研究背景
2024年，以演唱会、音乐节为代表的现场音乐演出市场继续升温。不少观众“为了一首歌奔赴一座城”，为体验和快乐买单。
另外值得关注的是，现场音乐演出票房叠加出行、餐饮等消费场景所蕴含的相关产业经济效益使其已然成为文旅新爆点，地方文旅部门各显神通，致力于拉动文旅消费，打造城市名片，OTA、本地生活服务平台也成为了提升观演体验的关键一环。另一方面，消费者高涨的观演热情也吸引了品牌主借势现场音乐演出开展营销，以冠名赞助、品牌造节、跨界共创等方式提升品牌声量，并通过线上线下联动，增加品牌曝光，提升营销效率。
基于此，我们以消费者需求作为研究的出发点和落脚点，将研究视野由现场音乐演出产业链核心主体拓展至文旅、营销角色方，以期共同为消费者打造极致的观演体验，并实现多方共赢。
征集目的
为了帮助市场企业更清晰地了解中国现场音乐演出行业现状，捕捉市场发展机会，激发市场活力，艾瑞研究院规划于2025年发布《2025年中国现场音乐演出趋势洞察报告》，报告将分为两个系列：文旅篇、营销篇。报告将展示行业优质厂商成功实践案例，为行业从业者、投资者和研究者等各类主体提供参考与借鉴。
在此背景下，艾瑞咨询研究院正式开启现场音乐演出报告的厂商征集活动，现面向厂商发出诚挚邀请，欢迎参与报告，共同探讨现场音乐演出行业的现状及未来趋势。
研究内容
（1）文旅篇：报告聚焦近3年在异地观看过现场音乐演出且同步在异地旅游的观众展开，主体内容包含以下三部分
1）异地观众属性洞察——呈现观众的基础画像、日常娱乐习惯、触媒渠道、观演种类和观演频率，体现观众的商业价值；
2）异地观众观演及旅游习惯洞察——围绕演出调研观众的观演行为、观演体验、观演消费及消费预期等；围绕旅游调研观众的旅游行为及消费，预测演出文旅消费市场潜力；
3）现场音乐演出+文旅趋势洞察——从演出、观众、文旅部门、OTA平台等多方视角对现场音乐演出+文旅发展趋势进行展望。
（2）营销篇：主体内容包含以下四部分
1）现场音乐演出营销特色分析——报告将从现场演出经济发展、人群特征、营销场景特征等维度总结现场音乐演出于品牌而言的营销价值；
2）现场音乐演出营销观察——以近两年的现场音乐演出营销案例为基础，分析品牌通过现场音乐演出展开营销的目的、营销形式等；
3）现场音乐演出观众营销价值分析——结合消费者调研数据，洞察现场音乐演出观众画像、观演行为、消费行为以及营销偏好;
4）现场音乐演出营销趋势分析——报告将对现场音乐演出营销趋势做出预判，对品牌如何利用现场音乐演出提升品效展开探讨。
参与价值
参与本次现场音乐演出行业报告征集的厂商，将有机会：
1）《2025年中国现场音乐演出趋势洞察报告》内页展示：产业图谱logo露出、1-2页企业或项目案例展示、专家之声等，提升厂商品牌知名度和行业影响力；
2）报告通过艾瑞网官网、艾瑞咨询公众号、艾瑞智慧小程序等多个官方平台发布，同时有多家艾瑞链接的媒体渠道的传播；
3）受邀参加艾瑞在线下文化消费等相关领域的线上、线下活动，与业内甲方、行业专家、投资机构等进行深度交流。
目标企业-文旅篇
1）上市、非上市公司均可，提供与现场音乐演出行业相关产品和服务的机构或企业，其中包括但不限于：演出主办方、OTA平台、本地生活服务平台、票务平台、数字音乐平台等。
2）具备多个实际落地的与演出项目相关的文旅产品及服务应用案例，能够为行业提供标杆产品及服务的案例展示。
目标企业-营销篇
1）上市、非上市公司均可，提供与现场音乐演出行业相关产品和服务的机构或企业，其中包括但不限于：演出主办方、票务平台、品牌主、营销服务商等。
2）具备多个实际落地的与演出项目相关的营销产品及服务应用案例，能够为行业提供标杆产品及服务的案例展示。
征集时间
本次案例征集自即日起，截至2025年3月14日，欢迎现场演出行业相关企业积极参与探讨。
选题研究：2024年12月
报告大纲：2024年12月
厂商征集：2025.01.23-2025.03.14
企业访谈：2025.01.23-2025.03.14
市场调研：2025.01.23-2025.03.14
报告发布：2025年3月
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