发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，2025年“全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动今天在上海启动，放大春节非遗效应，更深促进融合消费。
作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，让中外消费者感受“丝路电商”链接全球带来的别样年味。
把世界商品装进百姓“购物车”
足不出“沪”买全球——“丝路电商年货节”让全球商品以前所未有的便捷方式进入全国百姓的年货购物车，为市民的年夜饭餐桌增添更多世界风味。
线下年货市集正热热闹闹举行。“虹桥品汇”的摊位前，来自全球的咖啡产品是一大卖点，印尼猫屎咖啡、埃塞俄比亚瑰夏、意大利精品咖啡……工作人员介绍，光是一颗颗咖啡豆就连接了20多个丝路电商伙伴国，其中15个是咖啡豆主产区。与此同时，虹桥品汇网上年货节也双线并行，将在线上推出来自107个国家的700多款国际精品年货，包括巴基斯坦骆驼皮灯等特色好物。
各国的好物竞相涌入中国的年货市场，为非遗中国年注入了世界气息。全球汇巴基斯坦国家馆，携手抖音平台参加“丝路电商过大年”活动，届时，来自“巴铁”璀璨珠宝和精湛手工艺品将惊艳亮相，向全国人民展示友好邻邦的灿烂文化及丰富物产。泰国企业正大广场则推出“正大年货节”主题活动，精美零食、化妆品、咖啡等极具东南亚特色的商品琳琅满目，正大广场还推出了寓意 “一桌好菜，年尾食足”的团圆盛宴烈火套装，其中包含了泰式椰奶鸡、咸蛋黄焗泰虾等泰式佳肴，为中国的新年餐桌增添更多选择。
本次年货节期间，各大电商平台也做足准备，让年味跨越山海，飞入千家万户。记者了解到，叮咚买菜精选并上线10余个国家超过100多种丝路美食，供给全国人民的年夜饭餐桌，澳洲冷鲜牛肉、智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等热销商品悉数登场；绿地全球商品贸易港将开展“G-Hub全球年货节”，为消费者打造了一个集购物、体验、文化于一体的全球年货购物盛会；得物则将举办主题为新年有“新”意的“丝路电商过大年”活动，携手澳大利亚、阿联酋等“丝路电商”伙伴国商户，为消费者带来潮流服装、时尚鞋靴、珠宝黄金、温馨家居等时尚消费品，丰富消费新供给。
把更多中国“爆款”带到全球
数百年前，毛驴沿着丝绸之路，通过喀什进入中原地区。如今喀什在“一带一路”经贸往来中扮演着重要的角色，80%以上的进出口面向中亚国家。正因为如此，“丝路电商过大年”的“上海援疆”展位格外显眼，来自塔吉克斯坦的可乐你喝过吗？饮料里加了当地的特色香料；来自乌兹别克斯坦的水果饼干你吃过吗？香蕉、覆盆子、苹果口味……这还只是一小部分。
“除了进口，还有出口。”上海援疆相关负责人介绍，不少从喀什出口到中亚地区的产品都来自长三角地区，未来将通过上海丝路电商先行合作区的建设以及沪喀合作，把更多的中国年货带到中亚地区。
点燃消费新引擎，进口与出口“双向奔赴”。记者在现场看到，如今，不少头部电商平台已然“扬帆出海”，打造电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，“淘宝出海”相关负责人介绍，在“丝路电商过大年”活动期间，平台将甄选出200-300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌，让国外消费者能够在春节期间购买到国潮好货。
此外，结合免签政策施行，不少平台商家还将上线面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。携程相关负责人表示，携程为上海入境免费半日游线路融入蛇年春节特色，将豫园灯会、外滩、南京东路、乌中市集等作为春节期间的主要路线，通过乌中市集的“烟火气”、南京东路的“现代范儿”、豫园灯会的“民俗味”，让游客全方位感受上海的传统民俗与国际时尚交织的城市文化。此外，携程还将上线面向境外游客的春节文化旅游线路，展示各地的传统春节民俗活动、特色美食、风景名胜等，促进对春节文化的深入了解和感受。
