行游WEEKLY| “非遗版春节”火出圈，华住集团春节累计接待游客超832万人次九寨沟景区多重保障措施确保16万游客畅游无忧

封面新闻记者张福超郭可欣

春节假期九寨华美胜地接待量突破往期新高

九寨沟素以“童话世界”闻名，但冬季旅游曾受限。借亚冬会之势，九寨沟打造占地2万平方米的“穹恰冰雪大世界”，填补了九寨冬季旅游市场空缺。春节期间更是迎来冬季旅游高峰，1月1日开业以来实现销售收入近50 万元，日均接待人数600人次，累计接待已超1万人次。

九寨华美胜地国际旅游度假区秉持“自然与人文共生”理念，将滑雪场融入藏羌民族文化，打造“藏寨里的滑雪场”。春节期间，度假区推出了“洛萨迎春·万事如意”新春系列主题活动，在篝火锅庄、神山祈福等基础上，还增设非遗活动如逍遥火扇、火舞、舞狮，烟花秀等，吸引大量游客。各酒店及文旅板块实现收入近千万元，部分酒店出租率达90%以上，春节期间客流量平均每日万人左右，突破往期新高。据了解，2月28日至3月4日，九寨华美胜地还将推出藏历新年系列活动。

点评：冰雪“冷资源”正加速转化为“热经济”

九寨沟华美胜地春节期间依托冰雪旅游和非遗文化，成功吸引大量游客，实现了接待量的突破。通过打造“穹恰冰雪大世界”和融入藏羌民族文化，度假区不仅填补了冬季旅游空白，还提升了游客体验。春节期间丰富的活动和高效地运营，使得度假区收入大幅增长，客流量屡创新高。

传统文化受欢迎，“年味游”展现独特乐趣

在首个庆祝“申遗成功”的春节假期里，西来古镇营造了浓浓的地道乡村年味，尤其在成都公园城市教育实践基地内举办的“公园城市·乡村村T”比赛，为这个年味增添几分独特乐趣。

今年春节期间，西来古镇为游客们献上了一场视觉与文化的双重盛宴。其中农耕农具与农副产品作为农耕文化精髓亮相，通过走秀展现劳动人民智慧。模特们手持传统工具，身着村服，自信演绎农耕之美，同时传递绿色农业理念。非遗项目“幺妹儿灯”更是以其独特的民俗形式和深厚的文化底蕴将活动推向高潮，竹马灯、踩旱船、锣鼓喧天，演绎着流传数百年的民间故事，将古镇装扮得分外艳丽。

此外，春节期间西来古镇还为广大游客精心准备了全民共享的“西来百姓大舞台”及各类丰富多彩的游乐体验。位于西来古镇的成都公园城市教育实践基地还诚邀游客体验基地的星级住宿、品尝基地特别研发的地道年夜饭套餐，感受公园城市乡村表达之美。

点评：“年味游”热度攀升文化自信推动消费火热

作为我国重要的传统节日，“春节”申遗成功进一步增加了我们的文化自信。尤其是今年春节期间，全国各地“年味游”热度明显持续攀升，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气，反映出游客对探寻传统文化的浓厚兴趣，而这也持续推动文旅消费火热，成为新的消费趋势。

“非遗版春节”火出圈，华住集团春节累计接待游客超832万人次

华住集团旗下酒店在春节假期间累计接待人次较去年同比增长18.6%，达832.58万人次；累计接待外宾人次同比上涨68.19%。

据华住方面统计，二线城市中，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明成为表现亮眼的代表，入住率均超过了90%；三线城市增长势头同样不容小觑，共有42个城市入住率超过90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至超过了100%。值得一提的是，全季、汉庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在这些城市的入住表现也极为亮眼。此外，水晶、城际、美仑美奂等品牌也展现出强大的市场吸引力，整体入住率在春节期间有明显提升。花间堂和施柏阁酒店则凭借着丰富多彩的非遗活动获得不少消费者的青睐。

此次春节假期，华住集团旗下酒店入住客人的年龄段分布呈现出较为均衡的特点，其中30-44岁年龄段的客人占比达43%，是出行的主力人群，而19岁以下客人和55岁以上客人比例也分别达到11%和12%。可以看到，从年轻父母到中年群体，再到银发一族，以家庭为单位的全家出游依然是春节旅游市场的主流选择。

为打造“文化年味”，施柏阁、花间堂等酒店纷纷推出融合非遗文化与传统年俗的主题活动，以舞狮点睛祈福纳祥、剪纸香囊制作传承国潮等形式多样的体验项目，让宾客在旅途中感受到浓浓的中国年味与文化传承的魅力。成都融创施柏阁酒店广受好评，春节期间接待游客超1.2万人次，春季期间入住率较2024年增长2.1% ，连续多天满房。

点评：下沉市场需求强劲非遗活动提升顾客体验

华住集团在今年春节期间的表现令人瞩目，二线城市、三线城市的入住率显示出强劲的市场需求。全季、汉庭等品牌入住率亮眼，而花间堂和施柏阁等酒店凭借丰富多彩的非遗活动，更是赢得了消费者的青睐。

从客群结构来看，华住集团成功吸引了不同年龄段的游客，尤其是以家庭为单位的全家出游成为主流选择。这得益于集团对“文化年味”的精心打造，施柏阁、花间堂等酒店推出的融合非遗文化与传统年俗的主题活动，让宾客在旅途中感受到了浓厚的中国年味与文化传承的魅力。

九寨沟景区多重保障措施确保16万游客畅游无忧

春节假期8天，九寨沟景区共接待游客16.46万人次，外籍游客数量达2465人次，同比增长92.27%。景区连续6天达到淡季最大承载量2.3万人次。

为保障接待工作，景区提前制定了旅游工作方案，严格执行“实名、预约、限量、错峰”措施，通过大数据分析和实时监测合理分配游客流量。当游客量达到最大承载量时，立即启动应急预案，增设门票候补机制，引导游客错峰游览。

春节期间，景区投入250台观光车（大巴230台、中巴20台）为游客提供服务，车辆定时定点运行，极大地方便了游客游览。此外，交管部门也制定了交通疏导方案，确保道路畅通无阻。

点评：高效服务为游客带来良好体验

九寨沟景区在春节假期期间展现了出色的接待能力和服务水平。通过提前制定详细的工作方案、严格执行游览措施以及及时启动应急预案，景区有效地保障了游客的游览体验。同时，大量观光车的投入和交管部门的积极配合，也为游客提供了极大的便利。这些数据和措施充分说明了九寨沟景区在管理和服务方面的用心与努力，值得其他景区学习和借鉴。