封面新闻记者 罗石芊
1月20日，四川省第十四届人民代表大会第四次会议在成都开幕。会上，“文旅融合”再次成为代表们热议的焦点之一。
今年省政府工作报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，让更多游客走进天府之国，体验文化味和自然美、国际范和烟火气、快节奏与慢生活完美融合的独特魅力，吸引更多“头回客”和“回头客”，打造国际消费目的地、美好生活体验地。
四川省人大代表刘康
来自大凉山的四川省人大代表刘康备受鼓舞。“这份报告非常接地气、贴市场。”身为凉山州文旅投资发展集团有限责任公司董事长，刘康一直密切关注着文旅发展上的每一个风口和改变。
“头回客能不能回头，要看产品是不是真的好”
地处四川西南的大凉山，文旅资源禀赋，邛海、螺髻山、泸沽湖等自然风光目不暇接，多民族文化在山水间和谐共生，这里文旅发展得天独厚。2024年，“跟着音乐、跟着戏剧、跟着电影、跟着赛事、跟着非遗、跟着美食去旅行……”让凉山全时旅游有了更准确的内容表达。东西南北中五条旅游线路的推进，让凉山全域旅游有了更系统的空间解读。“五彩凉山、夏季清凉”“冬季暖阳、凉山不凉”，让凉山文旅发生了不一样的营销效应。
游客在螺髻山观赏云海
泸沽湖 王晓媛摄
如何才能让更多“头回客”和“回头客”来到大凉山？在刘康看来，关键点还在于打造优质的文旅产品。“文旅产业发展要注重长期效益和短期效益相结合，这是一个久久为功的过程，产品品质永远是第一位，不能一味追求‘爆款’，昙花一现。头回客能不能回头，要看产品是不是真的好”。
刘康认为，打造优质的文旅产品，背后离不开完善的文旅产业体系。“只有产业体系和全产业链形成了，才能够孵化出文旅的新生态。”近年来，凉山州文旅集团立足文化艺术、旅游服务、景区开发、体育康养、文旅要素五大主业板块，实施五彩云霞、阿斯牛牛、熊猫优途三大品牌计划，文化赋能、三产联动，山里山外、线上线下不断推动提升凉山新文旅创造力、体系竞争力和品牌影响力。2024年，凉山文旅集团全年累计实现经营总收入15.96亿元。
“如果说以前提出的‘吃住行游购娱’六要素是针对文旅产品打造，那么现在关注的‘商养学闲情奇’六要素就是针对顾客的营销，两者必须要结合起来，把握市场需求，定向投放，才能让产品更优质，更吸引人。”刘康说。
用好阳光优势，深挖“银发经济”潜力
今年四川省两会期间，“银发经济”也成为代表和委员们争相探讨的关键词之一。丰沛热烈的攀西阳光，让大凉山成为“康养”的好去处。“加快建成国际阳光康养度假旅游目的地”成为凉山文旅发展的方向之一，而踏出的第一步，就是抢占“银发经济”的蓝海。
“凉山在打造‘银发经济’业态上，有着不容小觑的优势。”刘康说，阳光、空气、气候、海拔、健康的食物、多彩的文化，都是各地老人们奔赴凉山，来这里康养、度假的“吸引力”，而今年，刘康带来的建议之一，也与“银发经济”有关。
如何让更多“候鸟老人”常来凉山、常住凉山？刘康认为，核心在于为老人们提供“安逸、舒适、放心、安全”的环境，“我建议，凉山文旅发展要抓住‘银发经济’的消费客群，现在老年人追求‘康养’这一概念，我们不仅要在生活环境上满足他们的需求，也要在文化产品方面跟上脚步。”
大凉山戏剧节
刘康介绍说，近年来，凉山州大力发展各项文旅活动，大凉山戏剧节、民族音乐周、大凉山烧烤节等大型活动精彩纷呈，合唱团、交响乐音乐会、诗歌周、阅读会等小型的文化活动也吸引了不少市民游客前来参加，因此，凉山州挖掘“银发经济”后劲十足。
“当下，我们最重要的也是针对‘银发经济’，推出更高品质、更高性价比的产品，让更多的老人，能够来凉山，享受阳光，感受幸福。”刘康说。
建议支持凉山创建四川文艺副中心，打造国家级足球赛训基地
此次上会，刘康还带来了两个建议：建议支持凉山创建四川文艺副中心，以及支持凉山打造国家级足球赛训基地。
刘康介绍说，凉山是文艺的热土，各族青少年热爱文艺并具备难得的文艺天赋，群众文艺更是百花齐放。音乐、舞蹈、戏剧、影视、诗歌、美术等文艺项目在凉山风生水起，文艺佳作不断，文艺人才辈出。近年来，《彝海结盟》《索玛花开》《彝红》《小花》《阿惹妞》等文艺作品荣获飞天奖、金鹰奖、荷花奖、“五个一工程”奖等数十项国内国际大奖，吉克俊隽、海来阿木、莫西子诗等歌手火爆出圈，戏剧《星回》《当爱》受邀欧美巡演。
“凉山歌舞团被誉为中国民族艺术之花，凉山交响乐团是全国民族自治州唯一的专业交响乐团。”刘康举例说，如今，大凉山惠民音乐会每周不间断的演出已突破600场，五彩云霞新文艺被评为四川省国有企业十大文化品牌……如今，大凉山种种文艺现象已被各界高度关注。因此，凉山创建四川文艺副中心，已经具备各方面的扎实基础和条件。
在文艺之外，凉山还是体育的“高地”。刘康表示，凉山各族青少年热爱体育并具备难得的运动天赋，群众体育更是生机勃勃，竞技体育运动水平居全国30个民族自治州之首，是国家体育总局确定的国家高水平体育后备人才基地。截至2021年底，凉山籍运动员在国内外比赛中共获得1个奥运冠军、1个亚运冠军、19个世界冠军和81个全国冠军。
西昌邛海 林云摄
如今，凉山体育经济方兴未艾，正在成为文旅产业新的强劲增长点。西昌邛海湖畔的海拔、阳光、气温、湿度和风景适宜，拥有国际级的全天候足球赛训基地资源，适合打造中国足球俱乐部。
目前，国家教育部、国家体育总局已在凉山做青少年足球人才培养改革试点和西部地区体教融合足球青训体系建设试点，而且，足球赛事活动在凉山也非常活跃。“我们期待不久的将来，中国足球会从凉山出发走向世界。”
