蛇年新春期间，位于淮海路的上海香港三联书店为广大读者朋友精心准备了好书好物，还有店长团手书的福字和新春限定集章。
大年初七（2月4日）下午，上海香港三联书店举办了名家和读者迎春会，现场人头济济，非常闹猛。本期新闻晨报《上海会客厅》节目，让我们去书店活动现场一起看看吧。
著名画家戴敦邦在现场写“福”字
大年初七的名家和读者迎春会，按照书店的介绍，著名画家戴敦邦将携几位店长及嘉宾与新老读者互致新春祝福，书春联写福字。而现场购书的读者可获赠红纸福字一张，数量有限，先到先得。
书店内人气沸腾
下午，记者走进上海香港三联书店，就已经能感觉到书店内的人气沸腾，隔着玻璃看到不少人围着著名画家戴敦邦老先生。当天的豪华“店长团”名单包括了戴敦邦、沈嘉禄、马尚龙、邢建榕、黄沂海、管继平、戴红倩、杨柏伟八位嘉宾，而特邀嘉宾包括沈嘉华、邵琦、卢俊、耿忠平。沪上作家和海上书画家集体亮相，阵容可谓强大，也难怪许多书友纷纷赶来。
书法家管继平在现场写“福”字
在上海市银行博物馆馆长、作家黄沂海看来，书店每年春节期间举行的拜年活动已经形成了文化品牌，但是能够在淮海路上保留这样一处文化场景，作为实体书店来说，也是难能可贵的。
我们说，现在买书的渠道有很多，但是在看书的同时，我们的读者更喜欢跟作者之间有一个沟通平台。三联书店比较擅长去搭建书籍跟读者之间的桥梁，文化活动只是一个载体，通过载体，它把作者跟读者连通起来，让书背后的故事能够在这个载体上跟读者有更加充分的交流。通过这些文化平台，让读者有一种记忆感，买书他就会想到三联书店，就是因为在这里买的书，他觉得这种文化内涵的收获，是其他渠道上所无法比拟的。
上海市银行博物馆馆长、作家黄沂海
对沪港三联书店，上海作家马尚龙个人也一直充满着感情：“这种个人感情包括两点，第一我原来就住在书店旁边（淮海路），所以我对书店很亲切；第二我觉得书店是淮海路上乃至上海商业街上唯一一家有沿街大橱窗的书店，这很不容易，从橱窗看进来，书是它的橱窗的主角。”
上海作家马尚龙（左1）与上海书店出版社副总编辑杨柏伟（右1）
马尚龙认告诉记者：“我们现在一直会认为书好像很贵，书店亏钱，但我认为三联书店走出了一条既有文化价值也有商业价值的路子。不要看书店店堂非常小，只能坐几十个人，许多上海作家的新书发布会都会选择在这里举行。”
去年10月6日，马尚龙新书《上海秩序·深圳气质》（上海书店出版社，2024年9月）选择上海香港三联书店做首发活动，当天一共卖掉了292本新书，也是创了一个销售新记录。有意思的是，当时书店进了250本，而有一位读者一下子就买了50本。
去年10月6日，马尚龙新书《上海秩序·深圳气质》新书发布会
那么，书店的这种吸引力得益于什么呢？马尚龙个人认为：首先得益于淮海路的黄金地段，路人（顾客）很多；第二，上海香港三联书店经过多年发展，已经创出了品牌效应。
虽然书店的店面不大，但它的影响力很大，读者都会喜欢到这里来买书，而且大家甚至觉得里面很挤，也成为来买书的一个理由——我就喜欢书店里面热闹而不是冷静的感觉。许多作家在这里做新书签售活动，往往有非常美好的结果，所以从这个意义上来讲，大家对书店产生了一种很美好的期待。而且你去看淮海路上，除了这些大叔大妈排队的地方，现在淮海路年轻人很多，他们对文化的追求也会有一种新鲜感。有一次我们在这里晚上做活动，就看到进来的都是年轻人，所以其实不仅仅是中老年人喜欢书，年轻人当中也有喜欢书的。
宁夏书画院院长、宁夏美术馆馆长周一新（右1）
当天，宁夏书画院院长、宁夏美术馆馆长周一新也赶到现场参加活动，在写下“福”字同时并祝戴老生日快乐。作为戴敦邦老先生的大弟子，周一新告诉记者，上世纪九十年代初，他在上海正式拜戴老为师学画，从2000年开始到现在，每年春节他都会到上海来看望戴老。“作为戴先生的徒弟，我非常荣幸也一直以他为榜样，希望能一直追随他推广中华文化，推广中华的书画艺术。”
市民、90后书友李奎在现场写“福”字
市民、90后书友李奎是戴敦邦老先生的铁粉，2月3日早上他刚从广东结束旅行过年回到上海，得知有活动讯息之后，迅速从家赶过来。李奎在现场也写了一个“福”字，他在活动结束之后告诉记者：
前天我在福建博物馆游玩的时候，语音给戴老及师母拜年，今天有幸现场祝福戴老，着实幸运幸福，并荣幸受邀献上拙笔写下“福”字，祝福戴老生日快乐，身体健康，万事如意，也特别幸运，收到戴老师写的新年“福”字，激励自己勤务正业，在做好医院工作的同时，继续坚持自己的热爱画画。
资深出版人、上海书店出版社副总编辑杨柏伟（右1）
资深出版人、上海书店出版社副总编辑杨柏伟告诉记者：“大年初七，在沪港三联书店迎春送福，这种做法是从2022年2月7日开始的，到今年已经是第四回了。”
上海香港三联书店总经理路培庆告诉记者，这次春节期间，书店坚持每年开门迎客，日均实际销售额超过万元。新春拜年活动主要是利用过年的机会以这种传统的方式迎接新年，与老友相聚，同时回馈读者。戴敦邦老先生每年会有两三本新书出版，而每次活动书店会提前进行预告，一方面带动现场的读者消费，另一方面还有全国各地的读书会粉丝也会提前预约新书签售。而当天写福字活动结束之后，戴老被请到店内安静的房间内，为预定的新书提前签售。
除了举办具有深厚底蕴的文化和学术活动，路培庆表示，书店也一直在摸索新的活动和业态，以吸引更多年轻读者走进来。“让他们留下来，坐下来，并最终形成消费。”
