封面新闻记者 张越熙
2月5日，据文化和旅游部官网消息，2025年春节假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。旅游市场繁荣、创新、优质、有序，多项指标创下历史新高。
从各个平台发布的春节旅游数据总结中也能看出，无论是冰天雪地的民俗体验，阳光沙滩的休闲度假，还是四海一家的欢乐春节，一路生花的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。
封面有数丨2025旅游开门红，从总结报告看春节消费一路生花
国内自驾返乡需求激增
港澳同胞打卡内地成潮流
2月5日，全球自驾游平台租租车发布了《2025春节全球自驾游报告》。报告显示，2025年春节期间国内租车订单量同比增长5%，国际租车订单同比增长超11%。整体来看，出行高峰不再集中于某几天，1月22日至1月31日之间持续处于峰值阶段，较为平均，反映出游客的出行情绪高涨，出行意愿强烈，且错峰出行趋势明显。
随着自驾出行日渐成为国民旅行方式，不仅仅是开车返乡，“高铁/飞机+车”的出行模式也在2025年春节中承担返乡需求的重要角色。平台数据显示，春节用车的用户中，通过飞机或高铁到达区域枢纽，再驾车返乡的占比，同比去年春节上升11.3%。
春节期间，国内热门目的地为：成都、广州、三亚、昆明、海口、深圳、大理、上海、厦门、重庆等。热门自驾线路包括：广州-潮汕地区，海口-三亚、昆明-大理-丽江、昆明-西双版纳、厦门-泉州等。同时，相比之下，今年春节期间的用车时间更长，平均租期达4天，同比去年春节增加0.3天，平均花费同比上升5.7%。
从客源地上看，广东、上海、北京、江苏、浙江、四川、山东、云南、福建、陕西最为靠前，中国香港首次进入客源地前十五。
整体来看，随着出境游恢复的深入，地理位置相对较远、文化特色更为鲜明的北美洲、欧洲、大洋洲成为春节出境游增量最大的区域，其中欧洲区域整体同比去年春节增长11.82%，大洋洲同比增长10.12%，北美洲同比增长29.11%。
目的地方面出境自驾热门目的地是澳大利亚、新西兰、美国、挪威、泰国、西班牙、意大利、马来西亚、阿联酋、英国。春节期间北欧国家“一枝独秀”，挪威城市埃沃内斯、特罗姆瑟、斯沃尔韦尔均增超200%，冰岛首都雷克雅未克同比增涨338%。其他区域，夏威夷同比去年春节激增155%。
“非遗春节”魅力绽放
入境游市场显著升温
今年春节是“春节”申遗成功后的首个春节。越来越多外国游客来中国旅游。据锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节期间，旗下酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍，尤其是位于上海、北京、深圳、重庆、西安等热门旅游城市的酒店入住率增长显著，客人主要来源于韩国、马来西亚、俄罗斯、越南、日本、澳大利亚、美国等国家。
国内市场也有良好表现。锦江酒店（中国区）数据显示，受春节探亲和异地旅游过年的需求影响，全国多个省市的酒店平均入住率和RevPAR同比小幅上涨，量价齐升；其中云南、福建等旅游热门省份平均入住率超过80%；锦江酒店（中国区）近3000家门店连续3日满房。
打卡非遗年俗文化，过个地道中国年，成为蛇年春节的一大看点。其中以四川内江、广东潮州、福建福州、广东汕头、广东揭阳、四川自贡等年味城市为代表，锦江酒店（中国区）旗下当地酒店入住率普遍在90%以上。气温适宜且年味浓厚、特色民俗众多的广东福建地区尤为热门，其中广东的潮州、汕头、揭阳，以及福建的福州、泉州、漳州等地各项数据均显著提升。
