乡村振兴浪卷全国，“村厨”“村艺”乘势赋能。 在“村”字号招牌林立的今天，一个小县城举办的“村晚”，能有多高收视率？能有多少人感兴趣？答案是在线观看直播150万人次，超万人现场参与。这一数据，让人不得不感叹这场“村晚”有点东西，这就是“中国村厨村艺大晒之我要上村厨村晚”主题晚会。
苗鼓表演。舒冰摄
1月21日，一场洋溢着浓厚乡土气息与欢乐氛围的群众文艺盛宴——“中国村厨村艺大晒之我要上村厨村晚”主题晚会在湖南省保靖县璀璨启幕。现场群众欢聚一堂，共赴这场充满年味与创意的盛会。
这场晚会有点东西，东西怎么来的？
精心策划，打造品质盛宴
此次活动以推动乡村文化繁荣、助力乡村振兴为核心，中国村厨村艺大晒组委会高度重视，精心筹备。为确保晚会能够全方位展现保靖县的独特魅力与发展成果，该县村厨村艺专班特邀请“村超”专业团队进行策划与指导并邀请各兄弟县市的代表队参与，从节目编排到舞台布置，每一个细节都经过反复打磨。整台晚会节目形式丰富多样，涵盖了歌舞、情景剧、非遗展演等，为观众带来一场视听的饕餮大餐。此外，晚会外场的热闹村集展台更是用美食留住群众脚步。热气腾腾的保靖黄金茶、香甜可口的复兴包谷粑、汁水饱满的保靖黄金橙、香气扑鼻的烤肉串……代表保靖县的特色优质美食使劲浑身解数勾动游客味蕾。
多元宣传，掀起流量热潮
为了让更多人感受到保靖县的独特魅力与这场晚会的精彩，活动方通过多种渠道进行广泛宣传。该县拥有一支30人的新媒体专班队伍成为活动线上宣传的核心驱动力。他们分组精细，涵盖拍摄、剪辑、运营等全流程环节，保障内容产出的专业性与高效性。多元平台矩阵协同作战：运营五个抖音账号及在六大主流新媒体平台同时发力，形成纵横交错的传播网络。同时，活动不仅借助当地主流媒体的力量，还积极利用网络大V、社交媒体平台等进行全方位推广。据统计，中国村厨村艺大晒在2024年春节期间相关活动单日在线观看达到120万峰值，全网总曝光量超过30亿次，再次让保靖县的“村厨村艺大晒”活动成为网络热门话题。
这场晚会有点东西，东西是什么？
源于群众，全民参与创作
这场“村晚”的最大亮点，是真正做到源于群众、为了群众、由群众唱主角。从筹备初期，活动主办方就积极动员百姓参与。消息一传出，立即得到热烈响应。村民们纷纷踊跃报名，主动展示自己的才艺与创意。在节目内容上，“村晚”深度融入保靖元素。“土家族过年有过赶年的独特习俗，即比其他民族提早一天过年。”在《赶年》的情景表演中，演员们以多种形式生动再现了在外打拼的保靖籍游子及为保靖发展贡献力量的外乡奋斗者背后“年的故事”。真演绎让观众身临其境，现场掌声雷动。土家族茅古斯舞蹈、苗族苗鼓等节目更是展现了保靖大地深厚的文化底蕴。而在美食展示方面，现场精心准备了诸多保靖特色美食。从风味小吃到传统佳肴，不仅满足了现场观众的味蕾，更通过直播镜头，让全国观众都感受到了保靖美食的独特魅力。现场烹饪的“烈火牛肉”让人垂涎三尺，鲜嫩牛肉切成均匀小块串在铁签上，在火苗舔舐下，表面迅速泛起金黄，油脂滋滋作响，浓郁肉香裹挟着辣椒与香料的独特气息，随着袅袅青烟飘散开来。
现场烹制“烈火牛肉”。舒冰摄
讲述故事，传递温暖力量
晚会不仅有精彩的表演，更有感人至深的故事。活动特别邀请了国防工程代表及家属，工人模范、妇女模范等一众优秀人物。其中，保靖籍现役军人中荣获武警十大功臣卫士一等功的战士彭星，荣获武警二等功的战士宋友杰、向帮均的家属，以及田晓江、王继伦等5名退役军人也齐聚于此。他们的到来，无疑为这场晚会增添了别样的光彩，更彰显对人才的敬重与珍视，营造浓厚的爱才敬才、拥军拥政氛围。串场美食《烈火牛肉》的背后故事则取材于保靖县返乡创业青年张琴与中国村厨村艺大晒之间结缘的真实经历。受邀到现场的青年创业、志愿者、保靖好人，消防员、外卖员、民警、网络达人等代表，一个又一个平凡人的故事展现出保靖儿女在乡村振兴过程中努力奋斗、勤劳致富的形象，生动地刻画了保靖人民积极向上的精神风貌，共同谱写出这块红色大地上的动人篇章。这些故事让观众产生强烈共鸣，赢得阵阵掌声。通过这些故事，传递出保靖县在乡村振兴道路上的坚定步伐与温暖力量。
欢乐互动，共享幸福时刻
活动现场还设置了丰富的互动环节，让观众深度参与其中。《我们一起晒哇噻》节目将现场变成一片欢乐的海洋。众人围绕舞台前的圆形广场，共同跳起摆手舞。音乐响起，节奏明快，领舞的人们率先舞动起来，他们的手臂如波浪般摆动，脚步灵活移动，姿态优美。除了欣赏节目和品尝美食，晚会结束后凭票根还可以兑换到精美的礼品。在晚会外场保靖黄金茶、保靖黄金橙、复兴包谷粑等当地特色农产品及竹编、剪纸等手工艺品等展台上各类商品琳琅满目。物质精神双重赋能，为观众送去新春的祝福与惊喜。大家在欢声笑语中，共同感受着新春佳节的喜庆氛围，共享乡村振兴带来的幸福成果。
此次“村晚”活动的成功举办，不仅为保靖县人民带来了一场欢乐的新春聚会，更是通过创新的形式、丰富的内容，展现了保靖县在乡村振兴战略下的蓬勃发展。自2024年春节以来，保靖县凭借“村厨村艺大晒”活动吸引游客超62万人次，全县累计接待游客442.83万人次，实现旅游总收入44.28亿元，分别同比增长13.1%、15.7%，电商销售农产品1.79亿元，同比增长13.5% 。活动成功打造了具有影响力的“村厨村艺”IP，为保靖县的文化传播、旅游发展与经济腾飞注入了强劲动力，也为其他地区的乡村振兴提供了宝贵的借鉴经验。(刘番)
