龙蛇交替，万事大吉
近日，《王者荣耀》发布了春节的新年版本。同时，KPL年度总决赛宣布将落地鸟巢。
难以想 象，曾被无数人预言要凉的王者，10年后还在游戏畅销榜榜首，并且影响力逐年 递增。
21日， CCTV2央视财经频道大屏播出的《金牌新字号》2024年度盛典中，故宫博物院学术委员会主任单霁翔发布的“年度国潮新名片”创新案例，腾讯天美L1工作室位列其中，王者再一次获得了主流媒体的认可。
《王者荣耀》开启春节版本后，微博、小红书、快手等主流媒体，连登热搜，再次刷屏网络。
回看这10年，唱衰王者的嘘声总是不时冒头。但现如今，《王者荣耀》仍是主流机构，以及街头巷尾大众玩家的话题中心。迈进十年的《王者荣耀》为何能够跨越世代周期，刷新着行业对长青游戏生命力上限的认知？
十年往来，“热闹”依旧
自2010年前后端转手趋势爆发以来，MOBA手游赛道其实出现过诸多入局者。可2015年《王者荣耀》横空出世后，便成为玩家不二之选。卸载了，但总会因为各种原因下回来。
十年来，单一品类，或射击、MMO、二次元、派对游戏等赛道中也有不少其他强者出现，但他们如今都转变为了服务特定玩家人群的产品，而没有像《王者荣耀》一样成为国民级游戏，“装机必备”。
前几年，部分媒体、分析机构在舆论场掀起了一场又一场唱衰王者风波。可最近两年，这类声音就像秋天的蝉一样，变少了许多。从客观理性的数据上看，也是如此。
据统计，2024年全年，在多款热门新游的冲击下，王者依然取得了登顶畅销榜257天的断档式成绩。
然而，有趣的是，外围的热闹（不管是唱衰争议，或是产品间的拉扯），并没有干扰《王者荣耀》的前进。《王者荣耀》更关注的，是能不能给自己的玩家带来“热闹”。
毕竟，《王者荣耀》占领的不只是游戏的榜单，也占据着大部分玩家心中的内存。所以，今年春节，《王者荣耀》也在使出浑身解数，要为蛇年春节的火热，添一把数字柴薪。
在线上，大家仪式感满满地穿上「赛博新衣」，接新年好运；新玩法，各式各样的点券与现金福利，让相隔四海的人，隔空拜年，在王者峡谷里互道祝福。
线下，哈尔滨冰雪、自贡千灯、京城国风…王者的《春节十城企划》让不同地域的玩家和普通用户，都能拥有“天涯共此时”的团聚感。也许大家不在一个城市，但是天上挂着的是同一轮明月，眼前的是同一个《王者荣耀》。
放眼望去，生活处处是王者
那么，为何《王者荣耀》能够在MOBA赛道，以及玩家心中占据这样的分量，它难以被超越的原因又在哪里？
回溯王者十年来的发展路径，我认为应该是“护城墙”，而且是三道越垒越高且愈发坚固的“护城墙”。
第一道护城墙——高品质产品力。
作为一款游戏产品，其最根本要做到的无非四个字“持续好玩”。可单就玩法而言，MOBA游戏的机制其实并不复杂，但要实现这四字标准也并非易事。
2015年前后，彼时入局MOBA的厂商不在少数，虽都有小成，但产品整体品质参差不齐。其中，《王者荣耀》凭借集“双摇杆”操作大成、更高品质美术、更还原MOBA 5v5玩法等，在一众MOBA手游产品中脱颖而出，打造了把硬核MOBA装进口袋的标杆。
十年来，无论是软硬件技术，还是游戏市场以及用户需求均在发生变化，我们能看到，《王者荣耀》在以MOBA 5v5为原点、升级产品品质的基础上，不断优化核心玩家体验的同时，通过更多创意玩法满足了各类玩家需求。
在MOBA竞技主玩法之外，游戏内早已有，可单手操作、强调自由与随机体验的RoguelikePVE模式“机关百炼”；在MOBA游戏中别开生面的竞速玩法“云中飞舟”；为广大王者玩家提供休闲、社交综合娱乐场所的“稷下广场”等。而在2025年新春版本中，王者也进一步升级了对局更爽快的10v10“神祈战场”，同时推出了融合肉鸽BUFF机制的“神愿霸福”全新玩法等。
通过持续、有效地向用户供给新鲜内容，让《王者荣耀》在优化存量内容的同时萌生增量新芽，这使得该作不再局限于单一的MOBA产品，拥抱更广泛的手游用户群体。
当然，这一历久弥新的路径并不是一挥而就。它是建立在《王者荣耀》十年沉淀的运营经验，洞察时代用户需求和及时反馈调优机制的基础之上。
例如在对游戏社区、社群以及互联网社交平台中的玩家反馈保持高敏感度的同时，王者官方也会通过《策划开麦了》活动、“鹅总小法庭”等方式，主动、及时进行沟通，高效率修改玩家意见。
理解和满足玩家诉求，积极倾听玩家的声音，是《王者荣耀》拉近与玩家距离，始终保持着年轻活力和强势市场表现的重要原因之一。
第二道护城墙——强大社交硬实力。
除开产品本身品质、玩法够硬外，过往很多人在谈论王者成功的原因时，经常试图用一句略显刻板的“王者的成功主要靠的是社交”总结原因，那这个社交硬实力怎么来的呢？
在游戏内，匹配机制、好友和荣誉系统，以及便捷的语音转文字、预设文字、加油打call等社交功能功能一应俱全，无论是熟悉的朋友、游戏搭子，还是初次匹配到的路人，大家因为同一目标、一句鼓励或亲切的问候，更容易打开话匣子，进而产生更深的羁绊。
