蛇年春节已然到来，生肖元素商品市场持续升温。从蛇年纪念钞和纪念币的预约兑换热潮，到生肖酒的备受追捧，再到鞋服、珠宝等品牌纷纷推出蛇年限定新品，生肖经济正展现出强大的市场活力与消费潜力。
蛇年钞币热度攀升
年轻人也加入收藏潮
蛇年纪念钞和纪念币一经发行，便迅速成为收藏爱好者和投资者眼中的“香饽饽”，掀起了一股预约兑换热潮。蛇钞是中国人民银行发行的法定货币，面值20元，正面灵动的蛇造型搭配背面儿童贴春联及山西民居装饰图案，将传统韵味与新春气息完美融合，设计精巧且寓意深刻；而面值10元的蛇币则以剪纸艺术和装饰年画风格呈现蛇形象，再融入花灯、人参等元素，民俗风情跃然币上。
1月3日，蛇币蛇钞迎来首个兑换日，市场反应热烈。相关数据显示，截至1月9日，蛇年普通纪念币的兑换率高达93.16%，共计9315万枚被兑换；蛇年纪念钞的兑换率更是达到96.39%，共计9637万张被兑换。早早领到蛇币蛇钞的市民李大爷兴奋地告诉记者：“我每年都盼着生肖币钞发行，这已经成了过年的一个盼头，蛇年的设计特别喜庆，必须得收藏。”
在市场交易方面，蛇钞蛇币价格持续上扬。二手交易平台上，其涨幅显著，特殊号码如“豹子号”“顺子号”等则更为抢手。记者注意到，今年，蛇钞蛇币的购买群体愈发年轻化，大学生成为新兴力量。金融专业大二学生小张表示：“一方面喜欢传统文化，另一方面也想借此机会学习投资理财，感受市场氛围。”
众多品牌押注生肖品类
消费者购买生肖酒更加理性
随着蛇币蛇钞热度持续攀升，生肖酒作为一种兼具文化内涵和投资价值的商品，也吸引了众多投资者的关注。距离春节不到一周，生肖酒的热度已进入高潮，众多酒企纷纷推出蛇年生肖酒产品。记者了解到，其中大部分产品价格都在五百元以上，名酒的生肖酒普遍在数千元。
据业内人士介绍，这股生肖酒风潮，要追溯到2014年茅台推出马年生肖酒，标志着系统化的生肖酒打造启动。此后随着白酒市场回暖，生肖酒成为了整个行业的新赛道，并扩散到啤酒、葡萄酒、黄酒、洋酒等其他酒类产品，吸引了国内外知名酒企，年体量在两三百亿元。1月5日上市的贵州茅台酒（乙巳蛇年）即俗称的“蛇茅”受到消费者追捧，终端成交价格稳定，多地市场已出现缺货情况。
“生肖酒包装更好看，也可收藏。”市民艾女士表示，在价差不大的情况下，她更倾向于购买“蛇茅”送长辈。多位茅台经销商表示，2025年蛇茅上市后消费者购买更加理性，用于收藏、送礼、自饮、宴请等场景的消费者日益增多。作为对比，去年的“龙茅”，每人的申购量是一瓶，第一天投放量约为1.6万瓶，价格曾一度被市场爆炒至6000元/瓶。“今年，由于正式发布前的预申购阶段就最多放量50万瓶，一开始市场对‘蛇茅’的价格预期并不高，上市初期价格相较于2499元的指导价差价并不大，并没有过去几年生肖酒上市后被爆炒的情况。”一位经销商称。
记者1月30日查看淘宝、京东平台的蛇年生肖酒发现，五粮液、泸州老窖、舍得、奔富等品牌的蛇年生肖酒销量情况较好，旗舰店页面均显示有1000+成交量。其中舍得酒的蛇年生肖酒在淘宝平台销量显示为6000+。有业内人士分析认为，名酒的生肖酒，如何满足消费需求、触达更广泛消费者，将是能否真正做大生肖酒这门生意的关键。
事实上，不止酒饮品牌瞄准生肖经济，鞋服、珠宝等众多品牌也纷纷押注生肖品类。1月1日，始祖鸟蛇年限定冲锋衣开售，不少网友在社交平台直言“一秒售罄”。早在去年12月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌就陆续推出含有蛇元素的新品，试图抓住新春限定的消费红利。 在这股生肖经济热潮中，各类品牌纷纷出招，满足消费者对于新春特色商品的需求，也为蛇年新春市场注入了强大的活力。未来，生肖经济还将如何发展，又会给消费者带来哪些新的惊喜，值得我们持续关注。
成都日报锦观新闻 记者 王柳 吴茜 图源 网络 责任编辑 罗皓 编辑 文竹
