记者实探泡泡玛特上海多家线下门店，《哪吒2》周边均已售罄。新京报贝壳财经记者俞金旻摄
随着《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史票房冠军，周边产品已是“一吒难求”。
有消费者表示，“我也是昨天刚刚看完电影，又想起来了工位上的《哪吒1》，想给它找个“伴儿”，没想到这么火爆，我已经在门店预订了，店员说到货时间没法估计。”
新京报贝壳财经记者注意到，泡泡玛特推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒于1月30日22时线上发售，1月31日线下发售。
“天生羁绊”系列包含“藕粉哪吒”“战斗敖丙”“捣蛋哪吒”在内的8款盲盒手办，还有两款《哪吒之魔童闹海》抱抱系列的搪胶脸毛绒产品，上线后没几天就接连售罄。记者走访上海多家线下的泡泡玛特门店发现，上述盲盒都已经断货了。有店员表示，可以加入门店粉丝群，一有货就会通知，而泡泡玛特哪吒周边线上预售则要等到5月中旬才能发货。
“一吒难求”！ 天生羁绊系列盲盒售罄，闲鱼平台相关产品有的溢价50%
“抢完电影票，继续抢周边！”不少人把蛇年的第一次拼手速，留给了眼下最火的春节档电影《哪吒之魔童闹海》。
在豫园门店，贝壳财经记者遇到了一位前来购买《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒的顾客王刚。王刚是一名IT行业的标准“直男”，每天在电脑前码代码。但在他的工位上，几个可爱的手办始终占据着一席之地，其中一个就是《哪吒之魔童降世》中的哪吒手办。“这是几年前买的了。当时看完电影，就觉得里面的吒儿特别帅，所以毫不犹豫就买了手办。”王刚回忆说。不过由于“一吒难求”，他给原来购买的哪吒手办找个“伴”的想法还没实现。
“1月31日刚刚上架当天上午，店里还有余货，下午开始买的人就特别多，现在已经没有了。”“一下子就售罄，发售当天就没有货了，其实这次门店到货挺多的，这几天经常有顾客打门店电话问有没有货。”“我们店里第二天就卖完了，等补货还不知道要多久，你看连样品我们都不敢摆出来了。”贝壳财经记者连续走访多家位于上海豫园、万象城和人民广场商圈的泡泡玛特门店，得到的回复都是目前《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒已经断货了。
贝壳财经记者在淘宝线上门店看到，上述产品同样显示“已经卖光啦”，已下架。京东自营旗舰店亦显示无货。在泡泡玛特官方小程序商品也已显示售罄，部分预售的订单则将于6月15日发货。除盲盒外，以电影角色哪吒、敖丙为原型的毛绒玩具也已售罄，预售分别要到3月25日和4月15日发货。
泡泡玛特官方小程序显示周边已售罄，预售最久需要6月15日前发货。小程序截图
在闲鱼平台的同款盲盒基本都有溢价，其中“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价超过50%，隐藏款“敖丙版哪吒”价格多在200元以上。
贝壳财经记者注意到，不少消费者在社交平台留言催促泡泡玛特“加班加点、赶紧生产”。对此，泡泡玛特方面回应称，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度走高，逐渐在各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。其实一款潮玩产品的出圈背后，需要品牌方前置设计、生产等环节，并结合市场动向预测产品的销售情况，以确定产量、各渠道的铺货情况。以《哪吒2》“天生羁绊系列”为例，据泡泡玛特方面透露，该产品开发历时一年半，与电影同步上市。
《哪吒》联名收藏卡销售额破亿
除了泡泡玛特“天生羁绊”盲盒秒空，不少《哪吒之魔童闹海》和《哪吒之魔童降世》系列电影的周边热卖，比如万代南梦宫的“哪吒”“敖光”手办，在闲鱼平台售价最高能卖到千元以上。
杰森娱乐集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名收藏卡，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关，成为2025年春节档最受欢迎的IP衍生品之一，收藏卡牌类目销售TOP 1。
贝壳财经记者注意到，在淘宝众筹频道，哪吒官方周边呼声最高，除了敖丙、哪吒等主角之外，小石矶、结界兽等角色的周边呼声也很高。
此外，《哪吒2》还联合FunCrazy，共同打造了官方正版手办众筹项目，其众筹目标金额为10万元。自项目启动以来，筹集资金就一路狂飙。贝壳财经记者注意到，2月6日中午，筹集资金已达到1525.6万元，完成率达到15256%。
目前，经官方授权的周边产品包括卡牌、票根、手办、绘本，及影院合作售卖的水杯、钥匙扣、发箍、爆米花桶、帆布包等产品。贝壳财经记者注意到在淘宝平台上，官方原创番外绘本《哪吒·三界往事》销量已达1万多件；灵动创想哪吒之魔童盲盒近七天销售7000多件，位于盲盒热销榜第三位；抖音桑尼森迪旗舰店的《哪吒之魔童闹海》盲盒，销量已超32万，讲解该产品的直播间也有上万人同时在线围观。
《哪吒2》周边产品的火爆并非偶然。近年来，国内电影IP衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。
据此前报道，《哪吒1》官方授权手办众筹项目上线仅3小时，销售额便突破百万元。此外，《流浪地球1》的衍生品众筹更是创下了国产电影衍生品的最高纪录，预售总额高达1452万元，《流浪地球2》的官方周边众筹项目累计筹款更是突破了1亿元大关。
盗版抢滩，浑水摸鱼
在授权周边售罄或众筹阶段之际，盗版周边产品现货已经出炉。据贝壳财经记者观察，在多个电商平台有近百家店铺正在售卖未经授权的“哪吒”周边产品。在盗版周边产品中，哪吒、敖丙为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这些产品的价格往往在20元以下，有店铺显示，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。
在这些盗版周边产品中，有的直接将哪吒、敖丙的经典表情、片中台词印到相关产品上，有的则对人物形象进行了再次创作。当被问及是否有官方授权时，这些卖家均未正面回复，而表示产品从批发市场进货、自制。
北京市京都律师事务所林斐然表示，哪吒系列电影的整体著作权，应根据实际情况分属于影视出品方，此类盗版周边的出现，主要涉及对于角色形象、影视元素著作权的侵犯。未经授权，且以盈利为目的大规模地制作和销售盗版周边，不止构成侵权，也很可能会涉嫌刑事犯罪。除了破坏知识产权体系外，此类盗版周边产品往往是小规模生产线迅速量产，由于紧急上架，除了质量难以保障外，产品在材质成分上也可能存在安全隐患。建议消费者在购买和使用的时候，要谨慎作出甄别。
新京报贝壳财经记者 俞金旻
