“上海市场监管”微信公众号近日公布《2024年度长三角三省一市民生领域广告监管专项行动典型案例》。案例显示，上海某餐饮管理有限公司在其网络平台店铺及线下店铺，以“手打渣男柠檬茶”“手打海王柠檬茶”等作为营销噱头推销其经营的商品，徐汇区市场监管局调查查明，上述行为违反了《广告法》相关规定，构成发布违背社会良好风尚广告的违法行为。2024年6月，依法对当事人作出罚款2万元的行政处罚。
在信息泛滥的时代，要想吸引关注，保持热度，必然应有新意和创意。故很多经营者和广告者挖空心思搞创新。但任何创新和创意都应守住底线和公德，不能靠辣眼睛的低俗、恶俗来吸引眼球。监管部门对这种无底线的广告营销行为予以处罚，无疑再次给相关市场主体敲响了警钟。
《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。上述案例中，相关经营主体以“手打渣男柠檬茶”“手打海王柠檬茶”作为营销噱头，对此，任何一个具有正常生活经验、正常价值观、基本是非对错判断能力的人都能看出来，这样的营销广告用语显然有所特指，暗含有违公序良俗的人物形象。这种广告用语离健康和文明相差甚远，让人浮想联翩，油腻且低俗。虽然说，“渣男”“海王”系贬义词，但“手打渣男”“手打海王”未必就变得正面和高大上，其同样属于低俗的出格用语。
需要说明的是，大学生等青少年是柠檬茶的重要消费群体，正处于是非判断能力较差、自我控制能力较弱、对新事物好奇且学习能力较强的时期。而这样的辣眼睛用语更容易起到不良示范，带坏青少年的是非观和价值观。甚至在一定程度上，青少年可能更青睐钟情于这种靠低俗营销走红的商品，以显得与众不同。对此，监管部门不能坐视不管，应及时查处违法行为，让靠低俗赢得流量者付出代价。根据广告法，对于走低俗路线、违背良好社会风尚的广告，监管部门可对广告主最高处100万元罚款，情节严重的，还可以吊销营业执照。
博取眼球，另辟蹊径，走低俗路线的营销策略，无疑是在挑战公众的审美和底线，也是在挑战法律和监管红线，相关行为人被处罚可谓咎由自取。值得注意的是，类似营销策略似乎屡禁不止，时有发生，如曾经搞低俗营销的绝味鸭脖、椰树集团都被处罚过，但依然未遏制其他行为人靠低俗博出位的冲动。这提醒监管部门势必用足用实法律手段，发现一起查处一起，严肃惩戒“不走正道”的营销行为。进而倒逼市场主体心存敬畏，把公序良俗和社会公德放到心上，不再靠挑逗、侮辱公众的三观来赚取流量和关注。□若熙
