一款游戏想在竞争激烈的春节档期中突围而出，该怎么做？
今年的《和平精英》给出了堪称行业标杆的答案：用真诚“砸晕”玩家。
1月21日，《和平精英》游戏内上新大量 福利活动，玩家们通过登录签到、完成活动任务，便可获得有史以来首个免费升级枪、首个免费飞行器、全套蛇年新年外观等重磅福利。据了解，在除夕当日登录游戏的玩家，还可免费领取最高7级不掉落背包和军需二十连抽，福利力度之大，堪称“和平精英最爽福利年”。
活动上线后，收福利收到手软的玩家们纷纷在社交平台开晒。
如此大手笔的福利投放，不仅让玩家们感叹“诚意满满”，也迅速在行业内引发热议。从行业视角来看，《和平精英》此次春节上线海量福利，显然不仅是简单的回馈玩家，更是一次精准的节日营销布局，每一步既有真诚亦有深意。接下来，就让我们从内容层面入手，解析这场不止于福利的福利活动。
01海量福利，海量诚意
纵览此次福利内容，种类虽多，却并不杂乱，不同福利活动各有创意、亮点和噱头，配合足够丰厚的奖励，足以对玩家产生“1+1>2”的吸引效果。
伴随着「大唐西安」主题海岛的上线，越来越多的唐代文化要素涌入《和平精英》，此次福利活动中的“经营长安集市”便是其中之一。活动中，玩家可在活动界面经营数个唐风满满的店铺，通过经营所得“巳蛇币”，可以换取一整套蛇年春节主题外观，粉色头发配双色长袜，为新春的战场之旅增色不少。
每年必不可少的 “春节红包” 活动的形式，玩家们想必都非常熟悉——集齐五福，开启红包。在活动过程中，玩家可互相分享链接，一同收集“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”五张福字，集齐后便可开启红包，开启8次红包后，必得“飞行器-冰柠泡泡“。作为《和平精英》首个免费飞行器，收藏价值不言而喻。
地铁逃生和绿洲启元模式内，也有大量福利上线。
在地铁逃生“集福气”福利活动中，玩家邀请好友上线可集福气值，消耗福气值可兑换奖励，包含：套装三选一、歼灭4V4房卡、歼灭1V1房卡、顶级枪械物资箱等等，让你满载出发，满载而归。
而在绿洲启元模式中，玩家只要参与绿洲玩法，即可获得绿洲兑换券，兑换AC-VAL-玩趣呆呆和绿洲启元房卡等奖励，大幅提升游戏体验。
此外，还有能够获得全新称号“驱年兽 迎大吉”和服饰币的“年兽大作战”，不仅年味十足，战斗过程也是相当刺激。
首次上线的免费升级枪也是此次春节福利中的亮点和重点。玩家登录游戏参与活动后，可直接领取“Kar98K-巳巳如意（1级）”枪。
别看它现在只有1级，领取后可解锁阶段2的相关任务，通过完成任务获得的积分即可自由兑换Kar98K的专属升级材料，最终将其升级为5级枪械，省去了玩家大笔的升级费用，堪称本次福利活动中的最大惊喜。
据悉，除上述福利玩法外，在除夕当日登录的玩家还能够直接获取“不会掉落”背包（最高7级，随机获取），以及二十连军需抽奖券。
作为射击品类一直以来的头部产品，《和平精英》一直很重视春节版本的福利投放，为的不仅是在竞争激烈的春节档突出重围，更是希望借此契机在游戏中塑造年节仪式感，让大家开开心心过大年的同时，进一步强化玩家对游戏的归属感。
当然，想做到这一点，福利的“量”与“质”都必不可少。聚焦今年，《和平精英》春节福利在“量”与“质”上都做得相当出色，除了首款免费5级枪和飞行器这样的大手笔，福利范围几乎包含了游戏中的大多数玩法模式，力求做到让青睐不同玩法的玩家都能感受到相同的诚意。
而支撑起这份诚意的，正是厂商对玩家需求的精准捕捉和十足重视。
02新主题，新玩法，项目组想和玩家来一场节日的双向奔
如果说福利是厂商精准捕获玩家心理需求，并以诚意予以满足的一种互动形式，是增强玩家与产品羁绊的“感情牌”，那么春节版本的玩法、内容更新迭代，便是实打实的“能力牌”。
前两年《和平精英》春节版本的市场反馈都很不错，有玩家说和平把射击游戏玩出了“花”来。不管是2023年的江南园景，还是2024年的长城守关，都让玩家享受到了浓郁的年味，项目组也在“吉文化”这点上打出了自己的品牌思路。游戏外，抖音、快手等平台的新版本内容生态也是蓬勃展开，各有战果。
轮到今年，首张国风大地图“荣都”正式上线、首个城市文旅主题海岛“大唐西安”闪亮登场、“地铁逃生”超大量内容更新、“超体玩法”内容上新，外加三款“神装”合体回归，阵仗之大称得上前所未有，核心方向也是出奇一致：玩家喜欢的，就是和平精英在做、要做的。
