如果你对奢侈品稍有了解的话，来自法国的知名奢侈品牌路易威登当不会陌生，因其品牌缩写“LV”与汉字“驴”的拼音相似，国内戏称之为“驴牌”。在奢侈品领域，路易威登的地位无可撼动，无论是从营收还是影响力，相当于是奢侈品的代名词，旗下品牌包括。它的业务线非常广泛，涉及到时装、皮具、手表、珠宝、化妆品、香水等等。
路易威登在全球的成功，使得其掌门人伯纳德・阿尔诺其身价高达2000多亿美元，稳居欧洲富豪榜首，去年曾一度超越马斯克，登顶全球首富宝座。不得不说，路易威登的强大实在是业内打着灯笼都看不到对手。
从木匠之子到巴黎工匠
提及这家奢侈品巨头的发家致富史，就得先从它的创始人路易·威登说起了。1821年，路易威登的创始人路易·威登于出生于法国东部弗朗什孔泰省的一个小镇。他的父亲是一位农场主兼木匠，母亲是一位女帽缝纫师。14岁时，他前往巴黎，进入了一家行李箱工坊，成为一名打包工。
凭借出色的工艺和对细节的执着，他很快成为工坊的首席助理，并获得了为拿破仑三世的皇后欧仁妮打理行李的机会。这段经历不仅让他积累了丰富的经验，也认识了更多的社会名流。
1854年，路易·威登在巴黎市中心开设了自己的第一家行李箱专卖店。当时，市场上流行的圆顶行李箱在堆叠时极为不便，路易·威登敏锐地发现了这一问题，并设计出了适合旅行时摞放的平顶衣箱。这种创新设计迅速获得了市场的认可，为品牌奠定了基础。
随着业务的不断扩大，路易·威登在1859年于巴黎郊外的阿斯尼埃建立了工厂。这座工厂至今仍是路易威登集团的重要生产基地和博物馆，见证了品牌一个多世纪的发展历程。
1892年，路易·威登去世，他的儿子乔治·威登接管了家族企业。乔治·威登继承了父亲的创新精神，于1896年设计出了经典的Monogram帆布图案，并印制了著名的“LV”商标，这一图案至今仍是路易威登的标志性设计。
20世纪初，路易威登开始走向国际市场。到了一战时期，路易威登已经成为全球规模最大的旅行皮具品牌。
1984年，路易威登掌门人，36岁的伯纳德将家族企业抵押，收购几近没落的迪奥，并在两年内让其起死回生。1987年，路易威登与酩悦·轩尼诗合并，形成了酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）。LVMH集团的成立标志着路易威登进入了一个新的发展阶段。此后，集团通过收购和合并，不断拓展业务领域，赛琳、芬迪、罗意威、纪梵希、宝格丽、娇兰、甚至DFS免税店，无一不是LVMH的囊中之物。伯纳德成为名至实归的“奢侈品教父”。
1992年，路易威登首次进入中国，在北京王府半岛酒店开设了大陆地区第一家分店。此后，品牌在中国市场迅速发展，成为国内奢侈品市场的领军品牌之一。目前，路易威登旗下的品牌在中国的年销售额超500亿人民币。
过去几年，路易威登的业绩一路高涨。2019年，它的全年营收达到537亿欧元，同比增长15%。在过去的2024年，路易威登集团实现营收846.8亿欧元，折合930亿美元。这是什么概念？作为国内的顶级奢侈白酒，茅台2024年营收1871.9亿元人民币，路易威登的营收额是茅台的3.6倍之多。几乎快赶得上整个中国白酒行业的营收了。
按照品类划分，时装和皮具业务依然占据了路易威登全年营收的半壁江山，高达410.6亿欧元，其次是精品零售业务、手表和珠宝、香水与化妆品。包括酩悦、轩尼诗、唐培里侬和凯歌为代表的葡萄酒与烈酒业务总体收入为58.62亿欧元。欧洲与美国市场各自贡献了四分之一的营收，这也是其基本盘。
业绩的高涨也推动的路易威登的市值来到了3500多亿欧元，跻身欧洲市值最高的上市公司，即便是放在中国的股市，也能排名榜一。
奢饰品一向利润极高，中国什么时候能出现世界性的奢侈品品牌，去赚外国人的钱呢？
