“滇音”营销？民歌何以释放强大商业潜力？

一首民歌，能产生多大的魅力？

作为少数民族集聚地区，云南一直是中国西南地区的民歌天堂。无论是《月光下的凤尾竹》之婉转悠扬，还是《蝴蝶泉边》的诗情画意，无论是《小河淌水》的优美质朴，还是《绣荷包》的细腻俏皮，脍炙人口的云南民歌总能给人带来欢畅的音乐享受。

在这个意义上，民歌成了代表云南的精神象征，总能唱出一份家乡的温暖、幸福的味道、美好的期许。近日，一首滇音神曲《移动爱家有AI之家》再度火爆全网，以智慧AI家为主题内容，将民族音乐与时代科技巧妙结合，成为令人不禁侧耳的灵魂“神曲”。

特色+特征，滇音里的品牌传播

作为云南人的精神养分，民歌悠扬总能唤起人们心中最温暖的情感。而引发的共鸣和温情，则在某种意义上具备较强的品牌营销势能。抓住情感上的共情共振，由云南移动打造的《移动爱家有AI之家》巧妙融汇品牌内容，用富有山水韵味的腔调唱出服务特征，探索出富有云南特色的文化形式的品牌传播这一条新路。

“信号好、网速快、科技强、服务优、优惠多”，这是云南移动的五好优势，也是脍炙人口的洗脑魔性歌词。以文化特色述说品牌优势，《移动爱家有AI之家》在高亢婉转的腔调中让品牌优势深入云南本地居民之心，首先实现了在地软性传播。

腔调之外，节奏也是其重要抓手。《移动爱家有AI之家》运用鲜明的快节奏，带给人清新爽朗的视听观感，以节奏之快与内容“网速快、信号好”等特征形成了形式与内容上的巧妙互文，让这些特征更有入脑入心的转化空间。

“青山里，彩云间”，大美云南的风景也在特色民歌中得到写意化的彰显。纵使青山巍峨、彩云翩然，仍然挡不住云南移动的高质量信号保障，歌曲的每一句歌词都有值得深思的内涵深意。而末尾的段落中，歌词以“热情好客的云南人选呀么选移动”作为结束，再度将云南移动的品牌形象与云南本地的风土人情进行结合，让歌曲的人情味更浓、民族风更强、文化韵更足。

民歌是富有云南文化属性的文艺载体，也是云南人精神故乡中的寻芳源流。独具慧眼的云南移动敏锐捕捉到民歌对于云南人的重要意义，以创意方式打造品牌，以共鸣和共情促成更有效的传播效果。

互动+裂变，交友式的温暖转化

不采取传统运营商的传播形式，而是主动以融合心态拥抱网络视听热潮，云南移动“滇音传播”新潮、温暖又有效。

一是抓热点。几乎每个季度，大美云南都在文旅方面在互联网上引发“种草”热潮，而其中云南歌舞又成为云南互联网传播的关键一招。如此契机中，云南移动稳抓云南文旅热点，以喜闻乐见的民歌形式，唱出舞出云南移动的品牌优势、产品优势，在传播势能方面“上大分”。

二是促温暖。在今年云南移动新拍摄的民歌MV中，家庭场景是贯穿始终的瞩目亮点。全家老少看电视、用网络、保安全、享生活，移动智能网络服务将一所独门小院包围起满满的幸福感、科技感。在足够日常的场景之下，云南移动的运营商服务与老百姓日常生活之近被MV镜头充分体现，其助力高品质智能生活的核心理念也便进一步得到凸显。当一首MV作品能够带给人温暖感受时，其作为品牌沟通所发挥的贴近性、生活性功能便得到充分实现。

三是助裂变。魔性洗脑的滇音本就在互联网上具有较强的传播势能，融合企业优势、品牌优势、产品优势的趣味传播，就更加引起了互联网原住民们的创作狂欢。云南移动用特色民歌的方式真正走进了网友们的心，以较为新颖的营销创意主动拥抱热衷玩梗的年轻人，由此促成了大量关于云南移动民歌的二度创作，实现了有“自来水”效果的自发传播。

坚持+新意，长效IP开拓新质传播力

三年推出三首民歌，云南移动开发滇音传播显然有着较为长远的布局和考量。将在地性和破圈性充分结合，云南移动在民歌领域的坚持已经初步显现出了效果。从22年《云南移动乡间小调》到2023年《热情好客云南人喜欢用移动》再到2024年《移动爱家有AI之家》，民歌内容的变化见证着云南移动年年见新的飞速发展，也缩影着云南移动以科技创新推动产业升级、服务升级的价值使命。

借助民歌形态，云南移动也在助力长效IP开发。在连续多年的民歌中，云南移动IP形象- “5G豹豹”屡屡出现，与小朋友一同在嘹亮的声声民歌中摆动起舞，十分引人瞩目。事实上，这只可爱的豹豹已经在快闪、宣传片、线下活动等多种场合和传播形式中反复出现，成为代表云南移动的一道靓丽风景。云南移动通过打造一只深入人心的可爱动物形象，助力IP不断焕新，实现品牌价值的自主赋能。

因为坚持所以收效，因为创新所以传播，云南移动在滇音领域的开发可谓切准赛道、聚焦发力。借力地方特色实现品牌优势传播，再用高能传播反哺地方文化出圈，云南移动不止实现了品牌建设的高质量发展，更体现着云南移动作为国资央企在助推文化发展层面的使命担当。