客源基本盘依然稳固。
近期，大S在日本旅行期间因感染流感引发肺炎不幸去世以及日本国内流感爆发的新闻频登热搜榜单。这是否会对中国游客的赴日旅游信心产生影响？
目前来看，短期旅游市场可能受情绪扰动：
携程数据显示，消息公布48小时内，赴日机票退订率激增178%，北海道温泉酒店遭遇80%订单取消。
据日本国立感染症研究所统计，2024年9月至2025年1月，日本累计流感病例约952.3万例，部分医疗机构出现药品短缺、床位紧张等问题，有游客反映“路上咳嗽声不绝于耳”。大S事件进一步放大了公众对流感的恐慌情绪，短期内可能影响部分游客的出行决策，尤其是首次赴日或健康风险敏感人群。
然而，从长期来看，中国游客赴日旅游的整体趋势仍然稳健，前景光明。
深入分析客群结构，我们可以发现，中国赴日游客主要来自江浙沪地区及拥有丰富出境游经验的人群，他们的消费能力非常强劲。
2023年日本对华签证签发数据显示，上海领馆占比高达51%，江浙沪地区游客占主导地位。这类人群通常出境经验丰富，对目的地风险评估更为理性。2023年多地赴日多次签证签发量已恢复至疫情前水平，这反映出日本对于高频游客的吸引力依然强大。
以2024年的数据为例，中国大陆游客访日人数增长了2.9倍，人均消费额达到了1.3万元人民币，在所有国家和地区中位居榜首。这表明，尽管面临地缘政治和核污水处理问题的影响，中国游客对日本旅游的热情并未减退，反而消费数据逆势增长。
2025年春节假期，日本仍是中国游客的热门选择。同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》显示，日本依然稳居最受中国游客欢迎的目的地国家榜首。同时，春节期间最受欢迎的五条出境游航线中就有两条前往日本。
不久前，日本逐步放宽对华签证条件，如延长多次签证有效期、简化财力证明等，进一步释放高净值客群需求。而且，特朗普政府上台后，中美博弈格局下中日经贸合作需求增强，民间交流有望受益于政策层面的“破冰”。
流感疫情与大S事件虽引发短期舆论震动，但中国赴日游客的“基本盘”——高频次、高消费、高适应力的核心客群——决定了其市场的韧性。正如一位北海道游客所言：“流感年年有，但樱花不会因此不开。” 在政策红利与需求升级的双重驱动下，日本旅游的长期前景仍值得期待。
