这个春节档，3岁的小哪吒，成为了百亿影帝。
《哪吒2》被挂在热搜上，从大年初一上映到现在，随手翻阅热搜每天都有新突。6日，宣布哪吒2成为中国电影史票房冠军，刷新影史纪录。
不出意外，成为了25年第一个现象级爆款！
无论是对于电影工业、内容行业，甚至是整个娱乐消费来说都是一个利好的信号。这让25年的开局，多了一些希望。
01 热议背后隐藏着什么？
热议的背后，是巨大的商业价值，现象级爆款带来的效应和经济效益不必多说。
首先体现在「热议」带动「热销」，在哪吒2中，除了可爱的小哪吒，还有一个配角获得了极高的路人缘——可爱自信又不内耗的石矶娘娘。也是极度的反应了当下的网友的精神状态，独自美丽，不内耗。
#石矶娘娘打破白幼瘦审美枷锁#等话题频繁登上热搜，同时淘宝热搜#mini石矶娘娘手办#成为热销款。
《哪吒2》上映前，已宣布与万代南梦宫推出7个不同系列的产品，与卡游合作推出电影收藏卡，合作品牌还有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的“天生羁绊系列”手办盲盒，更是大受欢迎，一盒难求。
其次，哪吒的爆火，带动了背后的制作公司，光线传媒在中国电影普遍下跌的情况下，走出独立行情。5日，光线传媒股价20%涨停，单日市值涨了56亿元。6日开盘，股价继续高开，收盘涨18%，报13.5元，公司市值达396亿元。
从IP本身创造的票房，到制作公司的股价，带动周边的售卖，一个现象级Ip创造的价值是巨大的。
02 借助现象级IP，这波操作绝！
然而面对泼天的富贵，品牌方总会拍大腿，我的品牌如何能借助这个现象级的IP？
今天我们就还要说说蒙牛，或成为这波流量的一点也没浪费。
常规的接住IP的流量，品牌联名，做IP同款、做衍生周边、做主题活动，推出IP套餐等。我们看看蒙牛，是怎么做到最大限度的借势IP的。
● 提前押宝IP，覆盖新年全场景
我们知道蒙牛，是特别重视CNY的品牌，每年都会有好的案例。但今年表现的尤为出色的原因，就是押中了“哪吒”这个宝。
早在上映前，已经完成了跟哪吒的合作，一生要强的小孩哥，成为“新春要强伙伴”，联合家族代言人，以 “相亲相爱一家人” 群聊模式欢迎新伙伴，结合新年氛围，做足了预热的准备。
在微博聊天群截图泄漏，哪吒与好朋友、爸妈、师傅、申公豹一起加入群聊，与龚俊、檀健次、杨紫、张若昀组成“要强贺岁团”。
与此同时，配合宣传，打出一套组合拳，覆盖了全部新年场景。
在品牌上，官宣哪吒为“新春要强大使”，推出系列宣传片，在社交媒体上，以及在各大商场宣发；
产品上推出“限定哪吒新春包装”，产品与形象深度绑定；
社交限定红包、表情包，等将IP更好的融入到社交语境，扩大传播。
电影院的彩蛋短片，与“杀青梗”配合，与IP人物深度结合，增强产品的参与度。
● 凭实力全部接住热度，与热议保持在场
上映之后，现象级爆款衍生了大量的热议。哪吒2已经从一个爆款电影，变成一个事件。
讨论维度逐渐的扩大，从上映初期对于角色、剧情、特效本身的讨论，到导演、口碑、票房，行业的讨论，衍生多个维度的话题。
蒙牛做到了接住IP爆火带来的巨大流量，始终保持在场。
我们盘了一下微博的热搜数据，截止到昨天总共上了334个热搜，每天都高位在榜，到现在热度还在持续，这里面都能看见蒙牛的身影。
它以“番外篇”的形式——哪吒脑海后台揭秘，与@电影哪吒之魔童脑海 共创，出现在每一个热搜里。
视频拍了“直击哪吒闹海幕后现场”，小哪吒为了掩盖紧张“战术性喝奶”，将小爷不服输嘴硬的性格展现的淋漓尽致。
这个视频获得一众网友的好评：
“心里暖暖的，杀青梗是伟大的发明！”
“这个我看了10遍”
“天知道我看了多少遍”
“是怎么做到几个小番外都这么有趣的”
视频热度，也随着热搜的数量，不断上涨蹭蹭上涨。
先是从电影本身的角色讨论，#石矶娘娘打破白幼瘦审美枷锁# 、#石矶娘娘mini#、 #石矶娘娘眼中的帅哥#、#石矶娘娘心态#等多个热搜，以及敖光、敖丙、敖闰鹤童、敖丙姑姑等众多角色也在轮番上热搜。
饺子导演创作的回应引起的话题讨论，比如#饺子导演首次回应哪吒2做五年#、#饺子导演手绘破亿海报笔要冒烟了#、 #饺子导演说出来混最重要的是出来#、#饺子导演成为百亿票房导演#....
