记得过年放假前，原以为除了春晚，就没啥别的新闻了，结果看到霸王茶姬在这个节骨眼上，来个大翻车。
主要是临近新春佳节，各行各业都卯足了劲儿地搞宣传。前些天小雷才刚给大家讲完雷军上线表情包和红包封面，离春节越近的话，各种宣传海报啥的都得跟上产出。
而那两天，网友们惊讶的发现，超多人都喜欢的一家奶茶店在新春海报上翻车了，相关消息还登上了热搜。不对，说得更详细些，它被骂上热搜了。
图源：微博截图
怎么个事？来来来，小雷跟大家详细说说。
2024年，春节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，蛇年春节是首个“世界非遗版”春节。
这次霸王茶姬被骂，是因为它在外网社交平台上发了新年祝福，图没问题，文案出问题了。里面用上了“Lunar New Year”，而不是“Chinese New Year”。
图源：微博截图
大哥，连咱们国家都在努力申遗，你偷偷搞这些幺蛾子，怪不得被骂。
可能有些不太了解情况的小伙伴会有疑问：为什么不能用“Lunar New Year”？让我来跟大家解释一下。
Lunar New Year，字面意思为 “农历的新年” 或 “阴历的新年”。而许多亚洲国家像韩国、越南，都受中国古代天文历法的影响，有使用农历的传统。所以这时候使用“Lunar New Year”，就模糊了春节起源于中国这一事实，变成泛亚洲的、没有明确文化主体的了。
Chinese New Year，直译为 “中国的新年”，很明确地指向中国的传统新年，即春节。更加强调这是中国特有的传统节日，突出了文化归属和来源是中国。除了这个，还可以使用“Spring Festival”，中国进行春节申遗时使用的英文译法就是“Spring festival”。
而霸王茶姬，品牌风格、形象走的都是新中式的路线，“国潮”是他们品牌的调性。但大家可以看到，霸王茶姬在相关宣传文案上，对中国文化的敏感度是一点也没有，用“Lunar New Year”简直是纯纯找骂。
网友们这么生气，是因为我们的文化一直在被挪用......各种传统节日、老祖宗们流传下来的技术被偷走、被拿去申遗咱们暂且不说，就说2023年1月，隔壁小韩在大英博物馆办了一场声势浩大的“韩国春节庆典”，文案上写的也是“Korean Lunar New Year”。
图源：微博截图
有的东西，该较真的时候就得较真。“Lunar new year”这个称呼，一直在弱化“春节是中国起源的”这一事实，部分亚洲国家，一直在大力支持这个称呼，还想拿去申遗。
如果任由事态这样发展下去，再过十几二十年，还会有人记得春节是中国的吗？
1月24日晚，霸王茶姬通过公众号就此事致歉并表示：“很抱歉，我们没有拉齐海外在地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法。”
老实说，咱还是第一次看到有品牌滑跪道歉不把文案放在正文，反而放在评论区的。霸王茶姬开创了道歉界的新赛道！
图源：微博截图
各位要是不想翻大车，品宣时长点心，别再作妖了！
