作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
高开疯走！不得不承认，这个春节档《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）赚足了眼球与票子。
截至发稿前，累计票房突破64亿，兵法先生写稿的速度已经跟不上票房更新的速度了。
为何《哪吒2》会如此受欢迎？在兵法先生看来，与电影本身高质量的画面和特效、“逆天改命”的剧情基调、出色的角色塑造等息息相，同时离不开强大的IP效应、用户的口碑以及出色的营销布局。
01
《哪吒2》的营销逻辑
古之战，讲究一个兵马未动，粮草先行。如今的商业竞争，也是同样的道理。不过现在的“粮草”，更像是利用社交媒体玩得眼球争夺战，为吸引更多人造势。
文案够用心，海报够吸睛
在文案上，《哪吒2》主打一个文案高燃、热血又Social，痛感、爽感都拉满了。
内容文案，扎心又高燃。
为电影写文案，原本不是什么稀奇的事情。但是，能够将文案写到用户的心中，才是本事。《哪吒2》的文案，似乎能够让人们透过文字看到角色、电影内容的高级与使命感。
哪怕被撕裂，
也要带着“痛”倔强成长
万物皆可变，唯有心中“不服”信念不被斩断！梦醒与使命感结合到一起，让文案的吸引力又上了一个新台阶。
我不信
神造的规则与对错
也不信那
天生注定的结果
票房文案，足够有情怀。
如果说，这两组内容文案，无法打动你，那《哪吒2》写的64组票房文案，有情怀，有感谢，有陪伴……或许，可以让你内心有些许触动。
从2015到2025年，
十年来时路，一直有你在！
叩谢风雨同行，感恩一路守护。
宣传文案，够Social。
同时，其宣传文案，还十分Social。如瞄准打工人开工的文案，“深情”又“真实”。
春节放假期间，《哪吒2》则上线了一组“It's 休time！您呼叫的打工人即将暂停服务”的文案，内容抓住了打工人放假的心理，松弛感满满。
对于春节期间，如何与亲戚沟通，做到事事有回应～《哪吒2》也做了示范，有一种淡淡的拽感与抽象感。
口碑海报，够闪亮。
这年头，不怕电影制作用心，就怕电影传播会设计，这是让我们先看传播海报还是先看电影呢？《哪吒2》集合观众五花八门的电影评论，上线了一组《哪吒2》的口碑海报，“大言不惭”的表示：故事情节、人物、特效，都好看。
“满座！超级好看！”，还有“午夜场居然满坐”，难道“午夜场”的上座量，成为了检验电影质量的标准之一？
整个传播文案可谓精准击中了当代打工人反抗职场PUA、社会规训的情绪痛点，使神话叙事与现实共鸣达成共振，后劲超大。
“逆袭”变“逆跌”，反向传播
同时，哪吒还是懂反向营销的。
在大家都在讲“逆袭”的励志故事时，从表面上看《哪吒2》讲了一个丧丧的“逆跌”故事。仔细看，实则在炫耀，电影上映4天票房不断攀升，反向炫了一把电影的吸引力，让更多人想要去看看这个春节单日票房第一的影片。
互动形式，超有趣
如果说，电影是创作者与观众的灵魂互动，那电影的传播内容就是与那些未走进影院的网友互动，使他们对电影产生更为浓厚的兴趣。在互动上，《哪吒2》整个互动模式喜感、拽感、趣味性一应俱全。
首先，说说《哪吒2》是如何与观众玩在一起的。无论是倒计时海报、传播文案、节日互动，《哪吒2》的官博都化身成观众的“追随者”，采用第二人称“你”的称呼，与每一个关注哪吒的人做朋友，亲切感十足。
在微博上，哪吒官微更是化身成了网友的嘴替，是放假time与每一位网友共喜的好朋友，也是过年应对亲戚的好搭子，还是过年回家路上的陪伴者。
欢迎来到
D 市 Donghai！
其次，与曾经创造亮眼数据、观众关注度高的各大票房电影联动，给人们带来了另类的联动，新奇感、趣味性拉满了。
比如与《战狼2》的互动。将象征着科技、速度的汽车与戴着乾坤圈、脚踏风火轮的哪吒结合到一起，实现了现代工业设计与古代神话元素的碰撞，也使整个互动充满了奇幻色彩。
