编者按
2023年11月和2024年7月，人民网研究院分别推出“中国马拉松，何以高质量”系列访谈第一季和第二季，在业界产生强烈反响，发挥了良好的舆论引导作用。
2024年，无论从赛事数量，还是社会关注度方面，国内路跑赛事依然呈现“热辣滚烫”的态势。为进一步深入探讨相关话题，人民网研究院日前策划组织“中国马拉松，何以高质量”系列访谈第三季，邀请业内人士、专家学者展开研讨。
2024年，我国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。岁末年初，多地路跑赛事组织者、推动者、参与者和研究者齐聚人民网，回顾盘点2024年的成绩和感悟。人民网研究院梳理发现，赛事火爆、跑者提速、赋能经济、规范化和可持续发展等成为嘉宾对2024年中国马拉松的共识关键词。
部分访谈嘉宾（由左至右依次为解植岗、赵琳琳、李长征、张思杰、李小白、汪涌、唐维红、花云、白厚增、冰咖、薄红恺、陈晨曦，摄影：人民网 皇甫万里）
部分访谈嘉宾（由左至右依次为运艳桥、吴丰林、郭建英、蒋依依、唐维红、李伟、刘岳、闫俊涛， 摄影：人民网 皇甫万里）
赛事火爆：头部比赛报名人数翻倍
关键词：破纪录、一票难求
2024年，中国马拉松赛事热度持续增长，马拉松的吸引力不断增强，影响力不断扩大。嘉宾提出的关键词包括刚需、破纪录、一票难求等。
中国马拉松年度人物、人民网监事会主席唐维红表示，2025年1月，人民网研究院连续第二年发布《中国路跑赛事高质量发展研究报告》，我们很高兴地看到2024年路跑赛事对产业发展的促进作用以及服务群众的功能获得了更广泛的关注和认可。赛事举办城市越来越多，并呈现下沉发展趋势，三四线城市乃至小县城，也开始举办规模不等的各类赛事。路跑赛事成为激发全民健身新活力、赋能城市品牌新发展的重要抓手。当然，这也意味着马拉松办赛思路应该更多元和开放，应根据当地的特点和承载能力，因地制宜，办出特色，打造属于自己的品牌。而相关管理部门也应尽快出台相关标准，做好引领和服务工作。
北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰表示，如果说2023年参赛人数增多属于报复性增长，2024年的增长则反映出跑马拉松成为一些群众的刚需。跑者参赛热情高涨，不仅老品牌、大城市的马拉松赛事受关注，有品质的中小赛事也更受欢迎，再次证明马拉松是当下无可替代的、最受欢迎的互动型体育活动。
无锡汇跑体育有限公司总经理李长征介绍，大量赛事的报名人数不断刷新纪录。2024年初，无锡马拉松、武汉马拉松报名人数都是首次达到20万。到年底开放新一年报名时，这两个赛事的报名人数都突破了40万。相信有大量的新晋选手参与到马拉松赛事中。
金色山谷体育创始人运艳桥以“一票难求”来总结。他表示，以前没有关注过“中签那么难”。2024年，每到马拉松赛事出签，身边都有好多朋友吐槽中签率低，“比中彩票都难”，意味着马拉松越来越火了。
跑者提速：“破三”人数猛涨反映跑者整体水平提升
关键词：“破三”、提速、PB、更科学
跑者整体赛事成绩的提升受到广泛关注。从科学训练到赛事服务，每个环节都在为跑者创造更好的条件。嘉宾提出的关键词包括“破三”、PB、更科学等。
北京体育大学体育赛事制作与转播实验室副主任赵琳琳引用2024年北京马拉松官方数据表示，北马共有3004人的完赛成绩成功“破三”（在3小时内完赛），这一数字打破了去年创下的2402人“破三”纪录。无锡马拉松有3423名跑者突破3小时大关，人数同时打破亚洲纪录，排在世界第三位，仅次于瓦伦西亚马拉松和柏林马拉松。2023年以前，中国马拉松赛事中从未出现单场“破三”人数过千人的情况，直至2023年无锡马拉松，1262人“破三”，打破了当时的国内马拉松纪录。这一现象反映出国内马拉松爱好者整体水平的提升，越来越多的人通过科学训练和坚持不懈的努力，达到了较高的竞技水平。同时，赛事的组织方也在不断优化赛道环境、提供更好的赛事服务，为跑者创造有利条件，助力他们实现目标。
