新华社长沙1月23日电 题：记者手记：湖南麻阳招牌年货为何难觅踪迹？
新华社记者余春生
每年春节前，湖南省麻阳苗族自治县的冰糖橙都会迎来销售旺季，但记者日前在当地走访时，却难觅冰糖橙踪迹，“冰糖橙早就没了”“不知不觉就卖完了”“好多年都没有这样的行情”的声音不绝于耳。竞争激烈的柑橘市场中，麻阳冰糖橙如何脱颖而出？在与果农、企业主等群体的交流中，记者找到了一些答案。
“冰糖橙二十多年前卖一块多，二十多年后还是卖一块多”，这是记者两年多前初到麻阳时听过的一句话，也折射出当地百姓对于冰糖橙的“爱与无奈”。
上个世纪80年代，冰糖橙被引进麻阳并开始大面积种植。得益于当地优越的自然环境，麻阳出产的冰糖橙在市场上热销，不少群众也因冰糖橙增收致富，“盖新房、娶新娘、上学堂，全靠冰糖橙来帮忙”成为一句广为流传的话。
“麻阳冰糖橙在发展初期吃到了‘自然红利’，但由于市场竞争日趋激烈、粗放式管理等原因，销路越来越难打开，也越来越卖不上价。”麻阳县委特色产业办副主任唐祥稳告诉记者。
如何打破“一块钱魔咒”？麻阳冰糖橙首先专注于“修炼内功”。
近年来，麻阳与科研院所积极开展合作，持续加强冰糖橙品种改良工作，先后培育出锦和、锦红、锦秀等冰糖橙新品种。同时，为解决广大果农缺技术、缺劳力难题，2022年以来，麻阳成立起多支社会化服务团队，积极推广施用有机肥、推进规范高效的社会化服务，不断促进柑橘产业提质增效。
品质的提升让广大果农尝到了甜头。
“我这一季种了285亩冰糖橙，收获普通果30多万斤，优质果2万多斤，优质果的收益比普通果高，所以我想今年继续扩大品改的面积。”麻阳苗族自治县高村镇兰丝垅村果农江开旺说。
“优质果‘一果难求’也带动了普通果的销售，所以这一季麻阳冰糖橙销售旺季整体提前，到去年12月底就已销售了82%，春节前这时候就基本卖完了。”唐祥稳说。
俗话说，酒香也怕巷子深。这些年，麻阳冰糖橙加强品质提升的同时，也在不断开拓新销路。
“这一季出口帮了大忙。”麻阳县柑橘协会会长、麻阳蓝凤凰农业发展有限公司董事长雷华英说，在原有电商销售渠道的基础上，麻阳借助怀化国际陆港、西部陆海新通道等交通优势，将冰糖橙出口到了十多个国家，进一步推动麻阳冰糖橙的市场拓展和品牌建设。
对于麻阳果农来说，如何将热销的行情持续下去是他们最关心的事情，品质提升、销路拓展、品牌建设等方面，广大果农还有着更多的期待。
记者发现，这一季的冰糖橙虽已基本结束，但麻阳的山头上还能看到不少忙碌的身影。“眼下，正是冬季果园管理的关键时期，目前我们正在果园对技术人才进行培训。”麻阳县委特色产业办生产组组长、高级农艺师郑云晓介绍，这些农技人员学成后，将对其组建的社会化服务队伍再次进行培训，为果农提供更优质的技术服务，持续增强果农信心。（完）