然后到电影票房破纪录的讨论 #哪吒一上午连破两个票房纪录# #哪吒2超越长津湖#
来自同行、明星的祝福 #吴京 小哪吒冲冲冲# #你好李焕英给哪吒的贺图# #李焕英给哪吒2的贺图callback了#
2月6日，#哪吒影史第一# 更是火爆热搜第一位，蒙牛紧紧跟随，及时置换物料，从一开始“看哪吒 喝蒙牛” “祝贺哪吒登顶中国电影票房冠军”。
从电影角色到主创、票房、背后故事，票房纪录，创造历史，出海等等多方面的讨论，都在成为人们关注的话题，而这泼天的流量，蒙牛通过“热点伴随”接住了。
然而，接住的不仅是简单的广告曝光，而是通过内容的匹配，及时调整，深度的沟通了关注哪吒的用户和粉丝，接住了热议的情绪。
而对于押宝成功的蒙牛来讲，热点伴随，也让其最大化获得了IP的溢出流量，发挥了IP合作的最大价值，可以说做到了“借势热点，用足热点”。
借势IP，与大IP合作，蒙牛已经不是第一次，对如何能拦截住大IP流量已经形成了有效的方法论。在世界杯期间，作为官方赞助商，接住IP流量，在每一个比赛突发的场景，都能跟品牌理念“天生要强”做很好的结合。
当然这也离不开平台的机制，休克文案，也专门咨询了微博官方。了解到热搜伴随是微博热点能力很好的产品，可以很好的接住 “泼天的富贵”。热点最大的痛点是来的快，走的快，品牌很难做到快速反应，平台提供了很好的产品机制，解决了这一问题。
不可否认，在大的热点面前，微博是借势流量、抓住热点的很好的平台。
我们去年曾经也发过一篇文章《》，详细的解释了该产品的玩法，想要了解可以看看。今年的玩法更加成熟，可以借势的机会也更加多样。
03 启示
● 第 1 ：从哪吒身上学到的，品牌打造，需要沉下心下功夫。
《哪吒》系列电影来说，从剧本创作时对传统故事进行全新演绎，反复打磨每一处情节，到精心绘制每一帧画面，投入大量时间和精力，才成就了现象级爆款。
做品牌也一样，不能只想着走捷径，得踏踏实实地提升产品质量，用心塑造品牌形象。比如小米，多年来持续在技术研发上投入，不断优化手机性能，从最初的小众品牌一步步成长为全球知名品牌，靠的就是长期的积累和用心。
●第 2 ：从蒙牛身上学到的，与热点保持在场。
因为现象级爆款带动的势能是巨大的，它代表着品牌、IP 的巨大力量。在消费低迷的情况下，无疑给消费市场带来很大的信心，无论什么时代，人们会为好的内容买单。
●第 3 ：2025 年确定的趋势—IP 联名。
名创优品、瑞幸等品牌都吃到了联名的甜头，借势内容 IP，不断的影响 IP 粉丝。名创优品和很多动漫 IP 联名，推出可爱的玩偶、文具等产品，很多动漫粉丝就冲着这些联名款去购买。
这一商业策略不仅为品牌带来了可观的销量增长，还极大地提升了品牌在年轻消费群体中的好感度，能很好且快速的将品牌和销量协同，通过品牌力带动增长。
最后，无论环境怎么变，都会有好作品，都会有好品牌的诞生，在这个下行周期的环境中，“我命由我不由天，是魔是仙我说了算”，虽然是鸡汤，但是大家都心甘情愿的被哪吒打动，一起干杯。结尾用哪吒的话，送给品牌人们：
“因为我们都太年轻，不知天高地厚！”
