2月6日，市场监管部门公布：辛选直播间在推广“合普诺爱毕可”“爱樂倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏贴”等产品时，因夸大宣传、虚构商品功能性能等行为，被认定为欺骗、误导消费者，最终被处以175万元罚款。此前，抖音平台打假博主桃白白style曾多次发布视频，质疑辛有志带货的“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”涉嫌虚假宣传，并向广州市场监管部门实名举报，举报已获受理。
这一事件再次给了保健品直播带货重要启示：
第一，保健品已成直播电商“爆雷”重灾区。
近两年来，直播电商迅速崛起，保健品因其高利润和高需求成为主播们的“香饽饽”。然而，部分主播为追求销量，不惜夸大产品功效，甚至虚构疗效，导致消费者权益严重受损。此次辛选直播间被罚，只是冰山一角。此前已有麦琪啦等多位主播因类似问题被处罚，保健品俨然成为直播电商的“爆雷”重灾区。这不仅损害了消费者利益，也破坏了行业的健康发展。
第二，法律面前人人平等，违规必罚。
无论是你是“专家”“明星”还是“大腕儿”，在法律法规面前都没有特权。辛选直播间此次被罚，再次证明了这一点。直播带货虽然是一种新兴商业模式，但其本质仍是商业行为，必须遵守相关法律法规。任何试图通过虚假宣传、误导消费者来牟取暴利的行为，都将受到法律的严惩。监管部门的态度明确：违规违法，必接罚单。
第三，医疗保健品广告审查将越来越严格。
随着直播带货乱象频发，监管部门正在逐步加强对此类行为的规范。各地区陆续发布网络直播宣传合规指引文件，如《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》、《上海市网络直播营销活动合规指引》、《深圳市网络直播营销中广告活动合规指引》等，均明确要求不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“神医”“神药”等虚假广告。此外，医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊商品，必须事先进行广告发布审查，且不适宜以网络直播形式营销。这意味着，未来医疗保健品的广告宣传将面临更严格的审查，违规成本将大幅提高。
保健品直播带货乱象的背后，是部分主播对法律红线的漠视和对消费者权益的轻视。随着监管力度的加大，行业将逐步走向规范化。对于消费者而言，面对直播间的“神奇功效”宣传，务必保持理性，切勿盲目跟风。
