近年来，国内豪华车市场规模持续扩张。据乘联会数据显示，2020年至2024年，30万元及以上的乘用车年销量一路走高，依次为184万辆、211万辆、251万辆、294万辆、299万辆，同比增速分别达到14.3%、14.9%、19.2%、32.6%、2.5%，市占率也从9.5%稳步提升至13%。短短四年间，豪华车市场规模增长超110万辆，这清晰地展现出国内消费者对高品质、高性能汽车的强劲需求。
2024年，汽车行业挑战重重，豪华车市场也未能幸免。尽管销量规模仍在增长，但增速与市占率均有所放缓。随着电动化、智能化变革浪潮汹涌来袭，国内豪华车市场的竞争愈发白热化。传统豪华品牌虽占据领先地位，但必须不断推陈出新，提升产品竞争力与品牌影响力；与此同时，理想、问界、蔚来等自主高端新能源车型在豪华车市场迅速崛起，对现有市场格局发起强有力的挑战。
在这一复杂背景下，宝马集团敏锐捕捉机遇，勇敢直面挑战，于2024年呈上一份优异答卷。数据显示，当年宝马集团在中国市场交付71.45万辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌再度荣膺中国豪华乘用车年度销量桂冠。
宝马集团之所以能在豪华车市场持续领航，离不开其对本土研发的强化、数字化转型的持续推进、科技创新投入的加大，以及对满足中国用户需求产品的不断推出。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔
电动化转型成效斐然纯电车型销量稳健增长
在竞争白热化的2024年，宝马集团凭借强大综合实力拔得头筹，不仅稳固了在传统豪华车市场的地位，在电动化转型方面也成果丰硕。当前，全球汽车产业步入转型升级的关键阶段，中国市场尤为明显，汽车产业与市场进入深度结构调整期，新能源汽车加速替代燃油车，行业竞争激烈，格局持续分化。
乘联会数据表明，2024年我国新能源乘用车零售累计销量达1089.9万辆，渗透率飙升至47.6%，同比增长12个百分点，新能源汽车正式迈入“千万辆”时代。随着消费者对环保、节能和智能化需求的不断攀升，新能源汽车在豪华车市场的渗透率也将持续上扬。
在此形势下，宝马集团坚定不移地推进以电动化、数字化和可持续发展为导向的转型战略。2024年，宝马集团在豪华车市场电动化转型中持续领航，BMW和MINI品牌纯电动车型在中国市场销量同比增长7.7%，纯电车型销量占集团在华总销量的15%。其中，三季度上市的全新电动MINICOOPER和MINIACEMAN在MINI品牌销量中的占比不断提高。截至目前，宝马集团在中国市场累计交付的新能源汽车已超40万辆。
面对全球最大的新能源汽车市场——中国，宝马集团持续加大投入力度。宝马与宁德时代等中国创新伙伴深度合作，致力于提升电池续航里程与安全性，为消费者打造更可靠的新能源出行体验。在产品布局上，宝马加速推出多款新能源车型，覆盖轿车、SUV等多个细分市场；同时，大力扩充充电网络，优化充电体验。自2026年起，宝马将在沈阳生产基地实现“新世代”车型的国产化，在电动化领域迈出重大步伐。
坚守驾驶乐趣各细分市场表现卓越
2024年，宝马集团的经典产品系列优势依旧，在各个细分市场独占鳌头。BMW品牌的支柱——X家族市场表现强劲，过半核心产品销量在各自豪华SAV细分市场中位居榜首，其中，国产BMWX5全年交付量接近9万辆。全新BMW5系在2024年第四季度月销量持续破万，深受中国消费者的喜爱。
BMWM家族同样表现亮眼，2024年在中国的市场份额稳步攀升，尤其是M2、M3和M4等高性能车型，在各自细分市场中独占鳌头。
销量的增长，不仅体现出中国消费者对高品质汽车的旺盛需求，也彰显了宝马集团在中国市场的持续投入以及为中国客户量身定制产品的不懈努力。据悉，宝马集团已在中国构建起除德国之外规模最大的研发网络，在北京、上海、沈阳和南京设有4个研发创新基地，拥有超过3000名研发人员。在人机交互方面，宝马第9代（BMW）操作系统专为中国研发了70%的专属功能（第8代为30%），其中包括车载版微信、全时在线导航系统等。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“在充满挑战的2024年，我们与经销商伙伴并肩前行，凭借强大的产品实力和智能化创新，稳扎稳打，以出色的市场表现诠释‘纯粹驾驶乐趣’的品牌魅力。2025年，我们将聚焦核心价值，推出更多极具竞争力的新产品，并举办精彩纷呈、充满驾驶乐趣的客户体验活动。宝马还将深化与中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马‘新世代’融入更多中国智慧。”
2025年新品密集发布“新世代”震撼登场
展望2025年，国内汽车市场竞争将愈发激烈，豪华车市场的竞争程度可想而知。加速推出多元化产品、优化体验，成为在市场中脱颖而出的关键。2025年，众多前瞻技术将加速应用于汽车领域，尤其是AI技术，在智能座舱交互升级、高阶自动驾驶技术突破等方面将发挥重要作用。
随着电动化、智能化成果的逐步落地，消费者对豪华汽车品牌的认知已悄然改变。新生代消费者在注重市场知名度与品牌体验的同时，对先进技术的搭载也越发看重。
面对2025年的市场机遇与挑战，宝马集团计划发起强大的新品攻势，以满足中国消费者的多样化需求。据悉，超过10款BMW新车以及多款MINI和BMW摩托车新品将在中国市场陆续上市，如全新BMWX3、全新BMWM235L四门轿跑等。
2025年，宝马集团的诸多技术创新成果也将迎来落地应用。其中，宝马技术创新的巅峰之作——“新世代”车型将于2025年在全球震撼推出，此后，其创新成果将逐步应用于宝马未来的所有车型。
值得关注的是，“新世代”车型首次搭载的超感智能座舱——BMW首创全景iDrive和BMW新世代操作系统X，将生成式AI大语言模型融入智能个人助理，极大提升信息检索和系统响应能力。专为中国市场定制的BMW新世代操作系统X，更贴合中国用户的使用习惯。该操作系统将搭载于首款“新世代”量产车型，并计划于2026年与中国消费者见面。
在智能驾驶方面，“新世代”车型将配备宝马最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与其中，致力于为中国用户提供安全、可靠且贴合需求的智能驾驶功能与体验。
此外，经销商伙伴是宝马集团在华业务发展的重要支撑。2024年，宝马集团通过优化网络布局、业务流程，提升售后服务效率等举措，成功提高了BMW客户满意度，并荣膺中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。
2025年，宝马集团将继续携手经销商伙伴，通过政策支持、专业培训及增强资金流动性等措施，助力经销商伙伴提升运营效率与质量，为客户提供更具温度、更高品质的服务。
2024年的辉煌已成过往，2025年，宝马集团将凭借创新驱动，在豪华车市场持续深耕，为消费者带来更多惊喜，续写其传奇篇章。 文/张小同
