作者| Mia
春节娱乐哪家强？新春的鞭炮声已经响起，除了看春晚、出游、看电影等“传统活动”，“刷短剧过大年”等“新兴娱乐方式”正在席卷神州大地。
近期，国家广电总局公布了2025年微短剧春节档的推荐片单，从这份“优中选优”的推荐片单来看，主打一个“视听高水准、制作高规格、立意高新远”。红果短剧春节档重点项目之一《墙外桃花墙内血》也入选其中，引发外界热议。
1月22日零点，“红果短剧春节档”正式拉开帷幕，百余部免费精品短剧，从腊月二十三小年夜“狂飙”到正月初七。年轻人在这里触发着或侠骨柔情，或热血沸腾，或天马行空的想象，父母辈在这里看到了几十年前的怀旧记忆……
当短剧正在加速触达各个圈层，头部平台要做的是，努力为每一个人“制造美梦”。
舒畅首演短剧：这届红果短剧春节档主打“精品”二字
认真观摩红果短剧的春节档页面，不难为“首届免费短剧春节档”归纳出一些特点：无论上新数量还是类型丰富度，在各大平台中都遥遥领先，题材类型多元，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向，全方位满足不同性别、各年龄段用户喜好需求；
排播方式更为精准化剧场化，分为12大主题会场，如1月26日排播“武侠风云”，观众“按需取用”简化抉择流程、省时省力，同一类型短剧“同台竞技”、比拼质量，准确锚定喜好该内容的垂直受众，同时也有利于品牌主的精准投放；
“贺岁属性”显著，如《蛇年大吉》系列等多部短剧与“蛇”有关，或是以蛇命名，2月2日农历初五上线《新春大吉之喜迎财神》《天降萌宝是财神》等多部短剧，从排播和立意上迎合了初五“迎财神”的习俗，喜庆贺岁；
平台同时策划了档期专属活动，通过完成任务抽金币好礼、好友助力拆现金红包、转发分享提前一天解锁剧集等花样玩法福利，激活用户“自来水”的热情，裂变式传播推动了播放量爆发；
“全面精品化”成为这届春节档的主打关键词，携手30多家专业影视公司，制作水准更加精良，演员阵容升级，包括多名中戏北电科班出身的青年演员，也有长剧知名演员，甚至老戏骨。基本均为原创IP、影剧衍生IP消失，对内容的“自信力”可见一斑。
短剧精品化进展到哪一步了？不久之前，一则登上热搜的消息侧面说明了“阵容升级程度”：“童年女神”舒畅官宣首部短剧，由她主演的短剧，也出现在本届“红果短剧春节档”。
《孝庄秘史》中的董鄂妃，《天龙八部》里的天山童姥，《少年大钦差》里的徐莲，《宝莲灯》中的小狐狸小玉，到《魔幻手机》里的傻妞，再到《精卫填海》中的精卫……童星出身，手握多部脍炙人口的作品、多个深入人心的角色，舒畅一直以演技精湛著称，《演员的诞生》中愤怒伤心带有一丝解脱等多层次的情感演绎被评“惊艳”。
许多粉丝惋惜于舒畅已经阔别荧幕许久。这次“短剧首秀”引发了一波“回忆杀”，数万粉丝在社交媒体上“开香槟”，爆款提前预定。
当我们将目光投向舒畅主演、由头部机构容量短剧出品的两部新短剧，也能够感受到舒畅的转型蜕变与决心。《蛇年大吉之小青渡劫》欢乐贺岁，舒畅化身“来人间渡劫历练的小青蛇”，在古装与现代间切换、靠法术惩恶扬善，和左铭搭档扮演一对宿命纠缠的欢喜冤家，奇幻感娱乐性话题度拉满。
在《锦绣传》里，舒畅则变身“小小宫女慕锦绣”，被卷入深宫权力与阴谋的漩涡，誓要复仇讨回公道，一句“我要这天，为冤死的人昭雪；我要这地，为作恶的人掘墓”震撼人心，跌落的鲤鱼灯、黑白的回忆、雪中的宫门、起舞的身影，镜头语言优美而富有寓意，紧张节奏扣人心弦。
两部新作，无论是《蛇年大吉之小青渡劫》的特效和打斗，还是《锦绣传》对标的宫斗权谋复仇向大女主叙事，对制作成熟度和剧本创新都有一定的要求，瞄准了高规格精品。