与此同时，玩家们也能将自己连胜或超鬼的战绩，以及自己对王者的皮肤评价分享到王者荣耀小程序、游戏圈，向好友“炫耀”一番，亦或是“求安慰”。
每一位玩家的分享，一次次被看见、引发讨论，悄然间就又形成了新的连接。它们就像密密麻麻的根系一样，源源不断地为《王者荣耀》的社交生态供给养分，扎根也越来越深，越来越稳。
不过，除游戏本身相关，王者社交生态远比我们想象的要大上许多。借助游戏直播、二创内容、电竞赛事、衍生周边等，近些年《王者荣耀》早已遍布大众社交娱乐。
比如参与通过「春节十城特别企划」线下打卡活动，玩家还能收获到游戏之外的生活福利 —— 动的“碰一碰”福利，不仅能抽到各地活动的门票，还能抽到万达影院全年观影免单卡，可以带着好友和父母一起去电影院观看春节档大片。
无形之中，《王者荣耀》便让玩家的社交场景得到了更多的扩展和丰富。
如今，以王者为发起点的社交随处可见。在大学宿舍、咖啡厅、野营地，与室友、同事、路人一起开黑、上分，早已成为最常见的社交方式。甚至是多年不联系的人，也会因聊天框弹出一句“来一把吗”再次熟络起来。
它让更多陌生人成为了同路人，也因为王者这一共同话题，很容易让人在与其他行业、长辈后辈交流时，均能得到回应。尤其是相比以前，现代人有着更强的疏离感，人与人之间难以建立强关系。可当“你”和“他”都与王者是强关系时，那就可能让更多原本弱关系的社交之间，建立更深的情感连接与羁绊。
第三道护城墙——断档文化软实力，国民级的IP链接能力。
如果说，高品质产品力和强大社交硬实力为《王者荣耀》打下了大DAU的用户基础，那么游戏秉持的文化内涵，则更多是对其“国民”二字评价的最好诠释。
今天我们再去倒推归因《王者荣耀》的现象级成功，其实容易忽视王者团队在文化维度做出的努力。
荷兰资深设计师Bas Wallet曾说：“人类是其身处的文化环境的产物。”
每年新春版本，王者都会推出对应的生肖年限皮肤，引起中国人基因深处对传统文化的共鸣。今年也不例外，游戏以“愿照九天”为主题带来了全新蛇年限定皮肤，以其美好而深刻的寓意，再次刷爆网络，单在B站上，今年蛇限皮肤的视频总播放量超过了1000万+，玩家在弹幕上不停地刷屏接福，年限皮肤成了赛博许愿池。
除了蛇限皮肤，王者荣耀还在稷下学院中特别设计了「愿照烟花秀」新春氛围活动，玩家不仅可以在稷下广场点燃灿烂的定制烟花，还可以通过右上角的多功能「拍照」按钮，实现多个视角和焦距，如跟随、自拍等，和好友一起打卡每日20:40开始的烟花秀。
于是小红书上便看到了王者玩家们的花式打卡，甚至坐上了“春归号”游船，穿越漫天烟花，俯瞰灯火通明的春节艺术舞台。这是专属王者玩家的浪漫过年方式，也足见王者在过年氛围营造上的用心。
而在以破亿DAU强大社交竞技游戏为底层、以文化作为底蕴的基础上，近年来王者正跨越更多的场景和领域，绘制了一幅王者IP宇宙的蓝图，产业触角伸向动画、音乐、科技、文旅、非遗、公益等多个领域。
动画《王者荣耀：荣耀之章·碎月篇》获“中国电视金鹰奖——第32届最佳电视动画片提名”，为国漫共创提供了优质范例参考；与腾讯AI Lab联合打造AI开放平台“开悟”，为超过20所名校的学子、研究员，提供AI算力支持；以“文化索引”作为定位，联动多家文化机构，融合了传统文化与现代技术助力文旅发展。
此外，从长城保护、生态环保到非遗传承、助农扶贫等，王者在轻松的游戏氛围中，得以让公益理念和行动触达更广泛的受众。
总而言之，如今的《王者荣耀》已经触及到我们娱乐、工作、生活的方方面面。正是这些十分需要下工夫的延伸性内容，才让王者不止是游戏，让大众“随处可见皆是王者”。
再也没有第二款能陪我们10年的MOBA手游
每当我们谈起王者不可取代的时候，我们到底是在说什么？是游戏、是IP吗，其实不尽然。
不可取代的，是《王者荣耀》所承载的记忆。
这个记忆贯古通今。是千年前敦煌人民擂鼓向雷神请愿，祈求降雨丰收的记忆；是伯牙子期，高山流水遇知音的记忆。这些记忆，不该被困在洞窟和卷轴中。
但更重要的，是关于“我”的记忆。我最难受的时候，在王者里打一局后舒心的记忆；是我和暗恋对象拉扯时，在峡谷里你打我辅的记忆；是我深夜加班时，我强迫自己来一局，以提神醒脑的记忆。
只有当一款游戏的生命力足够长远，并且足够有用户粘性，它才能成为玩家人生的记录者。
作为一名游戏玩家，我乐于见到一款能给几亿人带来话题，带来快乐，带来社交拓宽，诠释更多传统文化的产品，更长远的走下去。
作为一名行业从业者，我也期待有人能将长青游戏具象化呈现在行业面前，持续刷新我们对长青游戏的认知，证明它能不断地超出预期。
而作为“我”自己，人生不过几个十年，我也没有写日记的习惯。但是，当我打开《王者荣耀》时，里面每一个英雄的战绩，是我尊重对手，不向生活服输的证明。
开局不利，稳住别浪，猥琐发育，总能逆风翻盘。
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