在火树银花的烟花瀑布秀中、璀璨夺目的飞天凤凰下，与奔月的嫦娥仙子来个亲密合影；在非遗市集近距离欣赏糖画、麻布绣、面塑、柒醋等非物质文化遗产代表性项目，动手制作一个属于自己的新春中国结；拿出手机扫一扫，走进游园和市集加盖福气印章、打卡、连连看，兑换属于你的定制“福气大礼包”；还有雪地音乐会、火车露营地围炉……百节年为首，2025年春节假期，伴随网络热搜一同节节攀高的，是江西明月山文旅市场的人气、财气和烟火气。
在冬日暖阳的照耀下，在“春节”申遗成功的助推下，“新春游园会，年味明月山”2025年明月山尽显“中国风”“年轻态”“科技感”和“国际范儿”。山上山下一系列参与性强、趣味性足的蛇年特色文旅活动“火爆出圈”，营造出温暖、喜庆、祥和的新春氛围，让科技秀起来、年味浓起来、游客乐起来、消费旺起来。
“新年俗”感知文旅融合更浓年味
大年初二，温汤镇玉盘广场到处张灯结彩、热闹非凡。在新春市集，丰城冻米糖、万载糖画，明月山麻布绣、宜春生漆制作技艺……非遗艺人趁着假期纷纷拿出浑身解数，吸引五湖四海的游客频频对准精巧的手工艺品按下手机快门。
游人中，几位外国人的身影尤为引人瞩目。他们一路欣赏着十二生肖的玩偶，品尝着温泉豆腐、温汤切糕等地方风味小吃，还有厨师手把手地指导体验花式烤红薯。来自巴基斯坦的斐伊扎说，“这是我第一次在中国过春节，很有中国特色！”
2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，蛇年春节作为申遗成功后的首个春节意义非凡。伴随“国际范儿”的加持，明月山、温汤镇、千古情景区不时能看到外国人穿梭其中。在游客中心广场，外国游客景阳在青年杂技演员谢超的指导下，亲自学习了一把“龙跃神州——中幡”，“太有意思了！这里年味更浓、非常热闹，我还亲身体验了一些，中国的文化真是博大精深，”他说。
自今年1月23日就正式拉开帷幕的2025明月山春节文旅活动，以2大会场、4大主题、5大亮点的系列活动为市民及中外游客营造独具特色的文化年、欢乐年、团圆年、幸福年，也让人们在走亲访友之余尽享“新年俗”带来的浓郁年味。
在游客中心广场，明月山特邀青年杂技演员谢超和团队现场展示曾登上央视、湖南卫视、江苏卫视、河南卫视春晚的“龙跃神州——中幡”的魅力，吸引了海内外游客的目光。此外，还有连番上演的国风快闪、舞狮、高杆、中幡、杂技、大环秀等非遗大戏，精彩纷呈、年味十足；在书法大师指导，百人现场挥毫泼墨、书写对联，挑战领取“福气红包”兑换购物红包，开启新年好意头，还有“家庭和睦照”“亲情连连看”等互动场景，让人们游购娱一体地度过假日时光。
非物质文化遗产代表性项目与中国年俗的“双向奔赴”不仅为明月山增添了更浓郁年味，也让游客们能在新的消费场景中更近距离感知中华文化。“通过深挖在地文化打造的新春市集，让非物质文化遗产代表性项目获得新的传承与延续，也让‘沉浸式’‘慢旅游’的体验方式深入人心，这是一次文旅融合的多赢探索，”明月山副总经理陈磊表示。
“新场景”带来新春文旅更旺人气
夜幕降临，华灯初上。在温汤镇古井泉街南门楼，游客如织，不少人头戴闪亮灯饰、身着传统服装，等待烟花瀑布秀和凤凰飞天秀的民俗表演。伴随现场的欢呼声、赞叹声，闪耀的烟花如同瀑布一样洒下，点亮明月山的夜空，惊艳四座。随后的“龙凤呈祥·凤舞龙腾”科技秀更是给大家带来了一场视觉盛宴，巨型飞天凤凰与巨龙凌空而起，翱翔在温汤夜空，炫酷的表演令游客流连忘返。
