近日,2025中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选在北京成功举办。《出走的决心》x同程旅行联合营销案例获得年度IP文旅奖项。金河豚奖自2017年发起以来,致力于通过媒体的客观中立视角,发掘并推选那些在行业中具有引领性与前瞻性的项目和人物。
2024年9月,根据50岁自驾阿姨苏敏真人故事改编的电影《出走的决心》全国上映。同程旅行作为影片的联合出品方,在探索“旅行+文娱”的产业融合发展之路上初尝胜果。
在“电影+文旅”联合营销方面,同程旅行联合华策集团共同在同程旅行平台及社交媒体进行联动,电影相关话题多次登上微博、小红书、知乎、豆瓣、快手等社交平台热榜,引发大量讨论。《出走的决心》电影豆瓣评分高达8.8分,在近十年国产女性题材电影中评分第一,在2024年度国产剧情片评分中也位居榜首。
同程旅行还联合电影片方华策集团推出“0元抢首映礼门票”“观影得惊喜签名照”等线上活动,吸引了众多用户参与,增加了用户与品牌之间的互动和粘性。此外,同程旅行和华策院线联合打通购票渠道,在同程站内接入华策院线影院购票端口,为用户提供更丰富的文旅消费产品,和一站式票务预订服务。
同程旅行大文娱相关负责人表示,电影《出走的决心》中的主角从家庭走向世界的故事,也是很多当代旅行者人生经历的缩影。同程旅行希望通过电影故事,鼓励更多人踏上旅途。
2023年,同程旅行创立文娱品牌“再出发娱乐”,并在“旅行+文娱”领域进行不断探索。2024年,同程旅行先后参与投资电影《出走的决心》和《误杀3》以及多部优质短剧,并独家出品制作民国短剧《求尽欢》。未来,同程旅行还将通过剧集制作、MCN达人和线下音乐演出等形式,助力国内目的地和优质文旅产品的营销和推广,为用户提供高品质的文娱消费产品,并持续探索文旅融合发展的新业态。
