1月9日，紫龙游戏上线了今年的首款跨端新游——《龙魂旅人》。上线后，香港市场来到iOS畅销榜第8名，台湾市场第12名。
根据点点数据预估，1月7日-1月21日期间，《龙魂旅人》于港台市场下载数据为，30.1万、4.8万。
《龙魂旅人》于港台市场（扣除平台分成，若算流水需调高40%）收入为1076万元、2698万元。
在玩法方面，《龙魂旅人》是一款横屏形式的游戏，在探索、战斗以及养成方面的轻量化设计。玩家充当指挥排兵布阵，让六种职业的角色各司其职玩家积累、分配使用各类资源升级卡牌角色，并观察各种阵容排列组合的效果。与此前大热的《剑与远征：启程》较为接近。
买量投放方面，ADX海外版数据显示，该游戏在去年11月底开始投放，已投10.6万组素材（视频+图片，去重）。
一、买量投放数据
根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：
1、投放素材数与新增素材
趋势分析：从时间来看，第1周日均投放600组左右，第3周是素材投放与新增最为活跃的一周，游戏也是在这期间上线，而第2周和第4周的新增素材占比相对平稳。素材投放分布较为均衡，新增素材的占比在不同周次间有所波动。
可能原因：随着广告活动的进行、游戏新版本的更新，需要不断尝试投放多种类素材，找到较为有效的素材组合。
2、投放媒体
主要媒体：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。
变化：TikTok在第2周有微量投放；YouTube在第3周、第4周出现，且出现递增的趋势，说明广告投放策略在媒体选择上有所调整和多样化。这反映出，厂商也在不断摸索、调整，寻找最为合适的平台。
结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而YouTube作为视频分享平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。
3、素材类型
类型分布：图片和视频是主要的素材类型，视频占比略高于图片，四周内均未投放可玩广告。
趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好的触达、转化用户。
结论：视频素材在连续三周中都占据了主导地位，图片素材的占比在第4周中有所上升，可能与广告投放的具体策略调整有关。
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4、总结
投放策略：广告活动高度聚焦于香港、台湾市场，投放逐渐多元化。主要依赖社交媒体平台（尤其是Facebook）进行投放，但Instagram和YouTube的投放占比逐渐上升。视频素材占据主导地位，但图片素材的占比也有所上升，可玩广告暂未涉及。
优化建议：
摸索新型素材：未来可以考虑进一步细化受众人群的分析，并探索可玩广告等新型广告形式的投放效果，小范围探索可玩广告素材，根据反馈效果进行修正，以提升用户互动性和广告效果。
二、创意素材类型梳理
《龙魂旅人》主要的素材创意主要分为：游戏实录、类UGC素材、真人素材等等。其中真人素材主打荷尔蒙营销，找美女KOL来介绍游戏中的二次元美少女角色。
除此之外，该游戏素材的特点有：
其一，强调“游戏福利”丰富，开放事前预约活动，在预约人数到达50万和100万后分别赠送游戏内角色等奖励，还会赠送iPhone16、三星折叠手机等实体奖励；上线后，游戏内也会赠送大量道具。
其二，重点侧重“美少女角色”展示，创意素材在胸、臀、腿、背的曲线有重点描写和刻画。例如通过抖动突出角色身材。
其三，会结合热点进行玩梗，例如：此前很火的“蔡徐坤打篮球”的梗，将其结合到素材里介绍游戏中的角色。
具体素材拆解以及素材示例如下：
△真人剧情演绎△
△游戏主题曲△
△角色剧情演绎△