根据神话史诗记载，明月山为嫦娥的故乡，是当年嫦娥奔月的地方。为再现这一爱情故事，明月山温汤镇重新演绎、上演《凤栖温汤·嫦娥奔月》飞天秀，结合了中国传统文化和现代科技的创意装置，不仅让飞天凤凰走进了现实，也让中国的传奇故事更加具象化，吸引了众多游客前来和“嫦娥”合影留念。
湖南游客陈莉和家人一道来明月山过年，在欣赏了烟花瀑布秀、凤舞龙腾、嫦娥奔月表演后，孩子们玩得不亦乐乎。明月山浓郁的文化氛围和十足的年味，让一家人有了别样的新春体验，“太美了，孩子们第一次见到神兽和仙女在眼前飞翔，我手机内存都快拍满了。这种实景加科技的演绎方式很酷炫，景区布置得也很古风古韵，”她说。
除了早已经成为网红打卡地的明月山温汤镇古井泉街和玉盘广场，素有800多年历史之称的温汤温泉也是乘上今年明月山新年系列活动的东风打造出了新场景。以南宋平民皇后夏云姑衣锦还乡省亲的故事为蓝本，开启沉浸式古风巡游、取古井温泉水洗尘纳福，现场互动和巡游中将游客带入那个时代，感受南宋文化的璀璨和明月山温汤文化的独特。
“我专门换上了汉服来看明月山过大年，新春晚会、嫦娥奔月、皇后省亲现场观看都好震撼，真有一种穿越回古代的感觉。”来自南昌的游客小齐说，过完大年初二她就和朋友来明月山，开始了这场新春“穿越”与“寻年”之旅。
明月山副总经理陈磊介绍称，为最大程度开发出节庆游的潜力，展现明月山新春游的活力和吸引力，明月山对辖区的文旅资源进行了梳理，重点从“年味+”着手进行了产品设计，深挖本地有文化、有内容、有故事的旅游体验，明月山风景区、温汤古镇和千古情景区，形成各具特色、优势互补、覆盖全城的布局，形成“多核引领、全域联动”的节庆空间布局。
“新玩法”催生假日消费更大商机
“欢迎大家来到明月山雪地派对时刻！”主持人话音刚落，冰雪体验中心数台造雪机便同时向天空喷洒出大量雪花，激动的人群随着劲爆的舞曲不停挥舞双手。
进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，为满足年轻群体新春冰雪旅游的热情，明月山在海拔1588米高的山巅引进高山户外滑雪场，每年12月至次年2月对外运营，设单、双板滑雪，雪地滑圈，雪上飞碟，雪地爬犁，儿童畅玩等众多精彩的运动、游玩项目，春节期间现场还特邀乐队和MC，开启一场非凡的音乐与雪地派对，将节日气氛拉到最高值。
节庆活动宛如一把把钥匙，解锁了明月山新春“冷”“暖”经济的流量密码，促进“流量聚起来，人气热起来，消费旺起来”。为奔赴一场“冰雪”与“温泉”的春节假日之旅，广东的方女士一个月前就开始抢票、订酒店，在赏年俗、滑雪之余，还可尽享富硒温泉的魅力。时间太仓促了，根本没过足瘾，我和朋友约好啦，春节假期要再来明月山，开启一次深度游！
一场场精彩绝伦的新春文旅盛宴，如同一束束强光，不仅吸引了本地市民，更引得外地游客千里奔赴，为明月山新年之旅注入浪漫而文艺的灵魂。数据统计显示，初一到初三，明月山每日接游量大幅增长，整体接待量和单日游客接待量均创历史新高，带动辖区餐饮和住宿行业同比增长27.5%和23.9%，成功开启“人财两旺”模式，实现了新春开门红。
据悉，为了让各地游客感受到浓浓的新春氛围、“沉浸式”体验年味，针对春节假期，明月山提前制定了一些列的优惠政策，还新增了景+酒、亲子票、家庭票、直播间专属优惠产品等满足不同游客的旅游需求，还有和旅游平台合作开展的“商家券”和“超级省”等活动优惠票，在丰富旅游产品服务供给、提升旅游服务质量上下功夫的同时，也向游客们传递明月山的人文情怀，为游客营造安心、舒心、开心、暖心的出游消费环境，让游客愿意来，留得住，还想来。(完)