同时，还与电影《长津湖》、《流浪地球》、《你好李焕英》、《唐人街探案》、《满江红》等高票房电影一起联动，让整个互动超有牌面，实现了情绪价值MAX。
与此同时，《哪吒2》翻了不少知名大V、网络红人、灵魂画手以及观众的牌子，在与他们的互动中，再现了角色的个性与命运，同时用户口碑的呈现，也让整个电影更有感染力与吸引力。
让幕后“大佬”全员出圈
在《哪吒2》票房高涨之际，其官微从另一个角度再线了影片的精益求精。饺子导演接受外界采访，讲述影片的构思布局、人物塑造、情节线索，并还原了影片背后的镜头处理、配音场景等方式，形成了广泛的讨论，也使配音、后期制作公司等整个幕后全员出圈。
《哪吒2》出圈，还有更重要的原因是：打铁还需自身硬。从角色个性、剧情，到整个制作都堪称精良，这才是一部电影爆火的关键所在。
02
用内容打动观众，才是电影出圈的真正法宝
温馨提示：以下内容无剧透。
如果说营销是电影创造的噱头，那口口相传，让不少网友二刷、三刷的原动力，还是电影本身制作精良、剧情热血，加上热血的剧情和紧凑的节奏，给观众带来了极好的观影体验。
无论是电影背景海报，还是人物角色海报，都展现了极高的审美水准和制作工艺，为观众带来了视觉上的享受，也使电影更具感召力。
同时，哪吒角色的精神内核丰富还很讨喜，既有叛逆不羁的一面，又有勇敢无畏、追求自由的一面，复杂而真实的性格，在不经意间戳中了更多人内心深刻的渴望，实现了情感共鸣。
在电影中，哪吒更是化身成为了网友的嘴替、身替，为了自己的梦想，冲破了束缚，打破了枷锁、刺破了不公，让人为之动容。
魔又如何，妖又如何！
以不羁之态，冲破桎梏，
少年敢为，破困境，迎新生。
诸多因素组合都一起，使得《哪吒2》成为了一部备受观众喜爱的现象级国漫。
目前，电影《哪吒2》的观影人次还在持续上涨中，其用户关注度同样呈现出了水涨船高的局面。面对这60亿+的流量，不少品牌已经摩拳擦掌，想要从电影的海量流量中分一杯羹。
究竟哪些品牌眼光独到，率先分了《哪吒2》的流量呢？
03
哪些品牌接住了《哪吒2》这波“破天流量”呢？
随着《哪吒2》的热映，还带火了同步上线的周边衍生品的潮玩手办品牌——泡泡玛特。
不少媒体报道，目前泡泡玛特与《哪吒2》合作的天生羁绊系列手办，8款常规款+1款隐藏款，上线2天就全线售罄，目前还不知道补货的时间。不少蹲在泡泡玛特直播间的吒儿粉吐槽“一眨眼秒没”，可见其受欢迎的程度。
而“史上首位要强贺岁伙伴”的蒙牛，是《哪吒2》爆火厚的又一赢家。
其实，早在电影的预热阶段，蒙牛就率先官宣将续写与《哪吒2》二次合作，除了定制款包装和红包封面的上线，还推出了一支《哪吒闹海后台揭秘》的短片，将产品巧妙植到了入剧情中，喜感十足。同时，蒙牛还凭借与《哪吒2》全方位的深度合作，收获了诸多关注。
除了蒙牛，美图秀秀也是此次《哪吒2》的获益者之一。在电影上映后，美图秀秀官博就发出了与《哪吒2》合作的内容，表示主题特效「变身哪吒」&「火焰燃新年」定制live配方，已经在美图秀秀上线了。一方面展现了美图秀秀敏锐的洞察力，另一方面品牌为用户提供了更多元化、更具趣味性的使用体验，让用户对品牌的好感度直线上升。同时，在用户与品牌的互动中，也反哺了电影，为它带来了新流量。
从电影《哪吒2》、幕后制作到合作品牌的爆火，我们见证了内容创作的强大传播力与吸引力，这也给那些潜心内容创作的品牌打了一针强心剂。随着电影热度的持续高涨，或还有更多品牌想要加入吒儿的大家庭，究竟他们会以什么形式呈现创意？下一个待爆品牌是谁？依然值得期待。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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