作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
每年品牌推出新年礼盒，也是营销界的必备节目。
这场每年一次的营销大考，想获得消费者的高分却没那么容易。
不过，依旧有品牌能够找到破局之路，解锁新年味。今天就一起来看看，有哪些创意能让人眼前一亮吧。
无论南北，年夜饭总是承载着人们对新年的共同期许和独特记忆。
在蛇年将近时，快手以“炖炖有年味，铁定有福气”为新年主题，推出了氛围十足的“铁锅炖”礼盒套装，邀请老铁们一同感受家的味道和温暖。
图源：快手
在毛绒绒的铁锅炖里，包含了开运珐琅红锅、铁锅炖食材毛绒玩偶，还有春联、门神、红包和窗花等添福套装。
为了满足不同需求，今年礼盒还提供了三种不同的食材组合，分别为招财排骨锅、开运锦鲤锅和富贵大鹅锅，都以盲盒的形式随机发放，打开每一份礼盒都能获得意想不到的惊喜。
快手为了支持生活困难的非遗传承人，自2024年起就发起了“非遗传习学堂”公益活动，这次新年礼盒里的窗花也由三位剪纸非遗传承人提供设计支持。
图源：快手
新的一年祝大家无论身在何方，都能用一顿热气腾腾的年夜饭开启对新年滚烫的期待。
携程
在这一年里，携程跟随农庄的足迹，携手土地上的生产者和手艺人，将各地风物带回了生活日常。
新年也依旧沿着文人墨客的笔踪，将江西这片土地的精髓都装进2025携程新年礼盒之中。
图源：携程
在江西瑞昌，薄薄的红色纸张承载着新年的图腾，被誉为“纸寿千年”。人们会在岁末拾起剪子，描绘新年的愿望和期许。
内含的瑞昌剪纸画框，以八边形园林花窗造型，将祝福和祈愿落于纸面，让东方民艺重回新春嘉年。
还有乐平桃酥、瑞昌核桃黑芝麻糕、南酸枣糕等江西的各种山野馈赠和在地风味，以及来自世界瓷都景德镇的陶瓷果盘，承载着东方人的年味。
图源：携程
新的一年愿大家都有奔赴自由的勇气，带着壮游的心情向新生活出发。
名创优品
名创优品今年带来全新设计的新年礼盒，以行李箱为设计灵感，打造出了中国红的“吉箱”，并融入灵蛇形象。
祝福大家新的一年前行之路都能丝滑通畅、如期抵达。
图源：名创优品
在“痛文化”流行的当下，名创优品也让行李箱开启了新玩法，将挡板扣上就能化身“痛箱”，带上一箱子的开心去街上当最潮的崽。
卸下挡板就能变回行李箱，人生狂野自在行走，当出行最顺的人。
图源：名创优品
大疆
福开新岁，瑞蛇腾飞，新的一年大疆带着满满的祝福，陪伴你归家的路。
大疆将自家的明星产品无人机做成了积木的形式，并且赠送了SKG的肩颈按摩仪以及一个充电宝和春联红包套装、春联笔墨套装等。
图源：大疆
整体兼具了实用性和可玩性，精细还原的无人机积木，能够让拼搭的乐趣一扫回家旅途中的乏味。
而按摩仪也能让打工人在家中多了一丝舒适感，以此礼物祝愿收到的大家，归家之路春风和煦，畅通无阻。
百度
百度2025新春暨25周年纪念礼物正式上线，在百度25岁生日快乐这天，礼盒主打“暖到你服”。
本次礼包主打单品为百度25周年定制波司登羽绒服，一共4款颜色可供选择，领标口袋袖章暗藏了“25”的小设计，独一份的新年礼物。
图源：百度同学
还有生肖限定版吉祥物玩偶申请出战，蛇年毛绒小度熊，尾巴特别系上了一个铃铛。
金蛇纳福桶里还能抽出“蛇年大吉”大小两副春联、ABCC式祝福六款红包、吉祥好话四款窗花、以及遍地可挂的可爱挂饰，连passion电脑贴纸也没有落下。
图源：百度同学
蜜雪冰城
蜜雪冰城携手大益茶新年献礼老家河南风味的雪王茶礼系列礼盒。
不仅展现出了豫剧、功夫等多元化的河南文化，还包含了清明上河园、龙门石窟、少林寺、开封府等标志性景点。
图源：蜜雪冰城
让雪王穿上不同的皮肤扮演各色角色，礼盒内含4盒普洱茶熟茶，每个盒子上也都是不同的河南文化。
喝茶必须配好茶具，因此蜜雪冰城贴心为大家准备了3个小茶杯和一个雪王模样的茶壶，这么可爱的茶具放在家里谁能忍住不用呢。
图源：蜜雪冰城
瑞幸
瑞幸为了让每一位消费者都能感受到品牌新年的喜悦和祝福，因此在包装设计上选取了“鹿”元素为主题，搭配上万字纹作为底纹，让整个礼盒看起来极具品牌记忆点。
礼盒内包含一个20寸联名行李箱、今年超火的费尔岛元素毛毯，以及春联和行李牌
每一件物品都承载着瑞幸的祝福，希望让每个人都能在这个冬天感受到费尔岛的温暖。
茅台
茅台结合五福文化，推出“2025传统中国节·新春纳福季”五福新春套盒，为大家带来一场视觉与味觉的双重享受。
春节文化与酒文化完美结合，用传统吉祥物“葫芦”谐音福禄，演绎出我国五福文化，向消费者传递五福临门的新春祝福。
图源：茅台文旅
为了向大众展示出新一年时茅台的诚意，此次套盒内容丰富且珍奢，内含200ml飞天茅台2瓶、汝窑分酒器、名窑酒杯5个，还有木制托盘、铜合金酒架和喜鹊配件等。
将千年的中国传统文化延续至今，重新演绎国风美学传承非遗文化，是品牌在蛇年新春时的最好祝福。
小结
春节作为承载着大众情感和文化的重要节日，也与各种传统民俗文化的联系越发紧密。
品牌清晰洞察这一趋势，在新年礼盒中弘扬传统文化，展示节日习俗和历史故事，让礼盒也成为了文化传播的重要窗口。
甚至积极携手非遗传承人开展精彩营销活动，让瑰宝走进每个人的日常生活中，体验中华文化的独特魅力。
这种为传统文化赋能的多样化营销，既能为消费者带来独特的新年氛围体验，也推动了文化传承。
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