中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林认为，“破三”人数和跑马的成绩应该是金字塔结构。当成绩比较好的“塔尖”体量变大，一定从侧面印证了跑马的基础参与者在变强。
北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增表示，速度的提升让我们更加直观地感受到，跑者对于运动营养品的需求越来越大，也越来越科学。前几年，很多跑者不知道跑马拉松要进行能量补充，到现在，80%以上的跑者都会在比赛中进行能量补充。
赋能经济：赛事“流量”变为消费“增量”
关键词：马拉松经济、有价值
2024年，马拉松赛事在促进经济增长、拉动消费方面的重要作用备受关注，嘉宾提出的关键词包括马拉松经济、有价值等。
重庆重马体育发展有限公司董事长李伟表示，马拉松在赋能城市经济方面的表现相当突出。以重庆马拉松为例，已连续两年举办重马国际消费节，直接拉动招商签约几十亿元。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依认为，马拉松赛事经济成为拉动城市经济和体育产业发展的新引擎。以兰州马拉松为例，赛事创造了5.38亿元的直接经济效益，其中跑者消费达4.81亿元；2024年全国举办的10场国际金标及以上马拉松赛事（上海马拉松、北京马拉松、无锡马拉松、成都马拉松、广州马拉松、深圳马拉松、杭州马拉松、兰州马拉松、南京马拉松、武汉马拉松）对吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的拉动效应高达50.48亿元。
四川博捷体育文化传播有限公司董事长兼总经理郭建英认为，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，“马拉松+”的效应不断被放大，实现了赛事“流量”变消费“增量”。2024年国庆假期期间，首届玉溪马拉松成功举办，红塔区中高端酒店入住率达87%，16家限额以上酒店满房，假期旅游花费6.25亿元，同比增长22.06%。
国际范儿：在更大舞台上展现马拉松精神
关键词：巴黎奥运会、上海马拉松、大满贯
2024年，上海马拉松正式成为中国唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，马拉松赛事的国际化发展引发广泛讨论。嘉宾提出的关键词包括巴黎奥运会、上海马拉松、大满贯等。
中国体育报业总社新体育网专职编委、中国马拉松年度人物谭杰表示，巴黎奥运会是一个更大的舞台，奥运会给中国马拉松跑者更高的价值在于，大众跑者参赛在更广的范围内传播了奥林匹克精神，特别是奥林匹克运动会上的马拉松精神。
新丝路时尚集团创始人、中国马拉松年度人物李小白认为，2024年感受最深的是中国马拉松的国际化。上海马拉松正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，开辟了我们向其他国际赛事学习的新机会。此外，很多中国跑者参与国际马拉松大赛，这也是学习和推广的过程。
微博执行总编辑、总编室主任薄红恺表示，就全社会来说，人们对马拉松知识、对比赛的理解尚有不足。对比邻国日本的长跑接力赛箱根驿传发掘了众多优秀长跑运动员，我们在全民认知、人才培养等方面是有非常多的工作可以做。
规范化：以行业规范提升赛事质量
关键词：抓基础、行业规范
2024年，中国田径协会加强行业规范工作，修订了《中国田径协会路跑赛事管理办法》，发布了《路跑赛事起终点管理规范》等文件，为行业发展夯实制度基础。中国田径协会将2024年至2026年定为路跑赛事质量提升年，通过完善制度建设、规范竞赛组织、加强分级监管等六大板块的举措，着力提升赛事质量。