在荣都地图中，官方的匠心之处不仅在于全新玩法、枪械以及战术组合的加入，更在于巧妙地将传统国风与赛博都市进行了碰撞融合，使得玩家既能游览江南水乡、庄严王府、静谧竹林、壮观瀑布等国风美景，亦能在赛博都市“嘉城”里穿梭于理疗店、东北饺子馆等充满现代风格的赛博建筑，一古一今，一传统一现代，在这张8km*8km的大地图中融洽地交相辉映，带来了极具冲击力的文化、感官体验。
而“大唐西安”的登场，则是《和平精英》携手陕旅集团共同带来的更多维、更具内涵的创意文化体验。
在这座古色古香的海岛中，最引人注目的当属宏伟壮丽的“长安不夜城”，它由钟楼、鼓楼、大雁塔和紫云楼等古典建筑物群组成，整体呈现出厚重的历史感，也营造出盛世大唐的富丽气息。
为了让玩家更直观地感受到唐代文化的内涵与魅力，地图中设计了彩蛋：登上长生殿进行互动体验，将依次触发特殊动画表演，可领略到海上丝绸之路的繁华、传世瓷器的风采、胡旋舞的异域风情......拿下大唐西安城后，还有独特的撤离动画供玩家观赏，简直是一场穿越古今、虚实相融的沉浸式享受。
地铁逃生玩法作为《和平精英》近年表现最为亮眼的细分玩法之一，也在此次更新中迎来了一次全面升级。
全新上线的地图“烽火荣都”，不仅带来了丰富的视觉体验和更复杂的战术场景，还在挑战性和刺激感上实现了突破。而首次登场的地铁女Boss以及阵营怪物，则进一步提升了对抗的多样性和难度。
新装备与新机制的双重加成是本次更新的一大亮点。其中，新传世武器“双截棍·神龙”凭借炫酷的外形更是惹人注目。
还有“珍宝玩法”的加入，为地铁模式注入了更多的经济驱动力，让玩家可以在高风险探索中找寻“暴富”的可能。
在超体玩法中，全新导师——荣都少女“阮妹”加入战场，为玩家带来强力的回复援助。官方还特地邀请了当红女星周洁琼作为“超体星推官”，演绎荣都“阮妹”，在各大平台揽获了大量玩家支持。
如果说超体、地铁逃生、荣都、大唐西安等玩法相关内容的推出，是基于《和平精英》对玩家需求和兴趣点的洞察，那么“三大神装”的回归，就是完完全全的玩家意志体现了。
此次回归的“沙丘之主”、“镜域双华”、“墨龙九天”三套神装均由玩家投票选定。而且，为了响应玩家们对返场三巨头的热情，《和平精英》官方还专门承包上海INS新乐园举办了一场“神装三巨头新春重聚派对”，现场邀请了多位Cos达人以及和平生态全明星阵容助阵，参与盛会的玩家们结结实实地体验了一把被宠爱的快乐。
回顾此次春节玩法更新，会发现迈入2025年的《和平精英》，还在持续全方位“进化”。在内容层面，如今的《和平精英》拥有足以支撑如此大体量玩法更新的生产管线，未来的更新节奏想必很有保障；在跨界层面，产品不止具备足够的包容度和承载力，更拥有丰富的文旅联动经验，足以支撑着产品打造更多维的文化体验；在运营层面，《和平精英》如今一方面能够精准洞察玩家需求，另一方面也与玩家建立起了有效的互动反馈路径，足以满足玩家们不断变化的想法和要求。
更值得一提的是，神装返场及线下派对的成功尝试，不仅开拓了神装角色IP化的全新思路，也给玩家们带来了前所未有的“类粉圈体验”，玩家们乐于为热爱发烧、为热爱投入，产品的基础用户盘还将继续拓宽。
而“量大管饱”的福利输送，将成为新玩法、新内容的最佳“宣发催化剂”和入坑动力，吸引大量玩家涌入的同时激发更多探索与反馈。这些反馈将助力《和平精英》优化内容，形成一套福利催化、玩家参与、内容提升的良性循环，不断增强游戏吸引力。
03诚意背后，是长青游戏建立起来的恐怖能力壁垒
行业常言，春节档是一道坎，只要能迈过去，便可流量人气双收，为来年开个好头。
但对于《和平精英》来说，这道坎好像已经成为了“台阶”，踏上去，只会步步向前。面对超大体量的用户群体，《和平精英》总是有能力带来兼顾“质”与“量”的双重服务。
我们必须承认，“诚意”是这一过程中的必要不充分条件，仅靠“诚意”是做不到如此效果的。真正的充分条件在于，过去几年，《和平精英》团队一直在积累自身的设计能力、技术能力以及管线生产能力，如今正是厚积薄发之时，春节档的卓越表现只是成果的其中一角。
根据七麦数据，《和平精英》近日再度登顶App Store畅销榜，下载量也迎来新一轮增长，可见玩家们这轮大更新和大福利投放的认可。
而更值得期待的是未来。无论是逐年增加的春节福利、取决于玩家投票的神装返场，或是游戏中给予玩家创作空间的“绿洲启元”，都代表着玩家群体的意愿、需求占据着《和平精英》越来越高的决策权重，这对于一款已经位列“长青游戏”阵列的头部产品来说十分难得，又意义非凡。
在这种理念的加持下，配合现有的成熟生产管线，《和平精英》的能力壁垒将愈发惊人，它的“统治区”也将不断扩张，即便移动游戏大盘整体增速放缓，也能在赛道上加速领跑。
