办、盲盒、电影收藏卡、钥匙链、手机壳、徽章、捏捏乐、摇摇乐、水杯、混天绫发带、毛绒玩具、书籍画册等等。
动漫形象除了主角哪吒和敖丙，还有敖光、太乙真人、结界兽、李靖、殷夫人、申小豹，以及反派的申公豹、敖闰、无量仙翁、鹿童、鹤童等等。根据品类不同，价格从几元到几百元不等。
大象新闻记者注意到，帅到爆的东海龙哥敖光，和碎成渣子的小个头石矶娘娘，作为“新人”，成为今年春节档衍生品新宠。
有意思的是，以往销量平平的土拨鼠毛绒玩具，近期也搭上哪吒“便车”，纷纷亮出了“与《哪吒2》土肥坡同款”字样。甚至亮相不多的“成仙绿牌”，也被做成了钥匙链。
吒儿登顶，“饺子”更香
综合媒体消息，早在《哪吒2》上映前的去年年底，某品牌手机便提早宣布与《哪吒2》IP强强合作，全国超2000家门店换上哪吒主题；蛇年大年初一，《哪吒2》上映当天中午，FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹，其中敖光手办单款销量突破万件，首批368、560、1938元档火速售罄。截至2月5日，众筹金额已突破1200万元，且连续两日登上淘宝热搜榜；潮玩品牌泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的盲盒，全国多地脱销，线上发货已排至6月15日；卡游也与《哪吒2》出品方达成合作，目前10元包销量火爆，首批导演亲笔签名卡、SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡，均已售罄，后续系列产品还将陆续推出。
吒儿登顶，“饺子”更香。由《哪吒》团队主创的绘本《哪吒之三界往事》，详解了剧情故事和新设角色的创意与伏笔，成为观众了解和判断故事背景与走向的最直接资料。目前，《哪吒之三界往事》的官方授权绘本预售量，稳居同类产品销量第一梯队。而饺子导演亲自操刀的春节档广告营销，除了奶制品，还涉及汽车、文旅多个领域。
“哪吒卡游”郑州热卖
“今年《哪吒2》带来的衍生产品热销，称得上是‘现象级’。”郑州动漫行业协会秘书长、河南华冠文化科技公司董事长梁兴告诉记者，《哪吒2》的成功，不仅为国漫电影市场注入了强心剂，其衍生品也凸显了动漫IP的商业价值，“《哪吒》热映释放出的活力与潜力，会吸引更多的资本助力国漫，大大促进‘谷子经济’和‘粉丝经济’的壮大。”
梁兴还介绍，中国二次元市场整体规模2023年已经突破2200亿元，年均复合增长率高达50%以上，IP周边衍生品已成为爆发式增长赛道。
“这几天都卖爆了，基本上只要看到都会捎走两三包。”在郑州大海城经营“卡游”的店员李女士记者，他们的卡片、徽章、单人礼包是大年初二到的货，“最便宜的10元，最贵的180元，年轻人太喜爱了，可以说就是冲着哪吒来的。”
“听说《哪吒2》的海外预售也很火爆，”大上海城运营总监陈城钢说，“希望有更多更优秀国漫精品出世，这对源头创作、内容生产、产业链条发展，都将产生巨大带动。”
而《哪吒2》进军海外市场，作为符号载体的衍生品，也必将与优秀的国漫IP一起，跨洋出海弘扬国潮。