舒畅不是第一个，也不是最后一个投身短剧的知名演员。去年，“短剧化”成为多部长剧的爆款密码，近日红果短剧和爱奇艺宣布达成深度合作，此前黄晓明开设短剧公司，杨蓉、尹正与郭晓婷演短剧，周星驰、王晶、李若彤等携手抖音打造专属剧场……
诸多行业大事件，代表着“长短相融”趋势进一步加强。而以舒畅为代表的知名长剧演员出演短剧，则进一步加剧了这一趋势。他们看到了短剧的无限潜力，选择“押注未来”，以更专业的声台形表，激发更多短剧演员提升自我，为观众带来更极致的视听享受。
从“新精品”到真人节目：“果燃计划”的阶段性成绩单
在“舒畅首演短剧”点燃网络关注度之外，整个片单还能解读出不少类型拓新、制作升级的惊喜。
已经上线的《行道者之剑二十四》，选择在短剧里“少见的”武侠题材作为切口，近年来从长剧到电影，武侠渐有“式微”之势，而这部微短剧逆流勇进，呈现“侠之大者”的家国情怀，特邀专业武术指导全程参与拍摄，刀光剑影招招惊心动魄，类型突破勇气可圈可点。
入选广电推荐的《墙外桃花墙内血》，以30年代中国左翼作家联盟反抗“白色恐怖”的斗争运动为背景，进步女学生林巧真的意外死亡成为导火索，将厚重的革命题材与刺激的悬疑谍战元素进行创新融合，紧张刺激的剧情下埋藏着爱国情怀，还原年代感的场景服化道极尽考究，主创来自屡获“年度优秀网剧”的微短剧“国家队”，挑战高成本高难度，主演中不乏任山、关亚军、马岩等“老戏骨”及科班出身的青年演员，保障了可看性和高品质。
女频甜宠这一块重要阵地，红果短剧也是完全拿捏。《春日迟》由人气演员王格格主演，制造甜蜜多巴胺CP感，抖音上已有不少粉丝表示激动搓手迫不及待。《江南时节》由热剧《步步深陷》《声色犬马》团队打造，“姐狗恋”画风主打纯净温暖治愈，色调唯美，十指紧扣的双手特写、夕阳烟花下的拥吻荷尔蒙爆棚，电影级视听升级竖屏美学。
值得一提的是，“红果春节档”不仅端出了多部短剧，甚至还拓展品类，上新了聚焦短剧演员的真人秀《出发吧短剧》，更有舒畅、王道铁、王云云等特邀演员惊喜入驻红果。
节目分为海南篇、山西篇、内蒙篇几部分，当前已上线“海南三亚篇”，王格格、马小宇、张集骏、觅七、白方文等人气演员在一起玩游戏、聊天互动、体验冲浪等当地特色，呈现出短剧演员们的真实面、提升其知名度、助力个人形象IP打造，有效造星的同时，也丰富了人们对精品短剧的立体感知，并助力多个城市呈现风土人情之美，爆发文旅价值。
从播出效果来看，一系列精品短剧，有效丰富了大众在假日的文娱生活，短剧和春节档的适配性得到了充分验证。短剧周期短、机动灵活等特点，适合在特定节点引发情感共振，与档期化碰撞出破圈可能，吸引全民关注、点燃社会效益、抬高行业天花板。
上述春节档布局，呈现出红果“果燃计划”的阶段性精品化成果。一直以来，红果短剧坚持高标准、规范化、与头部专业公司合作、出品短剧从剧本立意到制作等全面升级，让免费短剧“越来越好看”。日拱一卒，功不唐捐，在持久的努力下，未来或将涌现出更多高分短剧作品。
在转型升级过程中，平台的IAA模式优势得到充分显现。无需卡点停顿的精品免费短剧，情绪一气呵成，更关注整个作品表达的完整度，以及整体情节质量的打磨，告别了“快钱”模式，回归内容本位，将选择权交回观众口碑，优质作品获得更多回馈肯定，也就形成了良币驱逐劣币的正向循环。
在短剧行业“去芜存菁”的下半场精品化进程中，红果短剧扮演着至关重要的角色。平台不断加强基建能力，通过资金流量等多方扶持，与合作伙伴共享发展成果，鼓励人才发挥创造力，在微短剧中不断提升社会价值、强化正能量，体现出平台赋能行业的社会责任感。
此时此刻，首届“免费短剧春节档”的快乐刚刚进行到一半，而资深短剧粉已经开始迫不及待希望“续杯”下一个大档期。而到那时，也将见证“红果短剧精品化的下一个阶段”。