首都媒体跑团创始人兼领队、中国马拉松年度人物汪涌表示，赛事组织保障要做好基本功。马拉松运动牵涉到上千项程序，牵涉到很多部门的协同，需要无缝对接才能办出高水平赛事。2024年，一些赛事由于基本功不扎实，导致后续出现问题，造成不良社会影响。
北京体育大学教授、世界田联路跑赛道认证大区负责人、中国田径协会路跑委员会委员、路跑竞赛专家工作组组长闫俊涛表示，2024年中国田径协会加强了行业规范工作，在原有多项制度和标准基础上，针对赛事精英运动员管理、商业化规范、“马拉松”名称使用、起终点管理、高水平路跑运动员反兴奋剂管理等方面修规立法，这些行业规范规定的出台为行业的可持续发展奠定制度基础。中国田径协会一系列路跑规范举措的出台与实施，是路跑赛事高质量发展必经之路。
文化展示：地方特色让赛事脱颖而出
关键词：地方符号、赛事IP、城市形象
马拉松赛事对当地文化的展示既增强了赛事的独特性和辨识度，也能够加深选手对举办地的印象，提升认同感。嘉宾提出的关键词包括地方符号、赛事IP、城市形象等。
赵琳琳表示，“地方符号化”是赛事文化的核心逻辑。成功的赛事礼品设计离不开对地方特色的提炼与转化。西安马拉松的“美食四件套”和“俑行长安”盲袋，都是“地方符号化”的典型案例，使赛事具备独特性与辨识度，也增强了选手对举办地的记忆与认同。赛事IP化的关键在于文化沉淀。每项成功的赛事都在通过一次次活动叠加文化沉淀，打造独有的赛事IP。西安马拉松借助礼物设计，让赛事与“陕西文化”绑定，最终成为一张文旅体融合的名片。这不仅提高了赛事的品牌价值，也为举办地创造了长效的文化传播和经济收益，这种正向体验会加深赛事口碑的传播。
山西省忻州市代县县委常委、副县长（挂职）解植岗表示，除去比赛本身的竞技魅力之外，马拉松还是城市的嘉年华，能展示城市形象、传播地域文化。所以，我们看到除了一二线城市持续打造自己的马拉松赛事品牌，很多三四五线城市，包括县域也在探索举办具有地域特色的赛事。譬如代县在2024年成功举办首届雁门关越野赛和奥跑中国大众系列赛（10K）的基础上，已经在围绕代县古城和滹沱河湿地勘测线路，申办和举办代县的首次半马。
冰咖漫话视觉设计工作室创始人冰咖（从靖怡）表示，印象最深刻的是2024年南京马拉松，将赛事与南京古都风貌相结合，打造具有文化底蕴的马拉松赛事。特别是其奖牌以国家级非物质文化遗产南京云锦为设计灵感，嵌入《云锦》邮票，并使用盲盒的方式发放，成为选手难忘的纪念品。
可持续发展：减碳降塑彰显社会责任
关键词：减塑降塑、绿色发展、低碳、“零废弃”赛事
2024年，许多赛事积极探索可持续发展路径，头部赛事创新举措，带动了体育产业链的绿色转型。嘉宾提出的关键词包括减塑降塑、绿色发展、低碳、“零废弃”赛事等。
厦门文广体育有限公司总经理花云提出“绿色发展”的关键词。她表示，2024年很多赛事在组织过程中，注意通过多种方式减塑降塑、尽量减少垃圾的产生，倡导跑者为环境做一些力所能及的事情，探索绿色环保、可持续发展的办赛方式。
万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总经理刘岳认为，“可持续发展”成为2024年更多被提及的词汇。究其原因，有世界田联对于标牌赛事在可持续发展方面的评分要求的影响，但更重要的是中国马拉松已经发展到了需要重视可持续发展的阶段。特别是头部赛事在可持续发展方面有了新的认知，相信这些赛事的榜样作用能够引导和带动各个赛事更为注重资源的合理规划与高效利用，带动整个体育产业链的绿色转型，同时在赛事中也可以潜移默化中培养公众的可持续发展价值观。
北京嘉和一品餐饮管理有限公司董事长、创始人刘京京认为，“绿色”反映了环保理念在马拉松赛事中的实践。2024年，许多赛事倡导低碳出行和减少一次性用品使用，努力打造“零废弃”赛事。从可降解材料的使用，到垃圾分类的推广，这些环保措施不仅体现了赛事组织者的社会责任，也传递了积极的生活态度。引导参赛者和观众，共同关注环境保护，为可持续发展贡献力量。
