看看到底有多能打
MOBA赛道还有机会吗？
今日（1月23日），由沐瞳科技开发的MOBA手游《决胜巅峰》国服正式上线。作为今年最受关注的产品之一，其在海外市场的优异表现，让人们对他国服的到来充满期待。《决胜巅峰》会不会改变国内MOBA赛道的格局？成为继《王者荣耀》《英雄联盟手游》后的又一个稳坐桥头的MOBA选手。
而随着首日的成绩公布，免费榜第一的表现便是其交出的首份答卷。或许这份成绩看似与人们对它的期望不符，但这份成绩与《决胜巅峰》在国服的发行策略密切相关。
从首个赛季免费赠送超过70个“英雄”和超过130款“皮肤”，国风英雄“武则天”免费领，设立5000万元奖金池的庞大福利中我们就能看出，《决定巅峰》国服将初期目标重心放在了吸纳用户上。
而这样的策略也意味着，要看《决胜巅峰》能否在国内MOBA手游赛道掀起新波澜，还要等待一段时间。
谁才是真正的挑战者
作为出口转内销的“后来者”，《决胜巅峰》之所以备受行业关注，除开字节游戏的光环外，产品本身的实力也不容小觑。
一方面《决胜巅峰》国际版《Mobile Legends: Bang Bang》（简称“MLBB”）在海外地区，特别是东南亚一带，处在MOBA手游市场头部位置。
自2016年上线以来，8年时间，MLBB已经在220个国家和地区发行，注册用户总数已经突破15亿。在超过20国的App Store畅销榜上排名第一，10国Google Play畅销榜第一，目前月活能达到1.1亿。
另一方面，MLBB在电竞领域也有着十分深厚的布局。以去年12月举办的M6世界总决赛为例，根据Esports Charts统计，其总观看时长达到8562万个小时，直接创下了移动电竞赛事的最高纪录。
此外，无论是成为沙特电竞世界杯揭晓的首个竞赛项目，还是成为唯一一个入选去年TGA年度最佳电竞游戏提名的手游，都能看出MLBB在电竞方面的成功。在电竞数据方面，即使将其放在端游市场，它也是能与《英雄联盟》《CS2》《Dota2》等顶流产品一教高下的存在。
同时针对国内市场，他们也做出了许多本地化调整，出现了很多“国服特色”，比如局内地图、局外社交广场等等都与国外版本有所区别。
可以说，无论是产品本身的质量还是游戏在全球电竞方面的成功，《决胜巅峰》都有着足够的实力和优势来挑战国内的MOBA市场。但想要抢占国内MOBA手游市场，《决胜巅峰》面临的挑战其实相当艰巨。
过去十年，国内MOBA手游市场出现过很多产品，但真正能立于市场，实现长线稳定运营的不多。某些头部产品在国内深耕已久，甚至已经达到破亿DAU。换句说，国内MOBA手游市场其实存在较大的用户沉没陈本。
很现实也很直接的问题是，很多玩家早已习惯在某款MOBA手游游玩。在这里，有他们熟悉的朋友、游戏搭子，在英雄、皮肤等游戏内容上投入多年。而MOBA玩法机制本身就不是很复杂，那玩家为什么要迁移至玩法相近的新游呢？
这或也是《决胜巅峰》国服初期抛出商业化内容，将游戏内容免费提供给玩家们的重要原因。从发行策略中，我们也能看出沐瞳对于《决胜巅峰》国服的安排，他们并不是想要一上来就要和头部产品一分高下，这既不现实也不可行，徐徐图之才是最好的选择。
免费榜榜首能持续多久，抖音能给予多大的支持，有多少玩家涌入或才是现阶段《决胜巅峰》国服最重要的。
未来何在
那么《决胜巅峰》国服还有机会吗？事实上，在《决胜巅峰》国服发布会之后，大家对前期流水表现不会太好基本有共识。
一方面，当然是因为游戏首个赛季送的实在太多了，70个“英雄”和超过130款“皮肤”免费送，新入坑玩家的氪金点根本不存在，想体验一遍这些内容就需要耗费玩家大量的时间了。
另一方面，则是官方从中透露出来的发行策略，一切以抢用户为主。比如“打排位领工资”机制，玩家打到大师段位就能领取对应现金福利，全年奖金池5000万人民币。这已经是赤裸裸的在拿钱留住玩家。
不过想要在国内MOBA赛道拿下一席之地，这样的让步是必须的，也是可预见的。
因此《决胜巅峰》的成功标准在于能否抢下一批属于自己的用户，在国内MOBA市场站稳脚跟。而《决胜巅峰》的杀手锏便是抖音和本地优化。
抖音作为中国互联网最大的流量池，其带来的流量宣传将不下于QQ与微信至之于王者，而《决胜巅峰》作为字节旗下公司游戏， 抖音正是其宣发、运营的主要阵地之一。
一方面，游戏在账号登录层面与抖音账号打通，这为抖音用户转化为《决胜巅峰》玩家奠定了基础条件。另一方面，在《决胜巅峰》的发布会上，运营负责人Edward便介绍了一系列与抖音合作的相关功能，比如“一键高光时刻分享”“抖音约玩”“一键上车”等等，他们将为游戏带来巨大的流量支持。
而本地优化更是《决胜巅峰》的拿手好戏，《决胜巅峰》之所以能在海外大杀四方，原因之一便是极致的本地化，这种本地化不是单纯指翻译文字，本地英雄等，而是更加深层次的调整，切实的了解当地玩家对该类游戏的不满，并以此调优。
比如更加合理的英雄平衡性，以及推出“败方MVP（最有价值玩家）不掉星”机制，承诺不会进行“匹配操控”或“连胜安排连败”等。这些改动也切实贴合了国内玩家对其他MOBA游戏不满的地方。
此外，《决胜巅峰》更加全球化的赛事体系也是一张底牌，中国赛区纳入全球电竞版图，无论是下半年的《决胜巅峰》中国职业联赛，还是M7世界总决赛冠军都是有着产生新变化的可能性。
目前而言，《决胜巅峰》如何将自己打造成国内MOBA游戏的新选择，持续且不断的利用更符合玩家的调整，去吸收因各种原因更换MOBA游戏的玩家才是首要的事情。
但游戏的商业化时间同时值得关注，《决胜巅峰》作为沐瞳的重点产品，这种“百亿补贴福利”不可能会一直持续下去，大量的资源和成本也都需要收回。因此商业化的落地便意味着《决胜巅峰》进入新阶段，或是吸纳了足够的用户，又或是资金难以支持这样的的庞大福利。
而从以往同类游戏的经验来看，寒假和暑假是两大高峰期，无论是玩家人数还是付费人数都会有大幅度增长。《决胜巅峰》选择在寒假上线，那么经过半年的拉新后，暑假可能就是一个相对比较好尝试商业化试水的节点。
但未来《决胜巅峰》能否在国内MOBA赛道上占据自己的一席之地，还需要等待时间的检验。但可以肯定的是，《决胜巅峰》国服的上线，确实为固化的国内MOBA手游赛道带来了一些变化。无论是防守方巩固自己的玩家群体，还是攻方不断出招，MOBA市场都将变得越来越精彩。
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