2024年，上海演出市场规模进一步扩大。数据显示，上海大剧院艺术中心所属剧场演出场次较2023年增长40%，经营收入较2023年增长29%。其中，大量音乐剧作品在上海的各大剧院频繁上演，“为一部戏，赴一座城”的溢出效应正在凸显。
2024年，上海文化广场以“别样体验Beyond Experience”为演出季主题，全年共举办57台334场在地演出，场次、票房均创历年新高，观众达41.3万人次、较2023年增长44%，平均上座率达八成。
音乐剧首演首秀+经典回归，一票难求
音乐剧创制、原创音乐剧展演、原创音乐剧孵化、音乐剧歌唱大赛、音乐剧论坛、上海国际音乐剧节、上海音乐剧文化研究中心的专业平台......这些年来，观众们也已经养成了看音乐剧，去文化广场的观演习惯。
2024年，文化广场在音乐剧领域成绩斐然，共计呈现了197场音乐剧演出，占全年主剧场演出体量的68%。文化广场的自制音乐剧剧目《我的遗愿清单》《粉丝来信》《也许美好结局》完成59场演出，足迹遍布全国17座城市，还首次去到新疆乌鲁木齐——一个中国音乐剧巡演很少去过的城市。
2011年改建开业以来，文化广场引进与推介了不少欧洲非英语经典音乐剧来华首演首秀，让法语和德语音乐剧在上海积累了大批拥趸，也拓宽了音乐剧在上海的多元审美。
2024年文化广场全年演出中，奥地利VBW公司将全新制作的《伊丽莎白》和《蝴蝶梦》音乐剧版音乐会的世界首演放在文化广场；
来自德国富森的《路德维希二世：国王归来》的上海站演出作为该作品问世以来首次国际巡演的唯一一站，与上海本土65人大型管弦乐团合作无间。谢幕时，观众席齐声高歌主题曲《冷星》，让台上的演员激动不已；
同时，法语原版音乐剧《巴黎圣母院》《摇滚莫扎特》及《音乐剧明星马克·赛博特音乐会》《音乐剧明星约翰·欧文-琼斯音乐会》等热门音乐剧及音乐会演出更是开票即售罄。
2024年，文化广场坚持13年举办的“原创华语音乐剧展演季”也迎来新的气象。
5台入选作品《山海经》《星辰》《南墙计划》《胭脂扣》《我要你》各自以自己的方式讲好中国故事。《赵氏孤儿》《哈姆雷特》《爱情神话》《南墙计划》等原创音乐剧佳作也一一献演，展现出中国原创音乐剧蓬勃发展的花园盛景。
此外，首次登陆中国舞台的英文原版话剧《无人生还》、第二十三届中国上海国际艺术节开幕大戏舞剧《李清照》、英国马修·伯恩新历险舞团《罗密欧与朱丽叶》等也为市民艺术文化生活注入多元活力。
上海文化广场剧院管理有限公司总经理费元洪表示：“2025年节目安排已然满档，来自法国、德奥、英国、美国、日本的国际大戏即将纷至沓来。春节后，一开年即是文化广场自制的六台世界音乐剧明星系列演唱会。之后，原创华语音乐剧展演作品《雄狮少年》即将加场，《寻找李二狗》、《宝玉》等原创音乐剧也将在年后轮番登场，特别是来自中国香港的原创音乐剧《大状王》，首轮开票场次已然售罄。”
扶持音乐剧作品与人才，孵化计划卓有成效
音乐剧市场繁荣的核心驱动力在于优质作品，而音乐剧产业生态的营造则在于健全的成长机制和充足的人才储备。
在创作扶持方面，自2019年开启的“华语原创音乐剧孵化计划”是文化广场发起的国内首个原创音乐剧孵化项目。截至目前，已孵化出原创作品十余部，其中6部作品已成功实现商业制作，在全国范围内累计完成了超过270场演出。
2024年孵化计划共计收到来自19个城市和地区，144名创作者的80份稿件。其中，初次参加孵化计划的创作者比例高达91%，Z时代创作者占66%，有专业院校背景的创作者占66%。
入围2024年孵化计划的作品分别是《无形之刃》以及与爱奇艺合作的《八角亭谜雾》和《不良执念清除师》，三部作品均已完成剧本朗读会的阶段性考核，将在2025年继续深度孵化，提升作品的完成度，完成市场认标。
除了在自由孵化赛道的持续耕耘之外，特邀孵化赛道也在2024年产出重要成果——孵化计划首部特邀孵化作品《麦克白夫人》在上海完成首演，并以阶段性驻演的方式完成60场演出。该作品是由文化广场牵头英国年轻创作者詹姆斯·比尼和吉娜·乔治亚，牵手徐俊戏剧和众多中国一线主创，共同创作而成。
2025年，《麦克白夫人》有望走出上海，在广州、成都进行演出。同时，2025年文化广场也将推出三部新特邀孵化作品，分别为《宝玉》《功夫》《兰陵王》。而从孵化计划自由孵化赛道产出的原创作品《南唐后主》《南墙计划》《无法访问》也将开展新一年的演出计划。
孵化计划不仅孵化作品，也在孵化人才。十余位编剧、作词、作曲等创作人才通过这个平台得以成长，并逐渐成为行业的中坚力量，贡献了大量原创新作。
为帮助更多创作人才与作品实现阶段性发展，文化广场还策划了“音乐剧创作大师系列课程”，邀请到德奥音乐剧作曲大师西尔维斯特·里维和迈克尔·昆策、韩国音乐剧导演金动渊、国内音乐剧导演徐俊、音乐戏剧教授陶辛等国内外顶尖音乐剧创作人、制作人加入，以个体创作经历和音乐剧案例分析为载体，分析与分享有效、实用、多元的音乐剧创作理念、思路、方法、价值。
本次课程为期半年，共计吸引3259人次参与（Michael Kunze为线上课程，播放量为2359人次，其中不乏音乐剧爱好者旁听）。
在群众参与方面，“音乐剧歌唱大赛”迈入第五年，五年间累计收到来自社会各界投稿2900余份，投稿人中年龄最小的16岁、最大的61岁，涵盖92种职业，横跨79座城市。SCS音乐剧合唱团迎来了三周年，最新团员共有67人，其中部分团员来自沪外，每周定期跨城参与排练，风雨无阻。
在过去一年里，合唱团举办了快闪音乐会，参加了今潮8弄乐潮迎滨冬日暖暖音乐会，作为GALA乐队上海站演唱会嘉宾登上国家会展中心虹馆EH的舞台，还与多位专业演员录制歌曲视频，各平台累计播放量达100万。
2024 年，文化广场在会员拓展与公益推广方面也收获颇丰。截至2024年12月，文化广场累计会员人数达65.26万人，较2023年增长21%，会员购票张数占全年总量77%，而学生会员增长人数更是2023年的两倍；售出公益票五万余张，较2023年增长88%。期待未来文化广场能将舞台艺术的影响力渗透到更广泛的人群，让更多人有机会走近艺术，感受艺术。
