*本文为半月谈原创内容
近了，更近了，还有几天我们就将迎来乙巳蛇年。来自旅游和生活平台的各项数据显示，在今年春节公休假期新增一天等因素影响下，预计即将到来的春节假期文旅市场将比往年更加火爆。
“请2休11”还是“请4休13”，大家早早就在谋划如何度过这个“超长春节假期”，非遗热、国内看极光、分段式过年成为春节出行关键词。
逛“民俗非遗”，看“国产极光”
“我们已经买了票，今年春节去福建看踩街。”2024年在社交平台爆红的福建民俗踩街活动引起了北京赵先生一家的关注，他们早早预订了行程。
旅游服务平台飞猪的数据显示，今年1月1日以来，平台上“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%——逛庙会和灯会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等成为热门体验项目。“作为被纳入人类非物质文化遗产名录后的第一个春节，公众对今年春节的‘非遗’项目抱有很高期待。”飞猪运营经理王立扬说。
除参加民俗活动外，在当地品尝一顿具有“非遗元素”的年夜饭也受众多游客青睐。美团旅行的数据显示，今年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。来自成都、福州、深圳、长沙、郑州、天津、揭阳、洛阳、潍坊、上海等地的消费者更爱搜索“非遗菜”。
厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授魏敏表示，今年春节假期的“非遗热”在各家平台的数据预测中“早见端倪”，各家平台也都早早开启了春节大促活动，为游客提供特色、实惠的“一站式”春节非遗旅行体验。
高性价比的“情绪价值游”深受年轻人喜爱，“国产”极光线路热度高涨。在小红书上，“漠河极光”的话题下有8.6万人参与讨论，不少年轻用户分享漠河的“追极光之旅”。
事实上，受今年太阳活动周期巅峰影响，除黑龙江漠河外，新疆阿勒泰和禾木、内蒙古锡林浩特等地都能看到极光。携程数据显示，春节期间，上述地区的旅游订单同比增长分别达到17%、67%、62%和197%。
“年轻人追极光后在社交平台上打卡，分享旅游攻略，点赞评论中形成互动氛围，‘情绪价值’就出来了。”携程研究院研究员方泽茜认为，从追流星雨到追极光，旅行对年轻人而言的“情绪代偿”功能愈发凸显。
超长假期里的年轻人这么玩
春节假期从七天“扩编”为八天，再加上适当请休年假，春节假期可达十余天。
长距离出行相较往年有明显提升。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，今年春节期间，国内游客乘坐各类交通工具出行距离同比上年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。
“2025年元旦只有一天假期，一些人也将出行需求‘压’到了春节。”方泽茜说，由于春节8天假日加上请假几天最长可连休10余天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”——第一段：提前2到3天踏上返乡之旅，在家和家人一起看春晚、吃年夜饭，欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅。这也是春节出行需求大幅上涨的主要原因。
图片由AI生成
日韩等国是出境游首选。“我们在日本先带孩子玩一圈，等过年再回家陪父母。”来自浙江的郭女士在春节假期到来前一周前往日本自由行，根据她的出行计划，在年休假休完后，可以紧接着回家过个“团圆年”。
半月谈记者从微信指数获悉，日韩、东南亚相关搜索在1月初达到高点。日韩、东南亚等周边地区的跨国游，由于距离较近，航班较多，对出境游而言有更灵活的决策空间。
此外，今年春节假期出游的性价比相对较高。飞猪的数据显示，今年出境游的机票、酒店等的均价较去年有所下降。其中，出境游机票均价同比下调近5个百分点。
为即将到来的“客流潮”做足准备
在今年春节旺盛的出行消费需求下，各地文旅部门都摩拳擦掌，准备迎接这波“泼天的富贵”。
在福建厦门，全市超2.5万个道路临时停车位向游客和市民免费开放，园林植物园、胡里山炮台、诚毅科技探索中心、古龙酱文化园、英雄三岛战地观光园等5家国有A级旅游景区免费向全日制大、中、小学生开放，持有效期内的学生证件或学信网证明均可免费入园。
浙江省围绕“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”等新春十大主题场景，集中发布了文旅消费券发放、景区门票减免、住宿餐饮以及娱乐演艺优惠等各类消费惠民举措200多项，发放消费券超1.6亿元，推出1008场文旅主题活动。
做好游客接待和保障工作，在今年春节期间尤为重要。2024年国庆假期，一些地区景点客流量在短时间内迅速增加，游客滞留情况时有发生。
魏敏认为，大部分地区和景区都希望游客“多多益善”，但一些小众景点可能存在游客承载量不足的问题。他建议，有关部门可根据当前各平台的预测数据，指导旅游热门目的地做好交通运力的储备，通过社交平台等多种宣传方式疏解大客流，提升游客游玩体验。
半月谈记者：颜之宏
